诺基亚世界大会 2011 主题演讲实录

特稿

2011-10-26 17:40

北京时间 10 月 26 日 16 点整,一年一度的诺基亚世界大会(Nokia World)又将在伦敦举行。诺基亚官方博客专门发布了一篇标题为 “We’ve Changed”的文章,标志着这场转型的开始。爱范儿通过 ifanrlive新浪微博Twitter 以及腾讯微博对此次发布会进行了全程直播,下面就是图文实录。

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09.08

来自 WinRumors 的一张图片,指出 Nokia World 大会有可能公布两个机型,Nokia Lumia 800 以及 The Nokia Lumia 710。它们的屏幕大小一致,分辨率一致,只是外观不同。


09.13

Tufte 说他讨厌界面残渣(interface debris,比如滚动条之类无助于信息显示的界面元素),而 Windows Phone 自认为比 iPhone 优秀的地方之一就是整个锁屏界面没有任何控件。只需将整个屏保往上滑,手机就在屏保图片下方。

09.35

People Hub 是 Windows Phone 中的核心应用之一,它把所有联系人相关的信息都汇集在同一个界面下,实现了真正的 “以人为本”。不知道诺基亚会不会按照自己的方式来定制 People Hub ,比如增加诺基亚账户同步。

11.28

传言诺基亚 800 有蓝,红,黑三种颜色的外壳。TNW 拿到了红色版本,这个色彩跟 N9 稍有差异。

13.40

半个月前,根据 Mobile Today 的报道,微软将提供 3200 万美元建立一个广告服务体系帮助诺基亚在英国推广 Windows Phone 7 系统手机。

然后诺基亚从 24 号开始投放电视广告。

13.53

回顾一下 Windows Phone 的历程,可谓 “坎坷”。 在 2008 年 11 月整个项目经历了 “重启(The Reset)”。当时微软终止了 Windows Mobile 项目的全部工作,重新开始。两年之后,鲍尔默说:“我们错过了一整轮。”

14.01

按照惯例,诺基亚大会不但会发布智能手机,而且会发布一大票低端非智能手机(用来满足广大第三世界国家的需求)。今天是否会一同发布传说会基于 Linux 和 QML 的 Meltemi 功能型手机呢?

14.28

还是关于 800 和 710 ,pocketnow 网站制作了一张广告图,很清晰地展示了两款手机。但是在 CPU 配置上还有疑问:高通 MSM8255 芯片,频率是 1.2GHz ?1.4GHz ?还是 1.5GHz ?

15.17

有消息说 Nokia 800 会搭载卡尔蔡司认证镜头,并且在 Flickr 上已经出现了样张。它的指标是 800 万像素,F/2.2。

15.56

这是 TNW 拿 800 跟 HTC Titan 的跑分对比图。

16.14

现场已经坐满了媒体记者。

16.16

现场播放的主题动画,预示着一个新的开始。

16.17

这次诺基亚大会致欢迎辞的是负责营销的执行副总裁赵科林,他曾任诺基亚中国区老大,现在家在北京

16.19

CEO 史蒂芬. 埃洛普(Stephen Elop)上台:“大体上,人们喜欢诺基亚。因为我们可靠而值得信赖。但这不够,我们要做到更多”

16.20

艾洛普:“要做到更多就需要变化。因此 8 个月前我们在伦敦描绘了公司的新方向”

16.22

随后艾洛普介绍了一些相对较小的创新,比如可以快速更换的双 SIM 卡、Symbian 安娜和贝拉、N9、NFC 等等

16.23

诺基亚现在每天制造 100 万台机器。艾洛普说诺基亚需要关注下一个十亿用户,接着一次发布了四款 S40 手机。

16.24

四款新低端机分别是 Asha 200/201/300/303。遗憾的是这些都不是传说中延续 Swipe UI 的 Meltemi 系统。

16.28

Asha 是印度语中希望的意思,介绍这四款手机的高管正是诺基亚的一位移动电话副总裁、印度裔美女 Blanca Juti。

16.29

Juti 让大家想一下如果这个世界没有 amazon、没有 eBay、没有 CNN、没有邮件、没有维基百科会是什么样子。称这正是很多地区特别是印度的情况,同时也是诺基亚的机会。

16.32

12 亿人口的印度,只有 6300 万人用固定网络接入互联网,手机能够改变这个状况。

16.35

Asha200 和 201 都是全键盘设计,其中 200 采用双 SIM 卡,而 201 则是单 SIM 卡设计。Asha300 是数字键盘加触摸、303 是全键盘加触摸。

