京瓷归来，日系厂商重返中国市场？

2007 年暑期上映的《导火线》中的一段情节令我印象深刻：反派三号阿虎的手机掉马桶里了，为了表现他的凶狠，阿虎直接用袖子包住拳头，打碎马桶，捞出了手机，继续打电话。

这个情节几乎可作京瓷（Kyocera）市场人员在 2 月 16 日 “京瓷 KSP8000” 推介会上向我介绍另一款防水机器 “京瓷 Digno” 时引用的广告语：“再也不用担心手机掉马桶里了”。

首先来看这段视频，什么叫深度防水？只有视频能体现：

上面视频中，京瓷 Digno 可以从水里捞出来直接使用（电容屏幕上有镀膜，需要拭干后才能感应到手指触摸）。这位市场人员介绍，Digno 的防水深度是 1.5 米——这对于从马桶里取手机来说，确实不是困难。Digno 怎么做到防水的？——密封圈。从外观上，Digno 没有任何接口，像一块砖头，这也是它的外观其貌不扬的原因。后盖内的电池是可拆卸的，但同样得益于密闭圈，不会进水；手机唯一的孔洞是喇叭，但这些孔洞更多只是装饰和点缀——它里面仍有一个密封圈。

Digno 的配置是 1.4G 单核，800 万像素摄像头，4 寸屏幕，去年 9 月在日本上市。在被问到是否打算引进中国时，京瓷人员只是说 “会根据中国市场需求进行调整，并不一定是一模一样的机型，但深度防水功能无疑会保留”。

2 月 16 日推介会的主角不是京瓷 Digon，而是双屏机 KSP 8000。我们此前已经拿到了 KSP 8000 的测试机，进行了 “双屏奇想 ”。与其它普通机器相比，双屏机的 “双屏多任务” 是单屏无法比拟的——当然，处理多任务，CPU 和 RAM 可能会显吃力。在推介会现场，官方宣传视频把 KSP 8000 称为 “四合一”：折起来后的单屏模式，双屏多任务模式，优化模式（其中一屏当键盘或操纵杆），双屏打开后的平板模式（4.7 寸屏幕）。我们让京瓷人员现场操作了这款机器，对萌系二次元产物着迷的朋友，可以注意听屏幕折叠时的 “咔咔” 声，我特意让他多演示了几遍。

（Youku）

除了拿出上面两款机器，京瓷人员还很神秘地从西服内口袋掏出一款粉系萌机——这款手机有跑马灯，菜单、返回等为女性定制化的触键非常可爱，屏幕分辨率还不低。这款机器也防水。可惜京瓷不让拍照，我们只能悄悄告诉身边的女性朋友这是款可以期待的产品了。

对于三款机器的价格，在正式的推介会上，官方闭口不谈。我们只知道 KSP 8000 主打中端市场，Digno 面向高端市场，而粉系机面向中低端市场女性用户。上市时间也未知，但举办 “推介会” 而非新闻发布会，离面市应该不远了。

重返中国浪潮？

京瓷上一次进入中国市场是上世纪 90 年代，跟随东芝、松下、三菱而来。它在 2001 年与中国振华科技成立合资公司，生产手机终端。2007 年，日本手机厂商纷纷退出中国市场，京瓷也终于坚持不住，于 2008 年 1 月底宣布退出中国市场。因此，2 月 16 日推介会上，在京瓷统括部长（相当于总经理）方贺义文演讲稿中，“中国市场，我们回来了”一句成为响亮口号。

（日本京瓷统括部长方贺义文）

不知是巧合还是敏锐市场嗅觉，《经济参考报》的报道显示京瓷是 3 年前溃败浪潮中最后一家撤出中国市场的日本手机厂商，现今，它也是率先返回中国市场的一个日本智能手机厂商。此番回归向媒体展示的几部机器，覆盖高中低端市场，极具日系特色，足显其用心。

根据 Strategy Analytics 数据，中国在去年三季度超越美国成为全球最大智能手机市场，四季度由于苹果、三星等大卖，美国市场可能又重新超越中国回归 “最大智能手机市场” 宝座，但正如 Strategy Analytics 所预言的，“经过 1-2 季度的拉锯，中国市场会越来越大”。中国是全球智能手机品牌无法忽视的市场。苹果、三星的强势自不必说，诺基亚也推出了双卡双待机型。 Windows Phone 方面，中国市场也很优先，继欧洲、美国市场之后，中国排在第三。

面对中国这个庞大的市场，京瓷已经回归，它会否促成富士通（去年 6 月回归时带来的是功能机 F-022）、松下、NEC 等日本国内一线智能手机厂商的回归？目前看来，极有可能。夏普已经向股东们承诺继续开拓中国市场（和美国市场），松下则宣布今年上半年将先后回归欧洲、北美市场，“顺道” 中国也不是不可能。