微软强调 Marketplace “ 试用版” 的好处

公司

2012-01-26 11:26

我们都知道微软 Windows Phone Marketplace 应用市场有一项非常贴心的服务——“免费试用”,无论是售价 25 港币的《水果忍者》,还是 40 港币的《Uno》,还是 8 港币的《Lumia Muisc》,都可以免费下载和试用(极少有限制)。

微软的 Paul Laberge 计划在 MSDN 博客上发表五篇有关 Marketplace 的文章,其中第二篇讲到了 “免费试用” 对销售额的提升——针对广为流传的一种言论 “玩家已经玩过了的游戏,还会掏钱购买吗?”,Laberge 列举出一些好处和数据。

好处之一:

不用分开发布 “收费版” 和 “试用版”,微软认为这是重复劳动。开发者只需要专注于把程序功能做好,然后制定一个合理的价格,剩下的事情就交给微软。但是,微软没有强制规定哪些功能是必须开放给试用版,开发者可以自由选择。

mbtrial

通常开发者喜欢在试用版上干的事情是:

  • 限制某些高级功能;
  • 增加一个广告显示条;
  • 限制试用次数;
  • 限制试用时间;
  • 在服务器端限制试用版的连接次数;

这些事情都可以用一套 API 来进行控制,而不需要像 App Store 那样开发 “收费版”“白金版”“专业版”,听上去不错。

好处之二:

“免费试用” 确实能增加开发者的收入——这是 Laberge 给出的答案。

trialmodestats

根据他给出的数据:应用程序提供了试用版之后,下载量增加到 70 倍,其中 10% 的人转化为付费用户。最终的结果是开发者的收入比以前增长了好几倍。

对于 “10%” 这个转化率,AAWP 的 Ewan 表示怀疑。难道每十个试玩 “愤怒小鸟” 的玩家,就有一个愿意掏钱吗?那么对于一些粗制滥造的游戏呢?开发者当然不愿意看到用户在候机室里下载一款游戏消磨时间,然后登机之后把它删掉——原本需要用 0.99 美元来打发的无聊时间,用 “试玩版” 可以解决。

如果 Laberge 能列举出版本收入,广告收入和试用版本下载量之间的关系就更有说服力了。

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容