炒作和实力：给你的创业公司画个曲线

Jules Maltz 是投资机构 IVP （ Institutional Venture Partners）的合伙人，今天在 TechCrunch 上发表了一篇《别随大流》的文章，其中谈到 2 x 2 思考矩阵和炒作曲线图很有意思。

“每当我要面对一笔新投资时，经常会用 2 x 2 的思考矩阵来看待项目。这是我从 Andy Rachleff 身上学来的技巧，他是前 Benchmark Capital 的合伙人。”

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在一个新的创业公司诞生时，如果每个人都说你错了，那你就是错了。这种情况下，你也无法说服投资人，结果很可能就是公司夭折。事情听上去挺别扭和失望的，但事实上投资机构确实需要考虑“舆论和炒作”。

Jules Maltz 说他自己最喜欢两类公司，并用“炒作”和“实力”为方向轴画了一幅图：

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站在 A 点的公司很具有技术实力，但不擅长于炒作，例如 Buddy Media，Fleetmatics，RPX，Palantir。大部分都是不知名的公司，它们是隐藏在沙砾中的宝石。

站在 B 点的公司拥有知名度，它们的名字会出现在各种媒体上，例如 Twitter，Zynga，Square，Foursquare。知名度成为它们成功的砝码，但同时也可能让公司迷失方向。如同蓝色虚线那样炒作过度便会遭致失败。

而中间那条虚线才是创业公司最完美的轨迹，大家都要朝这方面努力——炒作也是实力的一部分。