苹果 10 月 4 号发布会全程实录 Let’s talk iPhone

万众瞩目的苹果发布会时间已经在 2011 年 10 月 4 日上午 10 点钟（北京时间次日凌晨 1 点）举行，我们把整个直播过程记录下来，供大家浏览。

苹果总部门口，发布会的标语如下：

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨，等待新款 iPhone 的到来。

北京时间晚上 11 点，苹果在线商店关闭了，看来新货要上。

现场的媒体记者们开始进场了：

提前一小时，苹果日本站已经泄露了 iPhone 4S 的型号，及10月14号上市的日期：

苹果给受邀媒体发的进场卡片（图片来自 Engadget）

来自 Twitter 的现场图：

【背景资料】在 2004 年Jobs两个月病休以及2009年半年病休期间，Cook保证了苹果公司的正常运转。确保iPhone 4和iPad的开发工作顺利进行，提升了 Macintosh 的销量并重振股价。这也是他被寄予厚望，担当Jobs之后CEO职位的原因之一。

发布会正式开始，Tim Cook 首先上台致辞。
Tim Cook：“这是我接任CEO以来的第一次产品发布。相信你们都不知道这一点（玩笑）。

Tim Cook 性格极为冷峻安静，从不提高声调，但是蹙眉瞠目之间都散露着一份威严。据说他还是一位工作狂，每天早上4点半就开始给下属发邮件。他以第一个到公司最后一个离开公司而自豪。在 IBM 时，就即便是圣诞节和新年也自愿到工厂工作。

Tim Cook：“初代iPod就在这里发布。它改变了我们听音乐的方式。”

Tim Cook：“这是我们在亚洲最大的苹果店，开放的第一个周末创下10万访客的记录。我们之前还觉得洛杉矶一个月迎来10万顾客算是干的不错。”

Tim Cook谈香港苹果店：“这里第一天卖出的Mac比世界上任何其它两家苹果店之和更多。” 接着开始放视频。

还记得第三季度苹果财报的内容吗？ — 中国市场：至关紧要！与去年相比，中国的销售额增长了 6 倍，Cook 表示：“我们这只是刚开始在中国刮地皮而已”。

Tim Cook：“我们在中国有六家店。在全球11个国家共有357家店。将继续在这方面投入。”

Tim Cook：“我们的产品分为四类。”首先是 Macintosh，Mac OX Lion 是首个只通过数字下载发行的 Mac 系统，售出600万份，600万份，了不起的成绩。”

Tim Cook攻击竞争对手，说Windows 7花了20周才更新10%的安装基数。Lion达到同样的比例只花了两周。（二者用户基数的差距也着实不小）

还是上季财报：“扩展 iPhone 的销售渠道是主要的关注点，下季度将新增 42 个新运营商，主要来自于新兴市场，中国，巴西，墨西哥以及中东地区将是下一步增长的主力。”

在过去五年间，Mac每一季度的增长速度都超过PC。美国的零售市场平均每卖四台PC就卖一台Mac。

Tim Cook谈到的第一个领域是音乐。“iPod在十年前发布，它不仅改变了我们听音乐的方式，也将革命带到整个行业”

基本上过去几年里，同比 mac 都有 10% 以上的增长率，远高于 PC 市场的平均增长率。然后，让我们再聊一下 iPod：

Tim Cook：“iPod已经售出3亿部。索尼花了三十年才卖掉22万部Walkman磁带机”

iPod 占据移动音乐市场(美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。

“iPod依然是苹果的重要市场，从2010年7月到2011年6月共售出4500万部iPod，其中45%卖给新用户”

不过有一个事实大家不要忘记，iPod 是苹果产品线里面，少见的不断负增长的产品，自从 iPhone 开始流行以后，iPod 系列（不包括 iPod Touch）销量就开始逐年下降了。

