这年头电视节目得靠社交媒体才能火?

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2015-03-09 19:52

其实第一次听说湖南卫视播放《武媚娘传奇》我是拒绝观看的,因为,不能你说好看,我就马上去看。第一我要试一下,我看的时候加了很多特技(只看到了大头娘娘),很健康、很清晰……

说真的,要不是微博、微信朋友圈里满是 “范冰冰的武媚娘被停播”、“教你化媚娘妆”、“萧才人表情包” 等内容的疯狂转发,很久没有看电视习惯的我可能不会调到湖南台看上几眼《武媚娘传奇》。

从《来自星星的你》在微博、微信中被明星转发,到我是歌手、好声音在社交媒体上的热烈讨论,借助社交媒体为电视剧或电视节目 “造势”,已成为制片方和电视台提高节目收视率的惯用手段。这一宣传方式在国外社交媒体中同样适用,最近尼尔森发布的一项研究报告更是证实了社交媒体的讨论热度与收视率之间的关系。

《纽约时报》报道,尼尔森研究机构上周发布了一项尼尔森收视率研究报告,研究表明电视节目的收视率高低与人们在 Twitter 上对相关节目讨论的热度成正比。同时,人们在观看电视节目时,也热衷于发 Twitter。所以一般在黄金时间段电视节目热播时,人们此刻在 Twitter 上的相关讨论也很热烈。

我们可以根据电视节目播出时 Twitter 上关于这个节目的讨论的活跃度来判定这个节目是否受欢迎。人们越被节目吸引,越愿意在 Twitter 上讨论它。

研究主管 Avgusta Shestyuk 说。尼尔森的这一研究再次证明了 Twitter 等社交媒体能够实时反映公众的注意力和兴趣所在。

在美国,像 Academy Awards,The Voice 等这些重要的电视节目通常都会选择 Twitter “造势”,提高关注度。同时 Twitter 上的数据也是广告商衡量节目广告价值的一个重要参照。此外,尼尔森过去的一项研究还曾证明,根据节目播出前 Twitter 上的讨论是否激烈也能推测哪个节目会受观众热捧。

鉴于 Twitter 与 Facebook 都在想尽办在争夺粉丝注意力,而在体育赛事或重大盛会的直播中,人们更倾向于在 Twitter 上实时讨论,因此尼尔森的这一研究对 Twitter 来说无疑是个好消息。

不过,不管是 Twitter 还是尼尔森,他们又都没有证明 Twitter 上的讨论是否真的能对特定节目本身产生影响力。而且他们也没有进一步研究这种相关性与人们对其中产生的广告的态度。因此,当前的这些研究还不能作为广告商投放广告的参考数据。

至于 Twitter 上对某个节目的关注度能否影响人们对节目中相关广告的关注,尼尔森后续的研究或许才能解决这个问题。

 

题图来自《我是歌手》

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