16.36

Asha 200 将拥有诺基亚有史以来最响的音箱。随着外放,印度美女偏偏起舞。

16.38

诺基亚 Asha 303 有些规格还挺有意思。屏幕是 2.6 英寸 “电容屏”、采用 1GHz 处理器、支持 WiFi 和 3G 网络。

16.40

愤怒的小鸟攻入 S40 手机。

16.41

艾洛普回到台上,称 Asha 是诺基亚的独特之处,深入公司的芬兰根基——拿出漂亮而价格合理的产品设计。

16.44

埃诺普:“我们也相信世界准备好迎接新的东西——更整合、更漂亮” 随后他拿出了一部和 N9 一模一样的手机——诺基亚 Lumia 800。这是第一款诺基亚 Windows Phone 手机,外形与 N9 几乎完全相同。Lumia 800 采用高通 1.4GHz 处理器,800×480 分辨率的 AMOLED 显示屏。

16.46

Lumia800 的机身同样为一体成型。细节方面,扬声器的每一个小孔都单独钻出。埃洛普宣称 Lumia800 是目前最为整合、设计最美的 Windows Phone。它有多种颜色。

16.48

诺基亚项目与产品管理高级副总裁 Kevin SHields 登台介绍 Lumia 800,第一句话是:“首先,它看起来棒极了!” Lumia 800 采用高通 1.4GHz 处理器,800×480 分辨率的 AMOLED 显示屏。

16.48

AWESOME 这个词被他生生吼了出来,他说 Lumia 800“符合人性且优雅、握在手里感觉很好,并且带来绝佳的天线性能”。

16.50

十分激动的 Kevin Shields ,说话十分大声。谈相机的时候很经典,“这是诺基亚的手机,它一定得有好镜头” 如果不是所有这些硬件设计都在 6 月份展示过的话,现场气氛想必会更为热烈。

16.55

他最喜爱的 Win 功能, 3 件事。 中心用户体验,与我关心的人时刻保持连接,找到我所需要的。 诺基亚之前一百多年大概是太含蓄了。这次介绍产品的 Shield 说话激动不已,并且矛头直指竞争对手:“(用 WP)你就不用再看一排排图标很逊的(lame)排在那边什么都不做”

17.00

Shields 在接下来的产品介绍里主要是在展示芒果系统已有的各种功能,但还没谈到诺基亚在软件上的差异化。

17.08

首先是诺基亚地图与导航功能。期待已久,Bing 地图烂到无法使用。这次诺基亚地图还是打着自有品牌而没有和 Bing 地图合并。诺基亚 Drive 就是新的导航应用,为驾车出行而优化。这是 Windows Phone 上唯一一个支持语音导航的应用,免费,同时也仅限提供给诺基亚的 Windows Phone。

17.21

同时诺基亚也在 Windows Phone 平台推出了自己的音乐服务 Nokia Music,以及一个基于 LBS 的免费在线音乐广播服务 Mixed Radio。Mixed Radio 无需注册,无需订阅,无需密码……什么都不需要。

17.30

诺基亚导航完全免费,还带有语音提示。地图本身倒是会在 Lumia 800 上市后开放给其它 Windows Phone 下载,目前诺基亚地图与导航服务支持全球一百多个国家,也包括中国。

17.31

Mixed Radio 覆盖范围很小,仅有十余个国家,估计不会有中国。服务本身很有意思,只需点一下屏幕,在线播放的音乐就可以被保存到本地以后离线播放。

17.31

运动也是诺基亚希望实现差异化的地方,他们和 ESPN 合作推出了 Sports Tile,可以在一个界面下查询体育比分、新闻。Shields 总结了诺基亚在软件上的初步差异化:导航、Mix Radio、ESPN sports,只有第一个对中文地区比较有用。

17.33

第二部诺基亚 Windows Phone 发布:Lumia 710。

17.34

诺基亚 Lumia 710 重拾 “换壳” 策略,手机本身有两个基础色:黑色和白色,但后盖可换,共有黑、白、紫红、黄、兰五种颜色可选。

17.35

艾洛普:Lumia 这个词源自 “光”,这代表着诺基亚的新黎明。

17.36

Monster 这公司实在是太会营销了,苹果店到处是它的耳机、惠普发布会找它做战略合作、HTC 有的手机随机送它的耳机。现在诺基亚直接和 Monster 联合设计开发了新耳机。

17.39

六个国家将有 31 家运营商以 Lumia 800 作为主力产品销售,这背后显然会有巨大的广告投入。诺基亚营销创意副总裁 Steven Overman 上台介绍 Lumia 系列的营销策略。Overman 说诺基亚新的广告策略将主攻 25 岁左右人群,并且他相信更年长的人群也会接受。这次的营销口号是 The Amazing Everyday。

17.40

Lumia 800 从发布到发售的速度大概是诺基亚很多年来最快的一次,艾洛普说现在工厂已经在包装、出货,下个月就上市。

17.40

Lumia 800 预计零售价 420 欧元,比 N9 定价低 60 欧元。考虑到上市地区更多,Lumia 800 的水货价格应该很快到 3500 以内。 lumia 710 270 欧元。

17.41

Asha 系列 303 115 欧元, 200 和 201 都是 60 欧元, 300 是 85 欧元。

17.42

Nokia World 2011 主题演讲结束了,感谢各位观看。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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