苹果 10 月 4 号发布会全程实录 Let’s talk iPhone

特稿

2011-10-05 04:44

万众瞩目的苹果发布会时间已经在 2011 年 10 月 4 日上午 10 点钟(北京时间次日凌晨 1 点)举行,我们把整个直播过程记录下来,供大家浏览。

苹果总部门口,发布会的标语如下:

clip_image001[4]

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

clip_image002[4]

北京时间晚上 11 点,苹果在线商店关闭了,看来新货要上。

clip_image003[4]

现场的媒体记者们开始进场了:

clip_image004[4]

提前一小时,苹果日本站已经泄露了 iPhone 4S 的型号,及 10 月 14 号上市的日期:

clip_image005[4]

苹果给受邀媒体发的进场卡片(图片来自 Engadget)

clip_image006[4]

来自 Twitter 的现场图:

clip_image007[4]

【背景资料】在 2004 年 Jobs 两个月病休以及 2009 年半年病休期间,Cook 保证了苹果公司的正常运转。确保 iPhone 4 和 iPad 的开发工作顺利进行,提升了 Macintosh 的销量并重振股价。这也是他被寄予厚望,担当 Jobs 之后 CEO 职位的原因之一。

clip_image008[4]

发布会正式开始,Tim Cook 首先上台致辞。
Tim Cook:“这是我接任 CEO 以来的第一次产品发布。相信你们都不知道这一点(玩笑)。

clip_image009[4]

Tim Cook 性格极为冷峻安静,从不提高声调,但是蹙眉瞠目之间都散露着一份威严。据说他还是一位工作狂,每天早上 4 点半就开始给下属发邮件。他以第一个到公司最后一个离开公司而自豪。在 IBM 时,就即便是圣诞节和新年也自愿到工厂工作。

Tim Cook:“初代 iPod 就在这里发布。它改变了我们听音乐的方式。”

Tim Cook:“这是我们在亚洲最大的苹果店,开放的第一个周末创下 10 万访客的记录。我们之前还觉得洛杉矶一个月迎来 10 万顾客算是干的不错。”

Tim Cook 谈香港苹果店:“这里第一天卖出的 Mac 比世界上任何其它两家苹果店之和更多。” 接着开始放视频。

还记得第三季度苹果财报的内容吗? — 中国市场:至关紧要!与去年相比,中国的销售额增长了 6 倍,Cook 表示:“我们这只是刚开始在中国刮地皮而已”。

Tim Cook:“我们在中国有六家店。在全球 11 个国家共有 357 家店。将继续在这方面投入。”

clip_image010[4]

Tim Cook:“我们的产品分为四类。” 首先是 Macintosh,Mac OX Lion 是首个只通过数字下载发行的 Mac 系统,售出 600 万份,600 万份,了不起的成绩。”

clip_image011[4]

Tim Cook 攻击竞争对手,说 Windows 7 花了 20 周才更新 10% 的安装基数。Lion 达到同样的比例只花了两周。(二者用户基数的差距也着实不小)

clip_image012[4]

还是上季财报:“扩展 iPhone 的销售渠道是主要的关注点,下季度将新增 42 个新运营商,主要来自于新兴市场,中国,巴西,墨西哥以及中东地区将是下一步增长的主力。”

在过去五年间,Mac 每一季度的增长速度都超过 PC。美国的零售市场平均每卖四台 PC 就卖一台 Mac。

Tim Cook 谈到的第一个领域是音乐。“iPod 在十年前发布,它不仅改变了我们听音乐的方式,也将革命带到整个行业”

基本上过去几年里,同比 mac 都有 10% 以上的增长率,远高于 PC 市场的平均增长率。然后,让我们再聊一下 iPod:

clip_image013[4]

Tim Cook:“iPod 已经售出 3 亿部。索尼花了三十年才卖掉 22 万部 Walkman 磁带机”

iPod 占据移动音乐市场 (美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。

“iPod 依然是苹果的重要市场,从 2010 年 7 月到 2011 年 6 月共售出 4500 万部 iPod,其中 45% 卖给新用户”

clip_image014[4]

不过有一个事实大家不要忘记,iPod 是苹果产品线里面,少见的不断负增长的产品,自从 iPhone 开始流行以后,iPod 系列(不包括 iPod Touch)销量就开始逐年下降了。

Tim Cook 谈到的第三个领域是 iPhone,他说 “这可能是会场如此爆满的原因”

iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。

iPhone 的增长快过智能手机市场的增长率。

Tim Cook:iPhone 满意度 96%;93% 的五百强公司正在测试部署 iPhone。

clip_image015[4]

