去欧洲打一场平板争夺战吧

Forrester 最近在法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、英国做了一项调查，发现 Android 平板在欧洲实在大有可为呢。与其削尖了脑袋挤进竞争激烈的美国市场，不如去欧洲打一场欧洲平板电脑争夺战，奠定自己的地位。

Forrester 的报告首先提醒人们注意，苹果在美国已经开设了 238 家专卖店，而在整个欧洲，总共才开设了 52 家专卖店，这个空隙，是很大的机遇。

我们必须承认 iPad 目前在平板领域占据了支配地位，从它去年 1 月推出一年半时间来，iPad 共卖出了 2800 万台，比后来者 Galaxy Tab、XOOM、Playbook、HTC Flyer、HP TouchPad 的销量高出太多太多。苹果有高效的供应链，能非凡地控制成本，500 美元的价位，很多竞争对手都难以望其项背。低价策略，一方面吸引消费者，一方面压缩竞争对手利润空间阻碍其再生产。尤其在 BRIC（金砖四国）等新兴国家销售的时候，价格几乎是制胜的唯一因素。

不过 Forrester 的调查结果为苹果的竞争对手们发现了机会——欧洲大陆。

Forrester 的调查对象是英、法、德、意、荷等国家的 14000 位成年网购者。受访的人群中，按国家来分，每个国家有 2%-7% 的人拥有平板电脑，10%-14% 的人可能会买平板电脑。其中德国拥有平板的人最多，法国最少。苹果在英国开了 30 家专卖店（占欧洲总数量 60%），却只有 3% 的人拥有平板电脑。

目前在欧洲卖平板的厂商有三星、宏碁、华硕、摩托罗拉、RIM、爱可视（Archos）、东芝。DELL 7 月 29 日在中国发布了 10 寸平板，但还没在欧洲上市。由于欧洲电脑非常普及，家中、工作都已添置了 PC 或笔电，他们更倾向于购买一台 Pad 用作休闲或娱乐。但由于用户需求还没有完全激发出来。iPad 此前对消费者进行了一些平板电脑知识普及，以上众多厂商如果能在价格、内容、渠道方面作更多的改进，进一步挖掘用户需求，如此大的市场蛋糕将能满足他们开疆辟土的要求。

Forrester 预测今年平板电脑出货量将达到 4800 万台，50% 平板卖在美国，30% 卖在欧洲，亚洲和拉丁美洲分别占比 15% 和 5%。这些出货量中，苹果在美国的市场份额是 80%，在欧洲则占有 70%。

虽然此前有研究机构悲观地得出结论 2020 年仍将是 iPad 的天下（见下表），但面对更多机会的欧洲市场，这是一个诸侯纷争的大陆，愈乱机会愈多，苹果竞争对手们该迎难而上了！

附表：2020 年仍将是 iPad 天下