Kindle Voyage 在华发售了,它能让你重拾阅读的乐趣么?

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2014-12-11 01:52

“60 秒内,在世界任何地方用任何语言出版印制过的任何图书,都可以在 Kindle 上转瞬获得。” 在今天 Kindle Voyage 媒体会上,亚马逊 Kindle 中国区总经理张文翊这样描述了 Kindle 的愿景。怀揣着这样的愿景,Kindle 已经走过 7 年。

自 2007 年以来,亚马逊保持着每年迭代一款 Kindle 的节奏。作为 Kindle 第七代电子阅读器产品,Kindle Voyage 今日正式在华销售。这款仅有 7.6mm 厚、180g 重、拥有 300ppi 分辨率的设备已经成为市场上最好的电子阅读器之一。Voyage 新增了 Word Wise(生词提示)功能可以在英文书页面上显示生僻词的英文解释,进一步提升了电子书的独特价值。

发售新款 Voyage 的同时,亚马逊保留了上一代的 PaperWhite,推出更低价的 Kindle,使得 Kindle 形成了一个有价格梯度的产品系列。亚马逊希望通过这样的方式吸引更多用户加入到数字阅读的行列中。

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尽管中国数字阅读水平还无法与欧美国家相提并论,但几年前还处于蛮荒状态的中国的数字出版业,如今已经建立起了基本都商业规则。在亚马逊的运营下,Kindle 中国商店电子书的数量不仅增长到 17 万本,还衍生出诸如纯电子书的高级内容形式。

凭借着美国成功的经验和完善的体系,亚马逊开启了中国数字出版业的破冰之旅。在 Kindle 设备入华一年前,Kindle 中国团队就暗中与本土出版社进行接触。到 2012 年底 Kindle 电子书店正式在中国发布时,亚马逊中国已经和中国 200 多家出版社建立了合作关系,电子书数量达到 20000 余本。

两年里,亚马逊已经与包括中信出版社、商务印书馆在内的 400 家国内出版社进行了合作,同时与兰登书屋等海外出版商合作引进原版外文电子书。在今年 10 月,Kindle 还与长江商学院合作,计划以 Kindle 为载体,实现 EMBA 教育的电子化。另一方面,作为推动电子书发展的重要举措,亚马逊也与众多新媒体平台推出策划包装的纯电子书。

而在市场营销上,Kindle 中国今年在全国各大城市举办了 “悦读屋” 活动,搭建临时的黑暗环境,让人们体验 Kindle E ink 的阅读感受。亚马逊还在上海人流量巨大的静安寺地铁站搭建了一个容纳 2000 本书、长 25 米的长廊书架,外面灯箱上的广告语传递的信息再明确不过——“想把这里的书全带走?一部 Kindle Paperwhite 就够了。”

事实上,凸显 Kindle 之于纸质书、平板电脑的独特优势是 Kindle 宣传和营销一切重点。因为在亚马逊统领电子书市场的今天,Kindle 最大的威胁既非来自 Kobo 也非 nook,而是消费者日益被转移的注意力。

换句话说,电子书不仅仅在与电子书竞争,还在与游戏、电影等媒介争夺人们的注意力与钱包。保持纯粹阅读习惯的人已经越来越少。

但亚马逊相信 Kindle 的良好体验以及购书的便利性能够激发读者的阅读欲望,让读者重拾阅读的乐趣。去年时任亚马逊中国副总裁的 Kurt Beidler 透露了这样一个数据,一般消费者购买 Kindle 之后,电子书和纸书的总购买量是使用前的 2.7 倍。

在亚马逊中国官网,Kindle 广告栏时常能够看到这样一句话:“Kindle 在,书未老。” 比起 “ 60 秒” 的愿景,这或许是 Kindle 更大的责任。

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