苹果财报即将发布，大家都有什么“期待”？
不会品尝美食的厨师无法成为一流大厨，而不关注苹果财报的科技行业分析师也很难获得举足轻重的行业地位。
明天凌晨，苹果将会公布 2016 财年第三季度财报。国外商业媒体和各种分析师也陆陆续续在今天刊发了自己对于苹果最新一季财报的预测，这些熟知供应链、资本运作和市场规律的行业人士又是如何展望苹果本季度业绩的呢？
想要在今年讨好华尔街分析师，苹果还需加把劲
关注了苹果财报多年的爱范儿（微信号：ifanr）主笔庄伟宏在苹果 2016Q2 财报跟踪报道中提到：
苹果的成绩不是说很差很差……其营收之高仍然辗压硅谷的所有同行，其 39% 毛利率仍然足以让其它卖硬件的同业汗颜，财政仍然十分健康。
所以苹果面对的问题只是如何继续强势发展，而非“能否继续生存下去”。在即将公布的新一季财报中，前者的答案显然是否定的。BGC 资本的金融分析师 Colin Gillis 将苹果的股票评级从“持有”下调为“卖出”，他认为即将到来的 iPhone 7 很难超越 iPhone 6s：
我们建议投资那些仍然由创始人亲自经营的公司，因为它们的管理团队更倾向于关注长期效益……这太令人失望了，苹果的管理层现在的关注点可能是如何干掉手机上的耳机接口。
今年 4 月份，苹果已经在公布第二季度财报时展望了第三季度的疲软业绩，奠定了此次财报公布后业界态度的基调。根据 9To5Mac 报道，华尔街对苹果这一季度营收预期为 421.1 亿美元，刚好处于苹果官方预测的 410-430 亿美元区间段中部，比去年同期的 496 亿美元下跌 15%。
下跌归下跌，421.1 亿美元的预期营收也是高通 2016 Q3 营收的 7 倍有余，足以收购接近 9 个雅虎。
不过第三季度早已是苹果惯例的低迷期，特别是在今年，既没有发布大幅度更新的 iPhone 和 Mac，Apple Watch 也只是在维持在“科技以换表带为本”的状态。业界对于苹果的期待更多地押在了第四季度或 2017 年后。
廉价 iPhone 和新款 iPad 能否为苹果救场？
除了营收、净利润等基本数据，硬件产品销量也是本次苹果财报的重点数据。
得益于 iPhone SE 和 9.7 寸 iPad Pro 的发布（两者发布后的销量均计算在第三季度中），本季度苹果硬件销量理论上应该会有比较稳定的表现。分析师 Paulo Santos 预测 iPhone SE 将会占据本季度 iPhone 销量的 18%，这款廉价版 iPhone 的毛利率也并不算低。
尽管有 iPhone SE 加成苹果仍然很难避免硬件销量的大幅度下跌。Above Avalon 的分析师 Neil Cybart 预测苹果这一季度所有硬件产品销量都会下跌超过 10%，Apple Watch 跌幅更是高达 38%：
- iPhone 销量 3800 万台；
- iPad 销量 930 万台；
- Mac 销量 430 万台；
- Apple Watch 销量 160 万台；
（图表来自：Above Avalon）
另一位知名苹果分析师 Philip Elmer-DeWitt 也在上周根据多位分析师的预测进行了一次汇总：
- iPhone 销量 4000 万台；
- iPad 销量 886 万台；
- Mac 销量 435 万台；
- Apple Watch 销量 230 万台；
总的来说，销量的下跌是肯定的，就看最终实际数据与预测有多大出入了。值得注意的是苹果将会于近期卖出自己的第 10 亿台 iPhone。
苹果 2016 财年第三季度财报将会在北京时间明天凌晨 5 点公布，感兴趣的读者可以登录苹果投资者关系官网收听电话会议，爱范儿（微信号：ifanr）也将第一时间对苹果最新财报进行深入独特的解读，欢迎关注。
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