微信 6.1.1，微信排行榜再进化
【更新】昨晚文章发布之后，有读者反馈说搜不到“微信运动”，经过咨询微信相关人员，以下是解决方法：首先，要确保微信（iOS 版）已经升级到最新版本，而后搜索“微信”这个关键字，就可以看到“微信运动”帐号了。
以微信为中心，连接不同的硬件，让微信成为设备与人的沟通界面。去年，7 月微信宣布与 4 家可穿戴设备厂商联手后，微信硬件平台逐步浮出水面。
微信团队非常明白，微信是一个亿级平台，每一个小改变均构成深远的影响。隶属于微信开放平台的微信硬件平台，试图利用微信庞大的关系链来帮助智能硬件、尤其是运动可穿戴厂商解决他们所面临的难题：用户引入门槛高，用户留存率低——关于前者，微信本身是一个天然的流量分发中心，这类问题不难解决；而后者，微信硬件平台则引入“运动排行榜”的机制，通过将微信用户的运动量列进一个榜单里，以此来激发用户持续使用手环，健康步行的兴趣。
以微信极高的用户覆盖面，超高的使用频度，还有对用户关系链的掌握，都表明“运动排行榜”有着极大的潜力，可培养用户对计步的兴趣。然而，可惜的是，尽管已经有小米手环拉低了价格，智能手环目前仍未成为中国市场的主流，购买手环计步的人依然是少数，结果参与微信运动排行榜上的人数自然而然就很少了。
换言之，微信运动排行榜是有意思的机制，但是却没能很好地运用微信所掌握的关系链，令运动与社交结合——而这本来应该是微信的强项，从微信红包，到最近微信朋友圈广告，微信团队无不高明地运用了中国人际关系链中，爱扎堆，爱比较的特性。
而今天刚刚更新的微信 6.1.1（iOS 版），则针对“运动排行榜”作出了大大小小的优化，激发用户的参与感。
- 变化一：没有手环也 PK，支持从 iPhone M7/M8 协处理器、计步类 App 中获取运动数据；
- 变化二：新推“微信运动”帐号，实时获知微信运动排行榜状况；
- 变化三：微信运动排行榜支持“混排”，不管运动数据是否从手环中获得，只要是微信好友，都将在排行榜中出现。
根据微信官方解释，升级了微信 6.1.1 的 iPhone 5s/6/6 Plus 用户，只要关注“微信运动”这个帐号，就可以将自己每天的运动量导入到运动排行榜中，查看与微信好友比较之后的结果。
而 Android、iPhone 5 及以下的手机用户，只要购买了支持与微信互联的手环，或者下载支持与微信互联的计步类 App（目前有 2 款，正在陆续增加中），就可以将自己的运动量导入运动排行榜中。
微信还改进了运动排行榜机制——现在，谁如果占排行榜第一，那么排行榜的封面就会显示谁的图片（可通过个人数据主页设置），通过这样的机制，微信让每一个 排第一的用户都享受一把站在领奖台的感觉。
（以上是运动排行榜的最新变化，谁是冠军，谁可以更换排行榜的头图）
为了体现朋友与朋友之间的的互动，你可以在朋友的运动量结果上点赞，点赞的结果会通过相关微信帐号，以消息推送的方式，告诉对方。比如说你因为买了咕咚手环，所以关注了咕咚的微信帐号，那么你就能通过咕咚的微信号来收到谁给你的运动量点赞。以此类推。
（通过微信运动，以及微信互联设备厂商的微信号，都可以查看排行榜，以及点赞的信息）
概括的说，微信 6.1.1 将更多微信用户的运动量导入到运动排行榜中，试图让每个微信用户都能感受到身边运动氛围，更好地利用关系链的威力，把计步这种枯燥的活动，转化为计步用户之间的娱乐活动，以此来吸引原本没有计步习惯的用户。
（左图为个人主页，右图是合作厂商的 app，会显示微信排行榜的入口）
正如这句话所说，“中国人在人际关系里找到了乐趣”最近朋友圈广告进驻，人们的讨论重点从朋友圈要不要插入广告，变成了讨论谁的朋友圈插入了谁的广告。
运动排行榜，在未来或许能达到这样的效果，让人从讨论走路枯燥与否，变成了讨论谁比我走得多。所以，直到微信 6.1.1，运动排行榜这个游戏化机制，才终于变得更加完善——通过抓取手机协处理器中的数据，从而引入巨大用户量，精心雕琢游戏化细节。
接下来的关键将是微信如何将游戏化与运动领域结合起来。“微信运动”这个公众号，若关注量达到千万级别，则非常适合发起一些有趣的活动，比如说设计类似 Google 的 Ingress 的游戏，又或者让多人一起利用 GPS 行走轨迹画某个特殊图形等等，均是非常有趣的尝试方向。更重要的是，通过微信这个平台，这类活动的发起、招募以及执行都将变得更加容易。
而如果微信运动允许运动可穿戴厂商定向推送某些活动，直接经营自己的粉丝群体，无疑对厂商的帮助会更大。就好像我的朋友们喜欢在微博上分享自己“异地同心跑”的体验，相互鼓励，相互打气一样，微信的运动排行榜机制在未来或许可以达到同样的效果。——让喜欢运动的人找到群体。
题图来自 playbuzz
