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亚马逊(Amazon)的梦幻夜 — 内容与终端

公司

2011-09-29 07:57

昨晚,ifanr 团队集聚,进行亚马逊( Amazon)发布会的直播,踏上惊喜之旅。

Amazon 发布的大量的新产品,覆盖了软件、硬件、服务、内容,全面展现了 Amazon 的雄心,跟前几年的苹果(Apple)发布会一样,这一晚,美妙地有如梦幻。

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前段时间,我在主站展望过 Amazon 平板。当时就有说过,Amazon 平板并不是第二个 iPad,它只是 Amazon 平台的承载物。一切的设计、服务,都是围绕着内容来进行的,不需要高端配置,不需要跟 iPad 做什么比较,只需要低廉的价格 + 足够的内容,这个平板就会成功。

但 Amazon 还是给出了超过我预计之外的答案,IPS 屏幕,双核芯片,199 美元,目前的市场上,在这个价位上,连山寨平板都没有提供类似的产品,便宜的价格,不错的配置,附加丰富的内容,Fire 的热卖是可以想象得到的。

这次发布会后,Amazon 完善了自家的硬件产品线,层次已经非常分明了。引入两个新产品:无触摸 KIndle,以及 Kindle Fire。而 Kindle Touch 与 Kindle Keyboard 共存,属于正统接班人。通过细分产品,Amazon 使用多种终端,从三个层面上全面覆盖了自家的内容:

  • Kindle 现在已经成为了一本标准的“书”,没有输入能力,于是也完全失去了交互能力;
  • 正统 Kindle 接班人,Kindle Touch,则是传统 Kindle 的延伸,不过由于触摸,交互能力进一步增强,但仍然非常有限;
  • Kindle Fire 则与 Kindle 相反,走向另一个极端,它富媒体化了,覆盖了文本到视频的全部内容,作为全能战士,它才是 Amazon 下一阶段的主力,以及真正的重磅武器。

而对于 Amazon 来说,这还不够,它仍然在充实自己的内容,与各大媒体签订协议,提供的大量媒体内容,云服务(尽管云音乐等需要 79 美元的 Prime 服务订阅,但考虑到 Amazon 的网络服务质量,这个价格并不离谱),到了现在,Amazon 内容服务已经有着宽广的覆盖范围:

  • Kindle 电子书平台——世界第一大电子书平台。目前已有超过 100 万付费图书。
  • Audible 有声书——第一大在线有声书商店,主推按月付费的订阅服务。
  • 亚马逊 MP3 商店——第二大音乐商店,但和 iTunes 差距较大。现有 1700 万首音乐。
  • Prime Instant Video——类似 Netflix 的不限量在线视频服务,与亚马逊 Prime 服务捆绑。
  • Android Appstore——亚马逊自有 Android 应用商店,每天送一款应用。

阅读、娱乐、应用,一应俱全,但在 Kindle Fire 之前,这些内容缺少一个重要的环节 — 终端

传统的 Kindle 仅仅覆盖了电子书平台,而对其他内容无能为力,这实际上制约了 Amazon 内容的销售。通过 Kindle Fire 的引入,Amazon 已经实际形成了与苹果(Apple)的全面竞争态势,设备对设备,内容销售对内容销售,云服务对云服务。与苹果相比,Amazon 的成本更低,尽管硬件上无法与 iOS 设备竞争,但丰富的内容,低廉的价格,仍然会对苹果的一体化平台战略造成威胁。

Kindle Fire 发售那天起,Amazon 就已经初步完成了自家的平台战略,它的目标已经非常明确:一个纯正的内容与服务提供平台。一切的活动,一切的产品,都是围绕着这个而来。正如 CEO 贝索斯所说的那样:“我们的企业着眼于长远,我们做的决定和权衡利弊的方法有别于其他公司。”

多年磨一剑,现在 Amazon 的布局已经初步完善,借着多款 Kindle 设备,以及服务的发布,Amazon 露出了自己的狰狞爪牙,内容平台上的竞争将愈加激烈,震天的战鼓已经敲响了。

 

 

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