拥有了 10 亿用户,百度贴吧变现的路还远么?

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2015-09-09 00:23

贴吧的最好时代才刚刚来临,至少百度是这样解读的。

9 月 8 日上午的百度世界大会推出了 “度秘” 这款人工智能产品,下午百度则结合旗下的一些产品线做了深入的探讨,这场就是关于百度贴吧。

关于整场发布会的探讨可以归结为三点。

保持生命力旺盛的原因

2015 年的早些时候,百度上线了 “上贴吧,找组织” 的新宣传口径,在百度看来,这是基于对用户特性需求洞察尔后转变而来,用户基于兴趣、爱好以及热点走到一起。

虽然此前也有一些论调是关于百度在变现路上走的很困惑,但百度贴吧综合来说还是一个生命力旺盛的产品,百度副总裁王湛总结百度贴吧保持高生命力的三个原因:

  • 贴吧和百度搜索的完美结合使得贴吧依托天然的入口。在任何新的事物刚出现的时候,搜索社会热点就会出现,它就有可能产生一个吧,甚至在无形搜索中形成一个吧。
  • 用户的积累,百度贴吧已经积累了 10 亿用户,而且这些 UGC 用户产生了巨大能量。
  • 匿名属性,微信微博这些强关系平台因为越来越实名化,大家的交流反而开始带上社交面具,而在贴吧里,用户无需背负包袱,摘下面具更自由的交流。

贴吧的粉丝大数据

在百度看来,贴吧重要的时间节点包括 2005 年超女选秀、2008 年北京奥运会。百度贴吧把这个看做除明星娱乐之外的互联网内容的聚合,在百度看来,这种多元话题的聚合充满普适性。

而百度贴吧的粉丝大数据包括两方面,包括流量上的数据以及粉丝的群体特征数据。

根据贴吧在会上给出的数据显示,截至目前,百度贴吧的注册用户总量已经突破 10 亿,月活跃用户超过 3 亿,共有逾 1000 万个主题吧,而百度还特别强调了一点,贴吧目前有 80% 的用户行为来自移动端。

在用户属性上,粉丝的年轻化趋势非常明显。数据统计显示,百度贴吧 90 后粉丝占比超过 60%,34 岁以下用户占比更超过 90%。另外贴吧粉丝的男女比例为 1.8:1. 而在受教育程度方面,贴吧粉丝本科以上学历的占比超过了五成。

粉丝力概念

在这种粉丝的基础之上,形成了一些二次元文化,百度列举了很多诸如 “城会玩、然并卵、重要的事情说三遍” 等粉丝文化,并将其阐述为贴吧 “粉丝力” 概念。

还有一部分力量是关于公益,李毅吧的吧主也讲述了关于公益的事件,倡导粉丝完成的一次公益活动,而整个事件,百度想要表达的是群体概念,也可以理解为群体力量。

有的人在质疑如今的 90 后,喜欢加标签,质疑他们的种种,但他们确实是我们的未来,将来这里可能有一种潜在的力量。

商业方面,百度称粉丝力对于消费有积极的作用,已经有一些明星和企业通过落地的粉丝运营活动获得了收益,现场百度贴吧也邀请了一些商业合作伙伴站台,包括爱奇艺奇葩说、喜马拉雅 FM 和光线传媒等企业。

百度贴吧 2003 年 12 月 3 日上线,在经历了 PC 以及移动浪潮后正在完成平台化的转型 ,此前曾做过简单的 “售卖货币式” 的社交流量变现的试水工作,而现在来看方向已经转向品牌以及内容的综合营销。

百度贴吧目标定位更精准,导流的事情也无需考虑,综合营销这事听起来也比之前要靠谱一些。

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