今天,估值 650 亿美元的 Uber 换了一身品牌形象

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2016-02-03 12:26

今天,Uber 更换了全新的视觉识别系统(Visual Identity,以下简称 VI),字体、网站、app 图标和 app 启动画面都焕然一新。Wired 形容 Uber 这次改变为 “Radical(激进的)”。

Uber 新 VI 的设立理念来自比特和原子的结合,加上了丰富的色彩以及纹理图案,不再像以前那样以黑白为主色调,显得 “疏远而冷酷”。

同时,在全球快速扩张的 Uber 依据 65 个国家的建筑、艺术、时尚、纺织品等风土人情设计了当地的色彩和纹理。下面是中国的色彩和图案。

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具体体现在,Uber 四个字母边缘变得更加圆滑;网站设计加入了明亮的配色和代表比特的方块;移动 app 大变脸,乘客端和司机端还很不同。

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(左边是旧的字体样式,右边是新的)

乘客端 app 中心是一个圆润的侧放 U 字,看着像铜钱。司机端是个六边形图案,都代表了 “比特”,象征着 Uber 是以技术为核心驱动的。底色和纹理的灵感来自原子世界,因每个国家而异,体现出 Uber 所倡导的理念——比特和原子的结合。

这些年 Uber 一个明显变化是,其业务已经不局限于搭乘客人,还运转食物和物品。“我们需要找到一个通用的方法,把这些业务都联系起来。”Uber 创始人兼 CEO Travis Kalanick 如是说。

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(左边是乘客端的 app,右边是司机端的)

据 Uber 工作人员透露,司机端的底色和纹理全球一致,只有乘客端的每个国家不一样。另外,现在只是每个国家不同,以后底色和纹理的差异可能会深化到城市这一层。

“Uber 更换 VI 不仅是一次企业品牌重塑的努力,还是个关于成长的故事。” Wired 的报道文章中写道

2010 年成立之初,Uber 仅支持高端叫车服务。公司的员工也能挤在一间起居室里办公。如今,Uber 囊括了 UberX, UberCommute,  UberPool 以及 UberEat 等服务,同时扩张到了全球 65 个国家的 400 个城市。全球员工超过了 6000 人,其中 2/3 入职都不满一年。

“品牌重塑方案是为了帮助 Uber 生态里的每个乘客、司机和员工凭直觉就能深刻了解公司的文化和野心。”Kalanick 说道。

 

附:Uber 全新视觉形象阐释视频

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