Tim Cook谈到的第三个领域是iPhone，他说“这可能是会场如此爆满的原因”

iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。

iPhone 的增长快过智能手机市场的增长率。

Tim Cook：iPhone满意度96%；93%的五百强公司正在测试部署iPhone。

上个财季：iPhone 销售额同比增长 142%，首次突破单季 2000 万台大关，共销售 2034 万台，贡献营收 133 亿美元，亚太地区的增长极其迅猛，比去年翻了四番。此外 91% 的财富 500 大企业正在部署或是测试 iPhone，准备作为主力移动设备使用。

iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。

Tim Cook谈到的最后一个领域是iPad，客户满意度目前是95%，帮助学校里的孩子们用上新的学习方式

每季度销量过两千万，与此对比，三星旗舰 Galaxy SII 用了 5 个月时间突破千万。

iPhone 占据了 5% 的手机份额，世界范围内。

Tim Cook说已经有1000所K12学校有一对一项目，确保每个孩子用上iPad。就连飞行员来开始使用 iPad 了。

iPad 的用户群也包括了职业医师。

iPad 这个季度销量应该已经超过千万，而且它在教育领域一向广受欢迎，家里有孩子的各位读者手里，有多少沦为小朋友玩具的 iPad？

Tim Cook：美国80%的顶级医院在测试或使用iPad、飞行员也将厚重的飞行手册换成iPad、92%的五百强公司在测试或部署iPad。“这一切只是18个月里发生的事，前所未闻”

Cook引用AllThingsD的评论：“消费者不要平板，只要iPad”

约有 92%的财富500强企业开始使用或者测试使用 iPad 了。

回顾完了，Cook：“今天我们将走向下一个阶段”，Scott Forestall上台介绍iOS的最新创新。

接下来是 Scott 上台：

Scott：“我们已经卖掉2.5亿部iOS设备，这让iOS成为占有率最高的移动系统，占据43%的市场”

App Store有14万个应用为iPad定制，开发者从苹果获得的收入已达30亿美元。

Scott 同样出身于NeXT，他领导的iOS 小组最近几年在苹果公司的地位日渐重要。

iOS 平台成为程序员淘金的金矿，我们已经目睹了无数新奇的应用和因此一夜致富的成功者。

终于到了iOS 5，Scott：“我们已经将新系统发送给超过10万开发者，他们热爱新系统。我们已经等不及要把iOS 5送到每一个人手中”

Scott回顾了一些之前介绍过的iOS 5特性：通知系统、iMessage聊天工具、Twitter整合（Twitter CEO Costolo也在现场）

新的通知系统，是 iOS5 中关键的更新内容。

详细：App Store现在里面有50万个程序，14万是iPad程序，每月下载量是10亿次。

继续罗列新功能：杂志Newsstand与订阅模式，所有杂志放在一起，可以在后台下载。

另外，Scott 提到了一个新的服务：通过 iOS 5 给美国的父老乡亲发实体邮件。价格 2.99 美金。有个性的服务，实际上这是个明信片，是可以自己编辑的，不过是不是稍微贵了点？

继续：相机软件的改进，锁屏界面直达相机、增加网格、多点触摸缩放取景器画面、任意点自动曝光/对焦。

既然 iPhone 已经成了“最受欢迎的卡片机” 那么这些操作方面的升级会让它更受欢迎吗？

Newsstand 会让电子杂志获得质的增长吗？拭目以待。

照片编辑：裁剪、调整方向、去红眼等等；游戏中心“面市仅一年，获得巨大成功”目前已有6700万用户注册。新增成就点数、照片分享、朋友推荐等功能。

Scott继续介绍iOS 5新特性：Safari，与Instapaper类似的Reader；改进的自带邮件应用。

iOS 5免费升级、10月12日开放下载。

Eddie Cue上台谈iCloud，“我们将iCloud与我们的应用直接整合，一切自动完成”

