【CES Asia】CES 的中国首秀,电子展还是车展?

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2015-05-25 16:55

CES Asia 的开场有些惊艳:在结合了英特尔实感技术的音乐表演后,CEA 主席、CES CEO Gary Shapiro 通过实感技术在大屏幕中与观众对话,并从屏幕中冲向会场、一跃跳上舞台。这标志着自 1967 年开幕以来,有着 40 多年历史的国际消费电子展首次走出美国,来到亚洲。

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今天,首届 CES Asia 在上海开幕,时间上恰好是台北国际电脑展的前一周。大会由美国消费电子协会(CEA)与上海国际展览中心有限公司(Intex)联合主办。CES 主席 Gary Shapiro 在昨天的奥迪 Keynote 上说:“这是一个重大的决定。而很大一部分原因是许多厂商要求我们这么做。” 

中国早已是全球制造业的中心。一年一度在美国拉斯维加斯举办的 CES 虽然能够让产品得到很好的曝光,对消费者和本地市场来说,却绕了一大圈。对在全球消费科技领域中地位日渐重要的中国企业来说,在中国举办、面向中国市场的展会无疑能够引起更高的关注度和参与度。而随着中国消费市场的持续增长,对于想打入亚洲和中国市场的欧美厂商来说,CES Asia 也是在亚洲增加曝光的绝佳平台。

Gary 说,之所以选址在上海,因为上海是他眼中的 “未来城市”,也是中国商业环境最好的城市,有他最看重的 “创新”。此次展会由美方和中方都对参展商进行了严格的筛选,展会有 25000 名预注册者,55% 来自中国大陆,18% 来自其他的亚洲国家,同时有来自 15 个国家的约 200 家参展商到来。

复杂而独特的中国市场

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在中美消费科技趋势展望的演讲上,咨询公司 GFK 公布了一些中国消费科技市场的数据,并谈到了现象背后的趋势。从 GFK 的数据来看,手机和小家电是消费科技产品增长的主力,其他产品处于比较停滞的状态。中高端手机市场快速增长,其中 iPhone 占到很大一部分。智能家居家电品类正在迅速崛起,比如在去年销售的电视中,智能电视已经占到了 70%。中产阶级是购买消费电子科技产品的主力军。

GFK 还谈到了中国市场的复杂性,具体体现在地域和渠道上的差异。一线城市和二三线城市的消费倾向呈现出不同的特征。比如电脑和手机的销售是截然不同的体系。大家电仍然在传统的家电连锁销售居多。另外,互联网品牌正在更深入地渗透到产品和渠道当中去。在社会商品零售总额的增长过程中,通过互联网的销售在 2014 年比上一年有了 45% 的增长。

Gary 提到,2015 年中国电子消费科技是一个 2180 亿美元的市场,比上一年有 5% 的增长。而中国市场的广大和复杂性,给消费科技的企业提供了更多的可能性。

当我们看展的时候我们在看什么

此次参展的企业主要聚焦在汽车电子、物联网、智能家居和可穿戴设备四个方面。作为观众的感受是,一方面日程紧凑容易顾此失彼,另一方面有含金量的信息又比较少,展会整体上还是有些令人疲劳。不过比起 GMIC 大会混乱的组织,CES Asia 接地气了许多:有可以查询议程的微信公众号,日程安排也比较清晰。

在逛展和听演讲的时候,听到去过美国 CES 的媒体同行抱怨:“国产的东西一点儿也不酷炫”。遇到的几位同行一致认为无人驾驶汽车是展会上最大的亮点,其中的一些汽车甚至并不 “智能”。而我司逛了一圈展的刘姓编辑感慨道:“说是电子展,活生生开成了车展。”

除了同行外,参会的还有一些互联网从业者,他们的主要目的是来了解一下行业和市场的风向。比如我就遇到了一位在淘宝做软件的同学,遇到感兴趣的信息时还认真地做笔记。

和许多大会一样,国内厂商将 CES Asia 作为一个产品发布的重要平台。比如京东智能就在大会上发布了与讯飞合作的智能音响,和一款和长虹合作的智能移动电源。而国际厂商发布的主要是一些成熟产品的小范围更新,或者是与本地企业的合作,比如英特尔与海尔在无线充电方面的战略合作。还有不少产品发布是 2B 的,并不直接面向消费者。

总得来说此次 CES Asia 上大而全的企业居多,小而美的创新企业较少。真正面向消费者、令人眼前一亮的中国制造产品仍然偏少。CES Asia 要成为和美国 CES 一样精彩的展会,还要靠中国本土科技企业在创新方面迎头赶上。

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