上个财季:iPhone 销售额同比增长 142%,首次突破单季 2000 万台大关,共销售 2034 万台,贡献营收 133 亿美元,亚太地区的增长极其迅猛,比去年翻了四番。此外 91% 的财富 500 大企业正在部署或是测试 iPhone,准备作为主力移动设备使用。

iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。

Tim Cook 谈到的最后一个领域是 iPad,客户满意度目前是 95%,帮助学校里的孩子们用上新的学习方式

clip_image016[6]

每季度销量过两千万,与此对比,三星旗舰 Galaxy SII 用了 5 个月时间突破千万。

iPhone 占据了 5% 的手机份额,世界范围内。

clip_image017[4]

Tim Cook 说已经有 1000 所 K12 学校有一对一项目,确保每个孩子用上 iPad。就连飞行员来开始使用 iPad 了。

clip_image018[4]

iPad 的用户群也包括了职业医师。

clip_image019[4]

iPad 这个季度销量应该已经超过千万,而且它在教育领域一向广受欢迎,家里有孩子的各位读者手里,有多少沦为小朋友玩具的 iPad?

Tim Cook:美国 80% 的顶级医院在测试或使用 iPad、飞行员也将厚重的飞行手册换成 iPad、92% 的五百强公司在测试或部署 iPad。“这一切只是 18 个月里发生的事,前所未闻”

Cook 引用 AllThingsD 的评论:“消费者不要平板,只要 iPad”

约有 92% 的财富 500 强企业开始使用或者测试使用 iPad 了。

clip_image020[4]

回顾完了,Cook:“今天我们将走向下一个阶段”,Scott Forestall 上台介绍 iOS 的最新创新。

接下来是 Scott 上台:

clip_image021[4]

Scott:“我们已经卖掉 2.5 亿部 iOS 设备,这让 iOS 成为占有率最高的移动系统,占据 43% 的市场”

App Store 有 14 万个应用为 iPad 定制,开发者从苹果获得的收入已达 30 亿美元。

Scott 同样出身于 NeXT,他领导的 iOS 小组最近几年在苹果公司的地位日渐重要。

iOS 平台成为程序员淘金的金矿,我们已经目睹了无数新奇的应用和因此一夜致富的成功者。

终于到了 iOS 5,Scott:“我们已经将新系统发送给超过 10 万开发者,他们热爱新系统。我们已经等不及要把 iOS 5 送到每一个人手中”

Scott 回顾了一些之前介绍过的 iOS 5 特性:通知系统、iMessage 聊天工具、Twitter 整合(Twitter CEO Costolo 也在现场)

新的通知系统,是 iOS5 中关键的更新内容。

clip_image022[4]

详细:App Store 现在里面有 50 万个程序,14 万是 iPad 程序,每月下载量是 10 亿次。

继续罗列新功能:杂志 Newsstand 与订阅模式,所有杂志放在一起,可以在后台下载。

另外,Scott 提到了一个新的服务:通过 iOS 5 给美国的父老乡亲发实体邮件。价格 2.99 美金。有个性的服务,实际上这是个明信片,是可以自己编辑的,不过是不是稍微贵了点?

clip_image023[4]

继续:相机软件的改进,锁屏界面直达相机、增加网格、多点触摸缩放取景器画面、任意点自动曝光/对焦。

既然 iPhone 已经成了 “最受欢迎的卡片机” 那么这些操作方面的升级会让它更受欢迎吗?

clip_image024[4]

Newsstand 会让电子杂志获得质的增长吗?拭目以待。

clip_image025[4]

照片编辑:裁剪、调整方向、去红眼等等;游戏中心 “面市仅一年,获得巨大成功” 目前已有 6700 万用户注册。新增成就点数、照片分享、朋友推荐等功能。

Scott 继续介绍 iOS 5 新特性:Safari,与 Instapaper 类似的 Reader;改进的自带邮件应用。

iOS 5 免费升级、10 月 12 日开放下载。

Eddie Cue 上台谈 iCloud,“我们将 iCloud 与我们的应用直接整合,一切自动完成”

clip_image026[4]

目前 iOS 1/3 的内容消费直接在 iOS 设备上完成,“保持同步是一件痛苦的事”Cue 开始介绍 iCloud 的细节。

iTunes 已经在云端,接下来是照片流,就像 iCloud 上的 iTunes 一样。

文档、应用、书籍也会通过 iCloud 同步。每天自动备份你的 iOS 设备

Cue 强调 me.com 邮箱免费并且没有广告。

clip_image027[4]

Cue:“如何找到你的家人和朋友?我们今天将发布新应用 Family and Friends”。

Cue 演示,假设自己在迪斯尼乐园,可以通过 Family and Friends 应用直接找到家人所在位置。

Find My Friends 的界面细节:

clip_image028[4]

Cue 回顾 iTunes Match 服务:“它会扫描你的曲库,与我们收纳 2000 万首歌曲的曲库相匹配”

iCloud 终于结束了,Phil Schiller 登台,新设备?