目前iOS 1/3的内容消费直接在iOS设备上完成，“保持同步是一件痛苦的事”Cue开始介绍iCloud的细节。

iTunes已经在云端，接下来是照片流，就像iCloud上的iTunes一样。

文档、应用、书籍也会通过iCloud同步。每天自动备份你的iOS设备

Cue强调me.com邮箱免费并且没有广告。

Cue：“如何找到你的家人和朋友？我们今天将发布新应用Family and Friends”。

Cue演示，假设自己在迪斯尼乐园，可以通过Family and Friends应用直接找到家人所在位置。

Find My Friends 的界面细节：

Cue回顾iTunes Match服务：“它会扫描你的曲库，与我们收纳2000万首歌曲的曲库相匹配”

iCloud终于结束了，Phil Schiller登台，新设备？

接下来是 Phil 上台：“早上好，很高兴能来谈谈iPod。我们爱音乐、并且继续制造出色的iPod，今天将升级两款设备”

会是哪两款呢？

iPod 占据移动音乐市场(美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。“iPod依然是苹果的重要市场，从2010年7月到2011年6月共售出4500万部iPod，其中45%卖给新用户”

不过有一个事实大家不要忘记，iPod 是苹果产品线里面，少见的不断负增长的产品，自从 iPhone 开始流行以后，iPod 系列（不包括 iPod Touch）销量就开始逐年下降了。

iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。

Tim Cook谈到的第三个领域是iPhone，他说“这可能是会场如此爆满的原因”

iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。

Tim Cook谈到的最后一个领域是iPad，客户满意度目前是95%，帮助学校里的孩子们用上新的学习方式。

Schiller，iPod Nano升级，界面从去年的应用网格变成类似webos卡片的滑动切换界面

Schiller：“很多用户将iPod Nano变成手表。我们觉得这很有趣，将提供16个新的时钟界面”

Schiller介绍新iPod Touch，说这是最受欢迎的iPod。

$129 — 8GB nano, $149 — 16GB — 新 Nano，即可可以订购。

新iPod Touch提供视网膜屏幕、高清视频、陀螺仪、iOS 5、iCloud。白色版本出来了，这可能也是很多人关心的地方。

新iPod Touch降价，8/32/64GB版本分别为199/299/399美元。

iPod Touch ，升级版本跟老版本的比较。

新版iPod Touch将于10月12日发售，8G版售价终于和Kindle Fire持平。

iPhone 4S 正式发布

Schiller：“iPhone 4S内置苹果自己设计的A5处理器，和iPad 2所用处理器相同，性能是iPhone 4的7倍”

果然是 4S，不出所料，A5 加持，现在是双核 CPU 配双核 GPU，速度自然大幅提升。

虚幻引擎所有者，Epic Games公司的Mike Capps上台演示游戏，介绍Infinity Blade 2。

A5 带来更强的图片性能：A5让IB2拥有更丰富的环境细节，比如萤火虫、风中落叶（很像游戏主机发布会不是么？）

有了更强的图形性能，我们可以在掌上玩到更棒的游戏。

Schiller回到台上，称赞IB2。介绍说A5处理器有双CPU内核、双图形处理内核。CPU性能提升效果最高两倍、图形性能最高七倍

A5 很强 双核心处理器，CPU 快2倍;双核心图形处理芯片，7倍图形处理性能

Schille：“我知道在这么薄的手机里用更快的处理器会让你们担心电力。但我们在此下了很多功夫”，8小时通话、14小时2G通话、6小时3G网络浏览、9小时WiFi网络浏览，

Schiller介绍了新的天线设计，与竞争对手的4G产品对比下载速度。根据苹果提供的数据，iPhone 4S遥遥领先。

iPhone 4S 发布以后，苹果股票(AAPL)开始高台跳水：

iPhone 4s果然没有采用对大部分市场没有意义的 4G 技术。不出意外的话，苹果依然会采用硬件支持两种网络制式的高通基带

iPhone 4S 更强的电池。

GSM CDMA 双制式：

Schiller介绍说iPhone在Flickr上的照片数量已经超越任何相机。iPhone 4S采用800万像素图像传感器。他保证高像素不会影响画质，新传感器每像素采光率比iPhone 4高73%

