安迪先生,让我们从 1/15 开始吧

公司

2012-01-05 16:30

Kien Lam 用一台微型单反相机记录下了 2010 年-2011 年间的一次环球旅行,然后制作了一段 5 分钟的浓缩版视频上传到 Vimeo。随着各大博客的热心转载,视频的点击量爆发了:

社会化网络的发展成为了 “病毒视频” 的培养皿。Kien Lam 的例子让我想到波普先锋安迪·沃霍尔的名言:

在未来每个人都能出名 15 分钟。

今天我们以各种方式来记录影像,和从前相比这种记录的 “释放” 渠道有了明显的变化。影像的分享范围超过了家庭和挚友,Youtube 和 Instagram 的崛起预示着一种新的行为规范的:影像社会化。

影像社会化一个标志是:无限多。

2010 年,Youtube 每分钟上传的视频量已达 35 小时;2011 年 Instagram 上的照片正以每秒 15 张的速度增加。网络需要内容来填充,沟通需要主题来维系,影像将越来越多地参与到社会化的进程中去。可以预见的是随着移动互联网的发展,上传量会继续增加。

当 “多” 接近于无限的时候,影像社会化中的我们将在何时何地,以何种方式得到自己的 “15 分钟” ?

  • Kien Lam 代表了一类方式:独立完成优秀作品,让社会化的随机机制去推动成名的进程

这类方式的存在凸显了无限化的影像社会化对于稀有性的需求。作品的稀有程度将决定它在随机机制中的生存能力。下一个成名视频也许来自海啸现场,或者一段达人表演,总之它不能平凡。

《一日人生》 是影像社会化中成名的另一种模式。

这个由著名导演凯文·麦克唐纳和 Youtube 合作的电影,邀请全世界各地的人们在 2010 年 7 月 24 日当天用摄像机记录下一天的生活。《一日人生》中没有人像 Kien 那样辞职远行,导演凯文借助不同人手中的摄像机将镜头推进到全球各地。影片推出后在各大电影节上引起巨大反响,在 Youtube 上 2 个月的点击量达到了 274 万。

  • 这类新的方式:协作完成优秀作品,让社会化的最佳资源组合去推动成名的进程

这类新的方式中没有谁是核心,没有谁可以独占 15 分钟的荣誉,参与者们分享劳动成果,他们是 1/15 。

新方式与自导自演模式最大的区别之处在于最佳资源组合机制所起到的作用:导演和 Youtube 乃至背后的各种媒体资源。导演确保了作品的稀有性,而 Youtube 和各种媒体资源确保了这段影像在传播过程中占据了 “快车道”。

这种模式的存在显示了不同能力的人群在影像社会化中将扮演不同分工的角色。 人们无法预知自导自演的前途,却能够对分工产生一定的信心。信心源于一旦分工就有可能在各个环节获取最佳的资源:导演,传播快车道以及深入全球各地的参与者们。

1/15 的模式将在未来一定时间内大行其道,原因在于一旦能够在分工的关键岗位上提供优质资源,“制片方” 就能预见到 15 分钟的到来。

在商业上,1/15 的模式为广告提供新的制造模式。奢侈品品牌万宝龙正在进行一场题为 《The Beauty of a Second》的广告活动。他们邀请网友们上传一段 1 秒钟的视频,然后经由导演维姆·文德斯来筛选其中的精品进行传播。

可以预见的是,品牌方将继续推动这项事业的进行,从创造出一个又一个的成名平台。

正如标题所示,尽管安迪先生承诺了每个人都能获得成名的 15 分钟。但就事情的发展来看,随着影像社会化推动作品稀有性的要求不断提高,我们很可能没有机会在有生之年里等到自己的 15 分钟。

那么,加入到 1/15 的行列中来吧。

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