杰克·多西:Twitter 有一个可行的商业模式

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2012-01-26 14:02

Twitter 在众多媒体事件中,以极其迅速的消息报道而让人瞩目。与在网络上成功耕耘一个“封闭花园”的 Facebook 不同,Twitter 一直承受来自他人怀疑的目光,即便 Twitter 已经积极探索商业模式,推出了“Promoted”广告服务。

德国,在欧洲乃至全世界都拥有极大影响力的 DLD(国际数字-生活-设计大会)正在召开。在这场会议上,Twitter 的联合创始人,Square 的创始人杰克·多西表达了一个清晰的观点“Twitter 有一个有效的商业模式”。让我们看看他的理由。

Twitter 不是一个传统的社交网络

在大多数人的眼光来看,Twitter 和 Facebook、Google+ 一样,都是社交网络。不过在多西的眼里,Twitter 不仅仅是一个社交网络。

Twitter 是不同的,因为我们一直在为公共对话提供服务,此外(Twitter)是实时的…我们看到很多人在上面搜索新闻、时间、内容等等。我们专注简洁,这是另外一个有所区分的元素。

…社交于我们不是唯一被用户使用的的部分,我们看到 Twitter 更多是一个信息工具

TechCrunch 的Robin Wauters 曾经发表文章,称 Twitter 是一个社交媒体,他通过 @、DM 的方式来和他人交流。从我的使用经验和观察来看,重度 Twitter 用户的交流确实频繁,对于这部分用户而言,Twitter 确实是一种社交工具。

然而我们还是我们要记住多西对 Twitter 的一个定位——信息工具。

Twitter 的商业模式

与 Facebook 相比,Twitter 的形态确实不一样,说它是社交工具,用户在上面的交互并没有那么频繁,这点让人疑惑。然而,多西对 Twitter 的态度是坚定的:

Twitter 的商业模式已经发展了好一段时间,而且它是可行的。广告商用(Twitter),而我们看到他们回来得更多。市场已经经过检验,也确定他们要继续使用(Twitter)。Twitter 的“Promoted”产品——包括 promoted tweets、账号和 trends——目前看来有 3 % 到 5% 的参与度。

我们打算提高参与度,不过我在考虑其他的事情,比如我们的技术事实上确确实实冲击了世界,以及商业影响他们用户的方式。

图片来自 VentureBeat

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