智能手环市场愈加寒冷,有家国际大厂决定退出了

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2016-05-28 10:34

哎你看我这新买的智能手环。

大概两年前,戴个智能手环,还看起来有些极客范儿,但现在,恐怕已经没有多少人愿意再买新的智能手环了。于是已经有厂商决定退出:Jawbone 决定停产 Up 系列手环,并有可能卖掉自己的蓝牙音箱业务。

Jawbone

从 IDC 之前公布的可穿戴市场的数据来看,Jawbone 还处在智能穿戴品牌的 “Others” 中,Fitbit 25.9% 的市场份额,与小米的 15.4% 和苹果的 14.9%,都是 Jawbone 难以追赶上的。目前 Jawbone 的估值也从去年融资时的 30 亿美元腰斩到 15 亿美元。

不得不说,Up 手环的发展之路一直都不太平坦。由于将全部的零部件分散排列在手环中,早期的第一代 Up 手环就因为容易被损坏,被消费者冠以 “三月死” 的称号。在后来进行改进,推出了几款新品后,Up 智能手环系列又受到了当时以 Apple Watch 和 Moto 360 为代表的智能手表的冲击。

不止 Jawbone,全球的智能手环市场如今并不景气。业内巨头 Fitbit 即使靠着自家的可穿戴设备业务在去年六月上市,但如今不到一年的时间,股价就跌了一半多。

Misfit 原本专注于产品的功能与健康领域,在意识到市场衰减后,推出的新品 Misfit Ray 将定位转为了外观更为时尚的饰品,而不是专业运动配件。

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去年年底,Jawbone 决定裁员 15%(虽然只有 60 人),并且决定关闭纽约办公室。曾经在接受专访时 Jawbone 的 CEO Hosain Rahman 还表示:自己对 Up 手环的未来充满信心,并且智能手环和智能手表是不同的领域,市场份额不会互相侵占。但现在来看,Jawbone 已经不准备死撑 Up 手环了。

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当然,停产 Up 手环并不意味着 Jawbone 将完全退出智能穿戴市场,在接受 Tech Insider 专访时 Hosain 声称 Jawbone 计划推出一款临床级的健康设备。

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除了生产智能穿戴, Jawbone 还是一家杰出的蓝牙音频设备厂商,但根据 Fortune 的消息,去年 Jawbone 蓝牙音箱在美国市场的市场份额减至 5%,如今 Jawbone 也可能将卖掉自己的蓝牙音箱业务,转而专注于健康和可穿戴领域。

对目前不少可穿戴厂商来说,自己面前有两条路:是发展技术,转向更为专业的健康设备,还是将自己的手环或手表 “轻智能化”,保留基础功能,外观设计为时尚范儿十足的饰品。

智能手环的运动的功能不会消失,但也许未来不会有一种产品品类叫做智能手环。

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