Google 和苹果这对冤家,在下一个千亿市场将会怎么玩?

公司

2015-05-28 18:49

美国的移动支付领域在 2019 年将发展为一个 1420 亿的千亿级别市场,几乎是 2014 年 520 亿的三倍。

Google 和苹果这两个科技行业的巨头都在发力移动支付,上面这个来自调研公司 Forrester Research 的预测是个很好的注脚。

综合多个消息源,几个小时后的 I/O 大会上,Google 在移动支付产品上会有新动作,包括新发布 Android Pay 和经过改良的 Google Wallet。Android Pay 可能是一个面向应用开发者的 API,让商家可以在自己应用内添加支付功能以接受信用卡付款。此外,商家用于提高销售额和客户忠诚度的奖励计划也可以整合进 Android Pay 中。

据 Ars Technica 报道,Android Pay 主要基于 Android 4.4 及以上版本中的 HCE(Host Card Emulation,主机卡仿真)发生作用。HCE 技术能辅助第三方应用访问 Android 手机的近场通信(NFC)功能,完成实体店的支付。

改良版的 Google Wallet 将作为一个对等支付(peer-to-peer payments)的应用而存在,消费者可以直接从绑定的借记卡转账给其他人。此外,Google Wallet 将会登陆 iOS 平台。

苹果也将在下个月的 WWDC 上宣布 Apple Pay 的改进细节。据纽约时报透露,苹果将发布一个奖励计划,以提高消费者使用 Apple Pay 的频率。另外,苹果正在和阿里以及银联接触,商谈入华事宜。

当我们从 Google 和苹果的各自营利模式来看,不难发现两者在移动支付打法上的差异。

Google 主要靠卖广告赚钱,越多人用它的服务,它获得的消费者洞察越精准。移动支付对于 Google 来说是服务生态的一部分,它会把移动支付服务推广到了不同厂商的手机上。

而苹果卖硬件营利,iPhone 是主营业务。移动支付服务 Apple Pay 是把消费者和 iPhone 联系得更加紧密的一道桥梁,因此 Apple Pay 只会存在于 iPhone 上。

然而不管是 Google 还是苹果,他们都遇到同样的挑战:现金和信用卡支付在世界范围内都通用,而移动支付需要升级相应的硬件才可以使用。现阶段来看,移动支付只是作为现金和信用卡的补充,而不能完全替代掉后两者。

在可用范围这一点上,三星就做得很机智。今年 2 月,三星花了 2.5 亿美元收购了马萨诸塞州一家移动支付领域的创业公司 LoopPay。LoopPay 的移动支付解决方案完全建立在现行的信用卡磁条扫描技术上面,不必花费大力气去升级现有的支付终端。Samsung Pay 在整合了 LoopPay 的技术之后,同时可以实现 NFC 支付和磁条支付,大大提高了可用范围。

 

题图来自 Cosumer Strategist

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