这个由知乎员工想到的金点子，刷爆了朋友圈 | MindStore

当广告成为了商业的主要驱动力，内容创作本身的指向发生了变化。而今，做内容本身，早已是为传播而服务。为内容创作而创作，在当前已经不是经典。

由于内容创作者需要兼顾内容、传播双重标准，这构成了一种窘境：

• 某些有价值的内容，可能因为种种原因，无法得到很好的传播，比如之前在 MindStore 合作举办 MindTalk 线场的毒舌电影创始人小卷，就称苍老师是优质内容，然而大家只愿意把它们放在硬盘里；
• 即便是传播力很强的内容， 其实也没办法从它的影响力上直接变现，而间接变现，存在变现周期很长的问题；
• 如果要传播力很强的内容， 有可能需要在话题上朝着大众趣味靠拢，这会限制内容话题的创作；
• 既然内容无法直接变现，那么内容的独立性就会受到影响——为了传播性，内容创作范式趋同不可避免。

简单一句话：很难做大家都爱看，独立性强，可以直接变现的内容。这是由内容产业的商业模式所决定的。

不过，今天晚上，朋友圈被一条来自“值乎”的消息所刷爆。不得不说，尽管“值乎”的内容形式上未必是最完美，但依然是迄今为止，难得可以将“用户主动传播”、“有价值的内容”、“内容直接变现”三点进行有效结合的尝试。

如果你还没接触过“值乎”，那么接下来 MindStore 将进行一定简单的介绍，让你明白它的机制。如果你已经玩过，那么这部分的内容请你自行略去。

• 一般我们都是从别人转发到朋友圈的“值乎”消息接触到“值乎”的，因为分享到朋友圈的语句开头就很吸引眼球，“（谁谁谁）有一条价值 x 元的消息”；
• 点击朋友圈值乎的消息，发现整个消息界面不会显示完整，重点关键部分被打码，需要支付才能够观看；
• 当你付费看到了答案之后，你可以选择“值”或者“坑”；
• 如果你觉得“值”，这笔资金会直接转给发布这条消息的人的微信支付账户中；
• 如果你觉得“坑”，那么这笔资金会直接捐给值乎程序员买格子衬衫；
• 如果你觉得只看一条“值乎”不够过瘾，值乎还提供主页，可以让你浏览大家都觉得很值的信息。

值乎的玩法很有意思，至少， 通过朋友圈转发的“强诱导性”关键句，会让你的注意力暂时停留，甚至引起了强烈的点击冲动。

而如果你点击进“值乎”的消息，会出现一条勾起你好奇心的“打码”信息——到了这一步，几乎无法压抑自己的好奇心，“到底这条价值 x 元的消息是什么？”

然后结果一看，只需要给一小笔钱（1 元、2 元、5 元、10 元）就可以知道“打码”背后的信息真相是什么。到底给，还是不给？但是好奇心就好象很会挠人痒痒的猫咪，让人浑身不得劲，一个冲动，反正微信支付很方便，直接打款，看答案。

当然，如果遇到那些你不感兴趣的“值乎”消息，你当然不会从朋友圈里点击进去看，更加不会付费。然而，如果是那些刚好你想知道的信息呢？好奇心真的会害死猫的。

由于如果发布了真正可以帮助别人的信息，肯定会有人点“值”，所以在值乎上制作内容的人，真的可以感受到金钱热烘烘的鼓励——这种直接的肯定，对人的心理作用往往是强大的，让人更加认可创造有价值内容这件事的本身。就好像罗振宇曾经喊过的，“爱，就拿钱来说话。”

现在还无法评价“值乎”可以成为未来另外一种内容创作、传播的有效形式。毕竟仅仅一个晚上的火爆，可能仅仅证明“值乎”的朋友圈消息导语写得够棒而已。

然而，在当前的时刻，朋友圈里的确不少人，无论是出于玩的目的也好，还是出于获取有价值信息的目的也好，正在直接为内容付费，心甘情愿的。

作为内容创作者的你，也许也对以下关于“值乎”的问题感兴趣：

• 鸡汤在值乎上发布，会获得相应的报酬吗？
• 值乎以后有机会独立发展成为 app 吗？还是会集成到知乎旗下其它的 app 中去？
• 除了文字以外，音频、视频等多媒体若隐去关键信息，用户也会付费吗？
• 目前值乎的定价是用 1 元、2 元、5 元、10 元来切割，是否可以引入灵活调价方式？
• 现在已经有人在其它地方转发值乎的答案了，有什么有效防止内容盗版的方式？

如果你觉得对值乎还有什么想问的，不妨直接在评论区留言。有机会，MindStore 将向知乎团队咨询一二。

题图来自 picjumbo