或许苹果该改变发布新产品的形式？

以前几乎每一次的苹果新品发布会上，总有一个穿着黑色上衣，蓝色牛仔裤的男人在台上变着法子地为苹果的新产品揭开面纱。把 Macintosh 从帆布袋子里拿出来，把 iPod 从牛仔裤的小口袋里掏出来，抑或把 MacBook Air 从牛皮信封袋里抽出来……都足够让人惊喜。

揭开产品真面目之前，他总是先卖卖关子，层层铺垫；在戏剧性地揭开之后，他又竭尽所能 “鼓吹” 自家的产品，gorgeous，amazing，unbelievable 是你经常能听到的形容词。

你信也好，不信也罢，这种略带魔力的演讲形式确实给本来并不那么完美（除了外形）的产品蒙上了神秘的色彩。听众会被说服，消费者也会不知不觉被说服，苹果产品销售量的指数型增长，与这种魔力不无关系。这种力量还有另外一个众所周知的名字：现实扭曲力场。

不过现在这个人不在了，苹果 CEO 换成了沉稳的 Tim Cook。那么苹果发布新品的形式是不是也应该有所转变？

我在看《乔布斯传》的时候，曾经到网上将乔布斯所有发布新产品的演讲视频都回顾了一遍。在那之后我看到 iPhone 4S 的发布会视频，演讲人是 Phil Schiller，我明显感觉到那种 “演讲的气场” 已经消失了。在那个时候你不得不承认，苹果发布会在某种程度上是为乔布斯的演讲而设计的。

换种方式吧，怎么样？

关于这个问题，CNET 的作者 Chris Matyszczyk 有自己的 “馊主意”：

如果苹果在某天晚上把自己专卖店所有的产品都清空，然后在窗口上摆上个价格或者日期的牌子，怎么样？你以为新闻媒体们不会废寝忘食争相报道？你以为口口相传的速度不会超过一只猫能够用鼻子垫着一个球同时唱 Lady Gaga 的新闻的速度？

或者苹果给美国所有人发个短信，叫他们在 48 小时内去苹果专卖店或者苹果官网购买比以往更神奇更具革命性的产品？这难道不会比苹果高管衣冠楚楚地站在台上介绍产品令人兴奋吗？

我觉得会的，至少这样事情会有趣得多。你觉得呢？

最后送上老乔的 ONE MORE THING …

<Youku>

题图来自 CNET