今天，估值 650 亿美元的 Uber 换了一身品牌形象

今天，Uber 更换了全新的视觉识别系统（Visual Identity，以下简称 VI），字体、网站、app 图标和 app 启动画面都焕然一新。Wired 形容 Uber 这次改变为“Radical（激进的）”。

Uber 新 VI 的设立理念来自比特和原子的结合，加上了丰富的色彩以及纹理图案，不再像以前那样以黑白为主色调，显得“疏远而冷酷”。

同时，在全球快速扩张的 Uber 依据 65个国家的建筑、艺术、时尚、纺织品等风土人情设计了当地的色彩和纹理。下面是中国的色彩和图案。

具体体现在，Uber 四个字母边缘变得更加圆滑；网站设计加入了明亮的配色和代表比特的方块；移动 app 大变脸，乘客端和司机端还很不同。

（左边是旧的字体样式，右边是新的）

乘客端 app 中心是一个圆润的侧放 U 字，看着像铜钱。司机端是个六边形图案，都代表了“比特”，象征着 Uber 是以技术为核心驱动的。底色和纹理的灵感来自原子世界，因每个国家而异，体现出 Uber 所倡导的理念——比特和原子的结合。

这些年 Uber 一个明显变化是，其业务已经不局限于搭乘客人，还运转食物和物品。“我们需要找到一个通用的方法，把这些业务都联系起来。”Uber 创始人兼 CEO Travis Kalanick 如是说。

（左边是乘客端的 app，右边是司机端的）

据 Uber 工作人员透露，司机端的底色和纹理全球一致，只有乘客端的每个国家不一样。另外，现在只是每个国家不同，以后底色和纹理的差异可能会深化到城市这一层。

“Uber 更换 VI 不仅是一次企业品牌重塑的努力，还是个关于成长的故事。” Wired 的报道文章中写道。

2010 年成立之初，Uber 仅支持高端叫车服务。公司的员工也能挤在一间起居室里办公。如今，Uber 囊括了 UberX, UberCommute,  UberPool 以及 UberEat 等服务，同时扩张到了全球 65 个国家的 400 个城市。全球员工超过了 6000 人，其中 2/3 入职都不满一年。

“品牌重塑方案是为了帮助 Uber 生态里的每个乘客、司机和员工凭直觉就能深刻了解公司的文化和野心。”Kalanick 说道。

附：Uber 全新视觉形象阐释视频