Kindle Fire 角色：亚马逊在线内容分销渠道

虽然我的 Kindle Fire 因为没有 ROOT 到中文输入法，春节送人都送不出去。但它仍然卖得很火，因为低价。尼古拉斯公司（Stifel Nicolaus）的分析师 Jordan Rohan 把去年四季度 Kindle Fire 的销量从原来的 500 万预测数据提升到了 600 万。

600 万，意味着 11 月 15 日 Kindle Fire 上市后的 6 个星期内，每周销量 100 万台。但事实上，亚马逊（Amazon）在圣诞节后才宣布 12 月每周 Kindle 家族产品销量过百万，所以 Rohan 的数据有点 “大跃进”。关于 Kindle Fire 预测数据之变，可以参考《Kindle Fire 单季出货量 550 万台？卖疯了》一文。

Rohan 在备忘录中的另一段话，比销量预测数据更引人关注：

我们认为软件（的销量）与硬件价格成反比。从 Amazon 角度来说，（低价）必将刺激北美地区内容方面的收入。从成本角度来看，向通过数字渠道分销内容的转变将帮助 Amazon 避免低价高昂的免费送货补贴。所以我们相信相较于低价策略，这（分销渠道）将是一个伟大的交易。

把 Kindle Fire 作为一个分销渠道，更多更快地帮助 Amazon 卖出在线内容。RBC（加拿大皇家银行）的分析师 Ross Sandler 曾给 Kindle Fire 算过一笔账，三年生命周期结束后，Amazon 可以从每台 Kindle Fire 上获得 136 美元利润，其中大部分来自内容销售。

但 “向通过数字渠道分销内容” 的趋势可不可期？即 Kindle Fire 会不会成为无源之水？答案是否定的。这里与其说是 Amazon 在对赌 “数字渠道分销内容”，不如说是预见了这一趋势，或者说在参与推动它。

索尼在线娱乐 COO Shawn Layden 在谈到 2012 年内容分销趋势时，表示将有更多的内容通过游戏机、平板电脑、智能手机及播放器等直接推送给消费者。这个过程叫 content-to-consumer（C2C）。Amazon、Xbox、PS3 等是 C2C 的分销渠道，其中 Amazon 已经有 10 万个即时视频，Amazon Prime 服务提供 1.3 万个即时视频。

此外，如腾讯去源头用 5 亿元支持影视投资一样，Amazon 也在源头支持好莱坞内容生产者。据 PCMag 报道，一批好莱坞的工作室和公司将推动一种叫 “UltraViolet 数字锁 ” 的技术，目的就是让他们生产的内容可以更多地在新的渠道上进行多人分享。这个 “新渠道” 上有 Amazon 的名字，它宣布将与一个未具名的独立工作室支持 UltraViolet（UV）技术。UV 不再锁定一部电影只能被一个人购买，它允许一个主账号下，6 个家庭成员可以不受地域限制地分享你购买内容。

Wired 在《Amazon 将赢得在线视频战》一文中，提及 Amazon 的各种优势后，指出 Amazon 相对于 Netflix 很大的一个弱势是对各种硬件的支持。Netflix 支持一系列设备，PC、游戏机、机顶盒、手机、平板等等，Amazon 即时视频目前只支持 Xbox 360，在 PS3、iPad、iPhone、Wii 及各大 Android 智能手机上都没有客户端。毫无疑问，Kindle Fire 将弥补 Amazon 软件上的不足，充当起 Amazon 在线内容的分销渠道。鉴于它的热销，这个渠道又将是非常重要的。

题图来自 digitaltrends