入华 12 周年，亚马逊似乎在中国找到了业务发展的新方向

2004 年 8 月 19 日，亚马逊正式进入中国市场，到现在已经将近 12 年了。

图自：evigo

在这 12 年的时间里，亚马逊在中国的发展并不能用顺利来形容。尤其是在此前的业务方向上，与阿里巴巴、京东等本土电商相比，亚马逊中国没有表现出非常鲜明的特色。

不过，从最近两年的情况来看，亚马逊中国似乎找到了自己的方向。

在目前亚马逊中国的四大核心战略中，排在第一位的是以亚马逊 “海外购” 和亚马逊 “全球开店” 为中心的跨境电子商务业务。其他三项分别是：

• 亚马逊阅读；
• 亚马逊物流；
• 亚马逊云服务（AWS）。

也就是说，在电子商务层面，亚马逊中国已经不再刻意追求本地化，不再强调传统意义的本土电商模式；反而朝向自己更加熟悉和擅长的跨境电子商务转型。

同时我们也注意到，亚马逊中国转型的一个大背景是：阿里巴巴和京东等中国本土电商也都在突破中国市场的局限，大力拓展海外业务。

图自：weibo

当然，与阿里巴巴、京东等相比，亚马逊中国在跨境电子商务方面有着天然的优势，毕竟它背后依托的是全球电子商务巨头亚马逊。

2014 年 11 月，亚马逊上线了 “海外购” 业务；用户可以通过亚马逊中国官网直接购买海外站点商品，而且是跨境直邮。该业务上线以来，一直处于飞速发展的状态。

据亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊透露：

从上线到现在，中国消费者已经通过 “海外购” 业务完成了超过 1000 万单的跨境直邮订单。2016 年上半年亚马逊中国 “海外购” 销售总额已经到达了去年同期的 4 倍。

在物流方面，来自中国的 “海外购” 订单在亚马逊美国运营中心只需要一个小时就可完成订单处理和发货，全程空运。到达中国之后，30 分钟就可以完成从拣货到发货的工作。

另外一个值得一提的是：

目前亚马逊中国已经汇集了超过 7 万的国际品牌，消费者可选购的商品总量已经接近千万。

与此相对应，亚马逊中国将在今年 8 月 19 日的店庆活动中，着力推进海外产品和品牌面向中国消费者的引进和销售工作。

按照官方说法，在今年亚马逊 819 店庆期间，亚马逊中国将携手来自全球 50 多个国家的 5 万多个品牌，打造 40 余场所谓的 “超级品牌日” 及 “超级镇店之宝”。

此外，为了这次 819 店庆，亚马逊中国还特意上线了一个 “海外购奢品馆”，其中包括香奈儿、普拉达等一线品牌。

截图自亚马逊中国官网

看来，亚马逊是打算把 8 月 19 日打造成一个以跨境购物为主题的狂欢节了。

题图来自：beverlyhillsmagazine