接下来是 Phil 上台:“早上好,很高兴能来谈谈 iPod。我们爱音乐、并且继续制造出色的 iPod,今天将升级两款设备”

会是哪两款呢?

clip_image029[4]

iPod 占据移动音乐市场 (美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。“iPod 依然是苹果的重要市场,从 2010 年 7 月到 2011 年 6 月共售出 4500 万部 iPod,其中 45% 卖给新用户”

不过有一个事实大家不要忘记,iPod 是苹果产品线里面,少见的不断负增长的产品,自从 iPhone 开始流行以后,iPod 系列(不包括 iPod Touch)销量就开始逐年下降了。

clip_image030[4]

iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。

clip_image031[4]

Tim Cook 谈到的第三个领域是 iPhone,他说 “这可能是会场如此爆满的原因”

clip_image032[4]

iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。

clip_image016[7]

Tim Cook 谈到的最后一个领域是 iPad,客户满意度目前是 95%,帮助学校里的孩子们用上新的学习方式。

Schiller,iPod Nano 升级,界面从去年的应用网格变成类似 webos 卡片的滑动切换界面

clip_image033[4]

clip_image034[4]

Schiller:“很多用户将 iPod Nano 变成手表。我们觉得这很有趣,将提供 16 个新的时钟界面”

Schiller 介绍新 iPod Touch,说这是最受欢迎的 iPod。

$129 — 8GB nano, $149 — 16GB — 新 Nano,即可可以订购。

clip_image035[4]

新 iPod Touch 提供视网膜屏幕、高清视频、陀螺仪、iOS 5、iCloud。白色版本出来了,这可能也是很多人关心的地方。

新 iPod Touch 降价,8/32/64GB 版本分别为 199/299/399 美元。

iPod Touch ,升级版本跟老版本的比较。

新版 iPod Touch 将于 10 月 12 日发售,8G 版售价终于和 Kindle Fire 持平。

iPhone 4S 正式发布

clip_image036[4]

Schiller:“iPhone 4S 内置苹果自己设计的 A5 处理器,和 iPad 2 所用处理器相同,性能是 iPhone 4 的 7 倍”

clip_image037[4]

果然是 4S,不出所料,A5 加持,现在是双核 CPU 配双核 GPU,速度自然大幅提升。

clip_image038[4]

虚幻引擎所有者,Epic Games 公司的 Mike Capps 上台演示游戏,介绍 Infinity Blade 2。

A5 带来更强的图片性能:A5 让 IB2 拥有更丰富的环境细节,比如萤火虫、风中落叶(很像游戏主机发布会不是么?)

有了更强的图形性能,我们可以在掌上玩到更棒的游戏。

Schiller 回到台上,称赞 IB2。介绍说 A5 处理器有双 CPU 内核、双图形处理内核。CPU 性能提升效果最高两倍、图形性能最高七倍

A5 很强 双核心处理器,CPU 快 2 倍; 双核心图形处理芯片,7 倍图形处理性能

clip_image039[4]

Schille:“我知道在这么薄的手机里用更快的处理器会让你们担心电力。但我们在此下了很多功夫”,8 小时通话、14 小时 2G 通话、6 小时 3G 网络浏览、9 小时 WiFi 网络浏览,

Schiller 介绍了新的天线设计,与竞争对手的 4G 产品对比下载速度。根据苹果提供的数据,iPhone 4S 遥遥领先。

iPhone 4S 发布以后,苹果股票 (AAPL) 开始高台跳水:

clip_image041[4]

iPhone 4s 果然没有采用对大部分市场没有意义的 4G 技术。不出意外的话,苹果依然会采用硬件支持两种网络制式的高通基带

iPhone 4S 更强的电池。

clip_image042[4]

GSM CDMA 双制式:

clip_image043[4]

Schiller 介绍说 iPhone 在 Flickr 上的照片数量已经超越任何相机。iPhone 4S 采用 800 万像素图像传感器。他保证高像素不会影响画质,新传感器每像素采光率比 iPhone 4 高 73%

Schiller 说新的相机模块拍照速度快 33%、有更准确的色彩。

不依不饶, iPhone 4S 在照相方面优于竞争对手:

clip_image044[4]

