研究表明加了滤镜的照片能获得更多曝光

相比没有添加滤镜的照片，加了滤镜的照片被看到的机会多 21%，获得评论的机会多 45%。

看到这样一句话，你可能以为误入了某壳的死理性派小组。“不就是个滤镜吗？用得着这么认真用数据来量化传播效果吗？”一定有读者会这么想。

然而在滤镜大行其道的今天，越来越多的学者和机构开始认真研究这种看上去很随意的东西。亚利桑那州立大学从上一年起就有人开始研究 Instagram 和里面的滤镜，希望可以从中获得关于网络集体行为方面的信息。Yahoo Labs 则在研究了 760 万张 Flickr 上的照片后得出上面的数据。需要说明一下的是，这 760 万张照片全部是通过移动端上传的，其中 410 万张分享自 Instagram。

Yahoo Labs 把喜欢使用滤镜的用户划分为两种，有些用户为了让照片看起来“更有艺术感”，常常使用一些效果非常浓厚的滤镜，整张照片基本“面目全非”。而另一种用户仅仅把滤镜看作调整曝光和颜色的工具，倾向于使用效果清淡点的滤镜。

Yahoo Labs 的研究发现，暖色调、高对比和高亮度的照片更容易传播和获得评论。有意思的是，调研机构 Curalate 之前的研究却得出相反的结论：冷色调的照片更受欢迎。

说到滤镜当然不能漏了将滤镜带火的 Instagram。亚利桑那州 2014 年的一项研究表明，Instagram 中最受欢迎的滤镜依次是 Normal(也就是不用滤镜）， Amaro， X-Pro II，Valencia 和 Rise。看到 Normal 排在第一位也许不少读者会感到惊讶，毕竟加了滤镜的照片可以获得更多的曝光机会。

而对于为什么 Instagram 这 5 个滤镜更受欢迎，这项研究给出的解释是，这 5 个滤镜正好在那时排在前 7 的位置，用户误以为这几个滤镜更受欢迎，于是大家更加习惯使用这几个滤镜。

也许有人寄希望于通过这些研究结果来开发一个所有人都喜欢的“完美”滤镜，但 Yahoo Labs 的研究人员却指出，开发一个这样一个滤镜是不切实际的。问题不在于技术和美学，而在于用户挑选滤镜的这个行为。

他们在采访 Flickr 用户的过程中发现，不管摄影水平高低，大家都很喜欢在不同滤镜中来回尝试、仔细挑选，享受着这一痛并快乐着的过程。这听起来就好像在逛商场买衣服，即使试穿的第一件就已经很满意并且最后还是会买回第一件，但还是会多逛几家多挑挑。

曾几何时，专业摄影师对滤镜呲之以鼻。在他们眼里，用滤镜的大多数是不会自己调色的小白，这背后其实隐藏着一种精英主义。而 Yahoo Lads 却发现，一些专业摄影师也开始认真对待滤镜。他们也许用的不多，但总归开始尝试了。比如我在 Instagram 上关注的马格南（新闻摄影之父布列松参与创办的图片社）摄影师 @MichaelChristopherBrown 也在有选择地、谨慎地使用一些滤镜。

题图来自 Photojojo

插图来自 DigitalTrends & Flickr