艺术 X 科技,Uber 如何抓住消费者?答案应该是玩酷

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2016-05-20 23:29

如果说 Uber 算是一种出行方式,它可能还是最会玩酷的。

如何抓住年轻人,这应该是 Uber 最懂的话题。5 月 20 日,Uber(优步)在北京召开了一场以 “Uber Universe-优步星际之旅” 为主题的发布会,正式启用了全球首批优步艺术车站(Uber ArtSTATION),同时 Uber 宣布正式在六月份上线 UberLIFE(优生活)。

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简单理解,这是一个可以被定性为 “艺术 X 科技” 跨界的 Uber 发布会,发布会主题也可以被分为四块。

  • Uber ArtSTATION 艺术车站:通过 Artand 艺术品社交平台征集的 8 个雕塑作品以车站方式呈现;除去艺术,车站的另一层含义是,通过 8 个艺术车站和其余 32 个优步拼车站,在有这类车站的区域将用户引导至拼车站下单叫车,提高司机和乘客之间的沟通效率,提升接载效率。
  • 时尚的跨界:Uber X CHIZHANG 发布联名 T 恤。
  • 艺术的跨界:Uber 与木木美术馆合作推出 “移动美术馆” 展出安迪沃霍尔(Andy Warhol)的作品。
  • UberLIFE(优生活)将上线:这算是一份个性化的城市生活指南,通过软件学习用户在 Uber 上的停留习惯、用车习惯勾勒出用户画像,Uber 会为用户做出 “优生活” 的精准推荐(比如你喜欢去艺术馆,Uber 在下次可能就会通知你最近的艺术馆)。

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联名 T 恤

最后一项个人比较感兴趣的功能并未上线,我很好奇 Uber 会为我推荐怎样的 “优生活”,当然这可以被理解为 Uber 在这个市场的魔力。事实上,Uber 确实是一个很会玩酷的出行公司。

2014 年开始,深圳、广州等地多辆 Uber 定制的雪糕车会驶向街头。用户只需在 Uber app 选择 “一键呼叫雪糕” 按钮,离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点,用户最快可在几分钟内就能享用到雪糕;Uber 在杭州还推出了一键呼叫 Uber 水陆空,在杭州用 Uber 可以打车、打船,呼叫飞机(爱范儿还在 CES 期间在拉斯维加斯呼叫了 Uber 直升机)。

类似的还有 #UberLIONDANCE,#UberLIBRARY 以及 #UberPARTYBUS 等,发布会开始前,Uber 还在显示屏上播放着 #UberGIVING 的市场活动。

这些着实给年轻消费者带来了一些活力,也获得了不少台下媒体人的赞誉:

Uber 的好几次市场活动都非常好,好玩,很酷。

在会后的群访环节,Uber 西区北区总经理张严琪谈到 Uber ArtSTATION 建立的愿景时谈到,“其实就是怎么样乘客更好的跟城市进行连接。这个连接其实包括很多的方面,出行要非常的方便,非常的可靠,非常的经济,同时在城市里面生活体量也是非常大。”

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UberLIFE 优生活理念同理,“你坐在车里面的时候,你可以看看窗外,我们发现每个人都会看 90 秒手机,这个可以有很多的信息给到大家。比如说你走到一个街道,旁边可能刚好有一个名人的故居,或者刚好有一个有城市特色的东西。以后比如说全中国这么多城市,每到一个城市,大家通过 Uber 这个平台都会有很好的体验。”

听起来,通过出行尝试连接城市的一切,这可能是 Uber 的新愿景。

在今天曝出的另外一条关于 Uber 的消息是,一辆采用了福特混合动力车的 Uber 无人驾驶车曝光,这辆汽车车顶也装载了类似 Google 无人车那样的激光摄像头。

确实是个很会玩的出行公司。

 

题图来自:Google

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