Apple Watch 出货量腰斩,智能手表的时代没开始就结束了?

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2016-04-29 11:37

一年前,Apple Watch 作为可穿戴设备中最受关注的明星正式与消费者见面。

随着新产品新鲜感的褪去,一年之后,Apple Watch 一个季度还能卖出多少呢?苹果之前发布的财报中并未提及 Apple Watch 的具体销量。但这不妨碍分析师们根据供应链来推测这个销售数字。

市场调研机构 ITG 的高级分析师 Matthew Goodman 日前称,相比于 2016 财年的 Q1(2015 自然年的 10 到 12 月底),Apple Watch 在 Q2(2016 自然年的 1 到 3 月底)的销量暴跌了 40%,Goodman 估计在 2016 财年 Q2,Apple Watch 的全球销量大概在 310 万只。

这并不是一个好消息,但分析机构 Strategy Analytics 发布的报告显示,这个数字更低,2016 自然年第一季度 Apple Watch 的出货量为 220 万,相比上个季度的 510 万,可谓腰斩。Apple Watch 在智能手表的市场份额也从 62.9% 跌至 52.4%。

推出 Tizen 系统智能手表的三星则在今年第一季度出货了 60 万只手表,相比上个季度的 130 万,同样是腰斩,不过仍旧排名第二,市场份额为 14.3%,上季度为 16%。

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Strategy Analytics 表示,苹果三星在智能手表领域市场份额的下降是因为来自包括 LG、Moto 在内的 “Others” 的竞争加剧。

其实细看的话,Others 的份额上升只是因为销量得少而已。相比三星苹果的腰斩,Others “只” 减少了 40 万只的出货。因为全球的智能手表市场从上季度的 810 万只的出货到这季度的 420 万,下跌幅度本就惊人。下跌幅度小于这个就算是跑赢大盘了。

不过,每年的第四季度本就是消费的最高峰期,所以这个季度下降本就很正常。Strategy Analytics 的数据显示,2015 年 Q1 全球智能手表的出货为 130 万,2016 Q1 的 420 万已经是上涨 223% 的结果了。

这个可以证明智能手表很受欢迎?可能并不能,因为 2015 Q1 的统计数据里并没有 Apple Watch,如果去掉苹果本季销售的 Apple Watch 出货,今年同比只增长了 70 万只的出货量,增长率为 53.8%。

哪怕把 Apple Watch 的数量加上,智能手表一季度 420 万的出货相比智能手机一季度 3.349 亿的出货(IDC 数据),只能算零头的零头。考虑到绝大部分智能手表需要搭配智能手机使用,这种情况算是增长潜力巨大还是未来渺茫?

所以很多人认为可穿戴设备还没有正式登上科技的舞台中央,他们的剧情就已经结束了。这个说法看来不无道理。

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