新相机模块使用背照式传感器,光线通过率提高 73%。

clip_image045[4]

8 百万像素的摄像头分辨率达到 3264*2448

clip_image046[4]

Schiller 介绍说 iPhone 4S 新的相机模块支持 1080P 摄像,不出乎意料。

iPhone 4S 摄像最好的地方可能是画面稳定系统和实时消噪功能,当然具体表现还得上市后才能知道。

视频防抖,视频抗噪,这个确实有进步。

Schiller:“对很多用户来说,这将是他们最好的相机——也将是他们最好的摄像机”

画面稳定系统和实时消噪功能,当然还有 1080P:

clip_image047[4]

Schiller 介绍更智能化的语音识别,支持一些自然语义提问,例如查询天气可以问:“今天天气怎么样?”、“Cupertino 会不会下雨” 等等,不再像 iPhone 上老的语音识别系统一样生硬。

新的语音识别系统为 Siri,Schiller 希望它能让 iPhone 成为真正理解你想法的设备。

对着电话说 “今天天气如何?”,然后它会告诉你。这就是 iPhone 的语音识别。

clip_image048[4]

苹果去年 4 月收购一家名为 Siri 的公司,该公司之前推出了一个应用,能够识别人们的语音,针对人们提出的问题进行回答。Siri 所使用的语音识别技术由在该领域浸淫已久的 Nuance 所开发的。此后,苹果与 Nuance 一直保持接触,并取得了专利授权。这就是这个技术的最初来源,当然,苹果做过很多优化。

你也可以用语音识别来找饭店:

clip_image049[4]

有人可能要问,为什么不收购 Nuance?很简单,太值钱了,今年 5 月,Nuance 价值 60 亿美元。

Scott 对新 iPhone 说:“给我在 Palo Alto 找一家出色的希腊餐厅”,Siri 理解了这句话,通过 Yelp 找到了一些希腊餐厅并通过评分进行排序。(不太指望 Siri 的中文识别现在能做到这一步)

中文方面,应该不要报以多大希望,这应该还是主要针对英语等语言。

Scott 在现场演示了 Siri 的日程记录、短信朗读功能,表现都不错。

有网友问,Siri 可以建闹钟吗? 没问题。

clip_image050[4]

苹果对 Siri 很重视,整合范围很广。Scott 直接说 “Define ‘mitosis’”,Siri 就通过维基百科和 Wolfram Alpha 搜索相关信息。

语音提醒自己 6 点起床,以后你的 iPhone 可以这么方便。

clip_image051[4]

Siri 可以做各种事情:

clip_image052[4]

Siri 公司是苹果于 2010 年 4 月收购的公司,分析师曾经认为它的语音技术可以整合到新一代的 iPhone 5 ( 现在是 iOS 5 了),带来人机交互的新的革命。:)

Scott 总结 Siri 的功能:“直接通过 Sifi 编辑邮件、设置闹铃、寻找联系人信息、记笔记、搜索网络、搜索维基”,末了他对手机问了一句 “谁是 Siri?”,回答说:“我是一位谦恭的个人助理”

Schiller 说 Siri 是 iPhone 4S 最酷的功能,支持英语、法语和德语,目前支持测试阶段,未来会加入更多语言支持。

仅支持 英语 法语 德语

clip_image053[4]

Schiller 总结 iPhone 4S 的新功能:“A5 处理器、新天线系统、新镜头、HD 摄像、Siri”,播放广告视频。

iPhone 4S 的全部更新:

clip_image054[4]

A5 芯片近景:

clip_image055[4]

现场开始播放广告。我们看到了白色版 iPhone 4S 。它会第一时间发售吗?

视频完了,Schiller 公布 iPhone 4S 售价(签约价):16/32/64GB 版本分别是 199/299/399 美元。

clip_image056[4]

iPhone 4S 这次将覆盖更多运营商,美国是 ATT、Verizon、Sprint,10 月 14 在英美加澳法德日发售。

10 月 28 日登陆另外 22 个国家,不包括中国。年底再覆盖 70 个国家。总共覆盖超过 100 家运营商。

iPhone 4S 将在以下国家首批上市:10 月 7 日接受预定 ,10 月 14 日开始发售。

clip_image057[4]

Cook 总结这次发布的内容:iOS 5、iPhone 4S、Siri 等等,“它们当中的每一样都很出色、领先业界。但让它们遥遥领先的地方是(各款设备/软件之间)出色的协作”

即将结束的发布会,苹果的光环还在新的 CEO 身后闪耀:

clip_image058[4]

图片来自:slashgear thisisthenext Twitter engadget

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容