亚马逊（Amazon）的梦幻夜 — 内容与终端

昨晚，ifanr 团队集聚，进行亚马逊（ Amazon）发布会的直播，踏上惊喜之旅。

Amazon 发布的大量的新产品，覆盖了软件、硬件、服务、内容，全面展现了 Amazon 的雄心，跟前几年的苹果（Apple）发布会一样，这一晚，美妙地有如梦幻。

前段时间，我在主站展望过 Amazon 平板。当时就有说过，Amazon 平板并不是第二个 iPad，它只是 Amazon 平台的承载物。一切的设计、服务，都是围绕着内容来进行的，不需要高端配置，不需要跟 iPad 做什么比较，只需要低廉的价格 + 足够的内容，这个平板就会成功。

但 Amazon 还是给出了超过我预计之外的答案，IPS 屏幕，双核芯片，199 美元，目前的市场上，在这个价位上，连山寨平板都没有提供类似的产品，便宜的价格，不错的配置，附加丰富的内容，Fire 的热卖是可以想象得到的。

这次发布会后，Amazon 完善了自家的硬件产品线，层次已经非常分明了。引入两个新产品：无触摸 KIndle，以及 Kindle Fire。而 Kindle Touch 与 Kindle Keyboard 共存，属于正统接班人。通过细分产品，Amazon 使用多种终端，从三个层面上全面覆盖了自家的内容：

• Kindle 现在已经成为了一本标准的“书”，没有输入能力，于是也完全失去了交互能力；
• 正统 Kindle 接班人，Kindle Touch，则是传统 Kindle 的延伸，不过由于触摸，交互能力进一步增强，但仍然非常有限；
• Kindle Fire 则与 Kindle 相反，走向另一个极端，它富媒体化了，覆盖了文本到视频的全部内容，作为全能战士，它才是 Amazon 下一阶段的主力，以及真正的重磅武器。

而对于 Amazon 来说，这还不够，它仍然在充实自己的内容，与各大媒体签订协议，提供的大量媒体内容，云服务（尽管云音乐等需要 79 美元的 Prime 服务订阅，但考虑到 Amazon 的网络服务质量，这个价格并不离谱），到了现在，Amazon 内容服务已经有着宽广的覆盖范围：

• Kindle 电子书平台——世界第一大电子书平台。目前已有超过 100 万付费图书。
• Audible 有声书——第一大在线有声书商店，主推按月付费的订阅服务。
• 亚马逊 MP3 商店——第二大音乐商店，但和 iTunes 差距较大。现有 1700 万首音乐。
• Prime Instant Video——类似 Netflix 的不限量在线视频服务，与亚马逊 Prime 服务捆绑。
• Android Appstore——亚马逊自有 Android 应用商店，每天送一款应用。

阅读、娱乐、应用，一应俱全，但在 Kindle Fire 之前，这些内容缺少一个重要的环节 — 终端。

传统的 Kindle 仅仅覆盖了电子书平台，而对其他内容无能为力，这实际上制约了 Amazon 内容的销售。通过 Kindle Fire 的引入，Amazon 已经实际形成了与苹果（Apple）的全面竞争态势，设备对设备，内容销售对内容销售，云服务对云服务。与苹果相比，Amazon 的成本更低，尽管硬件上无法与 iOS 设备竞争，但丰富的内容，低廉的价格，仍然会对苹果的一体化平台战略造成威胁。

Kindle Fire 发售那天起，Amazon 就已经初步完成了自家的平台战略，它的目标已经非常明确：一个纯正的内容与服务提供平台。一切的活动，一切的产品，都是围绕着这个而来。正如 CEO 贝索斯所说的那样：“我们的企业着眼于长远，我们做的决定和权衡利弊的方法有别于其他公司。”

多年磨一剑，现在 Amazon 的布局已经初步完善，借着多款 Kindle 设备，以及服务的发布，Amazon 露出了自己的狰狞爪牙，内容平台上的竞争将愈加激烈，震天的战鼓已经敲响了。