集美貌与才华于一身的 “papi 酱”,为什么值 1200 万?

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2016-03-20 08:17

她是 “papi 酱”,一个集美貌与才华于一身的女子。

去年 10 月的她还默默无闻,现在却已经在各大 “网红排行榜” 中名列前茅。作为一名新晋 “网红”,“papi 酱” 在家中自拍自演的众多短视频犹如病毒一般在各大视频网站、社交媒体传播。

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她作品其中一个特点及时基本不存在商业元素,就在我们还在为其与罗振宇一块吃饭的照片感觉到疑惑的时候,昨天的一则新闻刷遍了朋友圈:

“papi 酱” 已经完成自己的融资事宜,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额 1200 万人民币。

papi 酱到底有多火?

想要解释上面一个问题,我们首先需要了解几个数据:

  • 微博(@papi 酱):粉丝 751 万;
  • 公众号(dapapi):预估活跃粉丝 1012 万;全部文章 10W+ 阅读量;平均点赞量 1.5W 左右。
  • Bilibili(papi 酱):粉丝 89 万;
  • 优酷(papi 酱):粉丝 43 万;

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在百度指数中,“papi 酱” 这个关键字一直爆炸增长

需要注意的是,以上这一堆数字只用了大约 5 个月时间。同样是因为这些数字,“papi 酱” 在《互联网周刊》制作的 “2015 中国网红排行榜” 中夺得第二名,仅次于 “国民老公” 王思聪。

“papi 酱” 从头到尾只做了一件事:短视频;与之前各种明星网红的图片 PS + 文字、以及网络直播主持人无边无际的唠嗑不同,她的短视频都经过精心的内容准备和后期剪辑,并且时常都在 3 分钟内,有的甚至还不到 1 分钟。

内容方面也是其亮点,这方面主要分为两类,首先是恶搞搞笑,代表作是 “上海话 + 英文”、“用台湾腔说东北话” 等;其次是极端贴近用户生活的系列,包括 “男性生存法则”“过年回家,如何应对亲戚” 等。

如果说前一类在让观众产生高兴、愉悦的反应的话,那么第二类则是真正的深入人心,让观众在产生认同感的同时急速扩大传播,最终打造出了自己的 “粉丝粘性”。

并且视频平台、社交媒体上面的二次转发也让越来越多人加入到 “papi 酱” 粉丝的队伍中来。别的公众号朝思暮想的 “10 万+” 文章,她往往在发布之后只需要 10-15 分钟就能够轻松达到。

为什么大家都喜欢 “papi 酱” 的视频?

这个问题很复杂,让我们先尝试从不同的角度来分解这个问题。

天下武功,唯快不破。“papi 酱” 选择从 “短视频” 切入也是这样一个原因,在信息爆炸再爆炸的今天,每个人每天所接受的信息量在不断增加,长度在 1-3 分钟的短视频特别适合观众在碎片化的时间中进行观看,同时在移动端还能获得非常明显的消费和传播。

这方面还有一个例子是 B 站上红红火火的 “谷阿莫”,主打 “5 分钟总结完一部电影”。当然,也有很多人将这两个例子结合起来作为 “短视频兴起” 这个概念的说明。

再之后是鬼畜,这点也是 “papi 酱” 和谷阿莫的另外一个共同之处。通过后期的剪辑,音频被变调,内容之间几乎没有停留的时间,对观众形成一个强有力的冲击,甚至有洗脑的成分存在。这也是为啥 “papi 酱” 的视频已经开始占领 A/B 站的各大鬼畜区。

模式固然重要,但是个人如何表现才是关键。“papi 酱” 在视频中没有浓妆艳抹、没有露沟卖胸,拍摄场景也只是自己的家里,清新脱俗的方式给观众带来了新鲜感,并且让观众充分融入到视频的角色中来。

作为一名中戏导演系研究生,“papi 酱” 在编导、内容的策划准备、和表演能力上都超越了一般网红的水平。也让别人很难对她的模式进行复制。

“papi 酱” 商业化之路在何方?

之前已经有人对 “papi 酱” 的身价进行了估算,得出的结果是 3 亿。估值这个事本来就会虚高,但看到 “papi 酱” 的千万粉丝以及进一步扩大的影响力,1200 万似乎不冤枉。

但业内对于其商业化的过程仍抱有一定程度的担心,正如之前新榜采访了几位投资界人士的看法之一   :

从投资价值来看,还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力,她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。她有很多粉丝,那么基于这些粉丝来看,她如何摸索出一个变现的模式,现在还不清楚。目前来看,可能就是一个广告的模式。

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就拿本次融资方中最引人关注的 “罗辑思维” 来说,坊间一直有其一年光靠卖书就能收入 2 亿的说法。靠着 “读书人” 这个标签,“罗辑思维” 已经成为了内容如何商业化的最佳案例。

但是 “罗辑思维” 卖书这一点远比在视频中插入广告来的自然,因为罗胖本身说的就是书,即便他把这本书的脉络概括了一遍,你还是会有把书买回来看一遍的冲动。

相比之下 “papi 酱” 做的是视频而不是书,最可能最简单的商业模式就是广告。在这件事上,“谷阿莫” 已经为 “papi 酱” 探雷。除了电影之外,他也做过品牌发布会、片头也有广告的出现,还有很多人怀疑 “太子妃升职记” 的火爆与乐视请他在背后助推有不小的关系。

换个角度看,插入广告这种简单的方式 “papi 酱” 早就可以做,完全没有必要等到融资再来进行。并且在昨天的新闻中,还透露了 “罗辑思维” 将在明天公布此次除投资意外的其他合作事项。这其中的仍有变数,就看明天会有怎样出乎意料的事情发生了。

但求勿忘初心

崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,papi 酱以其独有的方式为网红这个领域带来了一丝清风。对于粉丝来说,现在那个出现在视频里面的 “papi 酱” 就是最好的,融资这件事带来的变数反而是不好的。

但 “天要下雨,娘要嫁人”,融资同样也是 “papi 酱” 自己难得的机遇,但求 papi 酱在融资之后勿忘初心,继续给我们带来欢乐。

题图来自:高能反应
插图来自:优酷万花镜

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