Schiller说新的相机模块拍照速度快33%、有更准确的色彩。

不依不饶， iPhone 4S 在照相方面优于竞争对手：

新相机模块使用背照式传感器，光线通过率提高 73%。

8 百万像素的摄像头分辨率达到 3264*2448

Schiller介绍说iPhone 4S新的相机模块支持1080P摄像，不出乎意料。

iPhone 4S摄像最好的地方可能是画面稳定系统和实时消噪功能，当然具体表现还得上市后才能知道。

视频防抖，视频抗噪，这个确实有进步。

Schiller：“对很多用户来说，这将是他们最好的相机——也将是他们最好的摄像机”

画面稳定系统和实时消噪功能，当然还有 1080P：

Schiller介绍更智能化的语音识别，支持一些自然语义提问，例如查询天气可以问：“今天天气怎么样？”、“Cupertino会不会下雨”等等，不再像iPhone上老的语音识别系统一样生硬。

新的语音识别系统为Siri，Schiller希望它能让iPhone成为真正理解你想法的设备。

对着电话说“今天天气如何?”，然后它会告诉你。这就是 iPhone 的语音识别。

苹果去年 4 月收购一家名为 Siri 的公司，该公司之前推出了一个应用，能够识别人们的语音，针对人们提出的问题进行回答。Siri 所使用的语音识别技术由在该领域浸淫已久的 Nuance 所开发的。此后，苹果与 Nuance 一直保持接触，并取得了专利授权。这就是这个技术的最初来源，当然，苹果做过很多优化。

你也可以用语音识别来找饭店：

有人可能要问，为什么不收购 Nuance？很简单，太值钱了，今年 5 月，Nuance 价值 60 亿美元。

Scott对新iPhone说：“给我在Palo Alto找一家出色的希腊餐厅”，Siri理解了这句话，通过Yelp找到了一些希腊餐厅并通过评分进行排序。（不太指望Siri的中文识别现在能做到这一步）

中文方面，应该不要报以多大希望，这应该还是主要针对英语等语言。

Scott在现场演示了Siri的日程记录、短信朗读功能，表现都不错。

有网友问，Siri 可以建闹钟吗？ 没问题。

苹果对Siri很重视，整合范围很广。Scott直接说“Define ‘mitosis’”，Siri就通过维基百科和Wolfram Alpha搜索相关信息。

语音提醒自己 6 点起床，以后你的 iPhone 可以这么方便。

Siri 可以做各种事情：

Siri 公司是苹果于 2010 年 4 月收购的公司，分析师曾经认为它的语音技术可以整合到新一代的 iPhone 5 ( 现在是 iOS 5 了），带来人机交互的新的革命。:)

Scott总结Siri的功能：“直接通过Sifi编辑邮件、设置闹铃、寻找联系人信息、记笔记、搜索网络、搜索维基”，末了他对手机问了一句“谁是Siri？”，回答说：“我是一位谦恭的个人助理”

Schiller说Siri是iPhone 4S最酷的功能，支持英语、法语和德语，目前支持测试阶段，未来会加入更多语言支持。

仅支持 英语 法语 德语

Schiller总结iPhone 4S的新功能：“A5处理器、新天线系统、新镜头、HD摄像、Siri”，播放广告视频。

iPhone 4S 的全部更新：

A5 芯片近景：

现场开始播放广告。我们看到了白色版 iPhone 4S 。它会第一时间发售吗？

视频完了，Schiller公布iPhone 4S售价（签约价）：16/32/64GB版本分别是199/299/399美元。

iPhone 4S这次将覆盖更多运营商，美国是ATT、Verizon、Sprint，10月14在英美加澳法德日发售。

10月28日登陆另外22个国家，不包括中国。年底再覆盖70个国家。总共覆盖超过100家运营商。

iPhone 4S 将在以下国家首批上市：10月7日接受预定 ，10月14日开始发售。

Cook总结这次发布的内容：iOS 5、iPhone 4S、Siri等等，“它们当中的每一样都很出色、领先业界。但让它们遥遥领先的地方是（各款设备/软件之间）出色的协作”

即将结束的发布会，苹果的光环还在新的 CEO 身后闪耀：

图片来自：slashgear thisisthenext Twitter engadget