传网易即将剥离新闻业务,是舍弃鸡肋还是寻求新机?

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2016-09-14 16:41

昨日晚间,彭博社报道称网易计划通过拆分新闻业务筹集 3 亿美元融资,将业务重心集中于在线游戏业务。此举也引来关于网易即将拆分新闻业务并单独上市进行融资的猜测。

彭博社援引网易内部人士说法称,网易新闻的融资很可能通过在美国 IPO 进行,但也可能直接打包出售新闻业务。爱范儿(微信号:ifanr)向网易方面询问过相关事务的进展,到截稿为止网易方面表示暂不方便回应。

门户广告仅占总营收的不到 6%

今年 8 月发布的网易 2016 年第二季度财报显示,网易总营收为 89.53 亿元人民币 ,同比增 96%,净利润为人民币 27.21 亿元,同比增长 91%。

其中,网易广告业务收入为 5.31 亿元,门户广告也仅占总营收的不到 6%。尽管网易新闻一直努力适应新时代的媒体环境的变化,通过各种方式增加广告收入,但营收成绩却一直乏善可陈。

网易当前的核心收入仍来自在线游戏,今年第二季度网易网络游戏收入已达 64.38 亿元,占比高达 71.9%,同比增长 76%。

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此外,该季度网易的邮箱、电商及其他业务净收入为 19.83 亿元,占比达到 22.1%,同比增长 310.6%。跨境电商网易考拉和 ODM 模式电商网易严选的强势表现,为网易打通了进入电商市场的道路。

如果说和变现能力强劲的游戏业务比较不太 “公平” 的话,网易新闻业务和邮箱、电商等非核心业务相比也难见亮点。

游戏业务的资源需求

在不太赚钱的新闻业务和急速膨胀的游戏业务面前,网易的资源倾斜似乎在所难免。与此同时,网易游戏与腾讯游戏的交锋正进入白热化阶段。

根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示,2016 年 上半年中国游戏市场实际收入为 787.5 亿元,移动游戏收入为 374.8 亿元。而网易和腾讯上半年游戏收入分别为 124.53 亿和 342.09 亿元,换言之,网易和腾讯上半年游戏收入占整个国内游戏市场的份额为 52.3%,手游营收占比更达到了 60.5%。

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因此,国内游戏市场基本可以分为腾讯游戏、网易游戏和其他游戏三方阵营。腾讯和网易的两强交战中,胜者极有希望占据国内游戏行业龙头位置。

但从当下战况看来,今年上半年网易游戏营收仅为腾讯游戏的 36.4%,今年 6 月领先者腾讯还斥资 86 亿美元收购手游开发商 Supercell 部分控股权来扩大优势,网易游戏亟待更多资源去赶上这一差距。

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网易对新闻业务的态度正受到游戏端激战影响。网易新闻这头 “开荒牛” 在开荒任务结束之后,可能正通过剥离业务的方式为东家募股。

而剥离方式上,和之前盛传的在国内 A 股上市不同,彭博社称网易很可能通过在美国 IPO 完成剥离,甚至有直接打包出售新闻业务的可能。

曾经辉煌的四大门户,何去何从?

1997 年成立的网易新闻,曾经和腾讯、新浪、搜狐并称四大新闻门户网站,是网易发展初期拓展业务疆域的 “开荒牛”。

到了今天,网易作为仅次于腾讯的中国第二大在线新闻门户,表现其实并不算差:内容上,新闻囊括生活、娱乐和商业等多板块和领域;流量上,今年 7 月其页面浏览量达 103 亿次;业务适应性上,网易新闻正在为不断增长的移动端用户调整自己的业务范围,希望根据用户的偏好来生成更多的广告收益;新产品上,也有网易自己推出内容平台 “网易号” 吸引各类媒体进驻。

数据统计机构 BigData 发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》显示,今年第一季度,腾讯新闻日活跃用户 5877.3 万,位居第一,网易新闻日活跃用户 2287.3 万,落后于 UC 头条和今日头条排名第四。

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尽管剥离在即,但和四大新闻门户里的新浪和搜狐相比,网易新闻也属于混得比较好的。

搜狐新闻逐渐倒向自媒体平台的角色,新浪门户更早早退出了资讯网站第一阵营,这都显露出传统门户网站日薄西山的势态。反而是今日头条、UC 头条等高度倾向移动端的新兴资讯平台脱颖而出,国内互联网资讯平台正面临一轮全面洗牌。

从千禧年开始,传统新闻门户的冲击让纸媒的美好时代告终。而如今,传统新闻门户也逐渐走向纸媒的位置,面临被更新的资讯平台取代的命运。媒介宠儿的迭代更新无穷,只是速度似乎又加快了。

插图自:网易微博supercell比达咨询

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