京瓷归来,日系厂商重返中国市场?

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2012-02-18 09:15

2007 年暑期上映的 《导火线》中的一段情节令我印象深刻:反派三号阿虎的手机掉马桶里了,为了表现他的凶狠,阿虎直接用袖子包住拳头,打碎马桶,捞出了手机,继续打电话。

这个情节几乎可作京瓷(Kyocera)市场人员在 2 月 16 日 “京瓷 KSP8000” 推介会上向我介绍另一款防水机器 “京瓷 Digno” 时引用的广告语:“再也不用担心手机掉马桶里了”。

首先来看这段视频,什么叫深度防水?只有视频能体现:

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上面视频中,京瓷 Digno 可以从水里捞出来直接使用(电容屏幕上有镀膜,需要拭干后才能感应到手指触摸)。这位市场人员介绍,Digno 的防水深度是 1.5 米——这对于从马桶里取手机来说,确实不是困难。Digno 怎么做到防水的?——密封圈。从外观上,Digno 没有任何接口,像一块砖头,这也是它的外观其貌不扬的原因。后盖内的电池是可拆卸的,但同样得益于密闭圈,不会进水;手机唯一的孔洞是喇叭,但这些孔洞更多只是装饰和点缀——它里面仍有一个密封圈。

Digno 的配置是 1.4G 单核,800 万像素摄像头,4 寸屏幕,去年 9 月在日本上市。在被问到是否打算引进中国时,京瓷人员只是说 “会根据中国市场需求进行调整,并不一定是一模一样的机型,但深度防水功能无疑会保留”。

2 月 16 日推介会的主角不是京瓷 Digon,而是双屏机 KSP 8000。我们此前已经拿到了 KSP 8000 的测试机,进行了 “双屏奇想 ”。与其它普通机器相比,双屏机的 “双屏多任务” 是单屏无法比拟的——当然,处理多任务,CPU 和 RAM 可能会显吃力。在推介会现场,官方宣传视频把 KSP 8000 称为 “四合一”:折起来后的单屏模式,双屏多任务模式,优化模式(其中一屏当键盘或操纵杆),双屏打开后的平板模式(4.7 寸屏幕)。我们让京瓷人员现场操作了这款机器,对萌系二次元产物着迷的朋友,可以注意听屏幕折叠时的 “咔咔” 声,我特意让他多演示了几遍。

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除了拿出上面两款机器,京瓷人员还很神秘地从西服内口袋掏出一款粉系萌机——这款手机有跑马灯,菜单、返回等为女性定制化的触键非常可爱,屏幕分辨率还不低。这款机器也防水。可惜京瓷不让拍照,我们只能悄悄告诉身边的女性朋友这是款可以期待的产品了。

对于三款机器的价格,在正式的推介会上,官方闭口不谈。我们只知道 KSP 8000 主打中端市场,Digno 面向高端市场,而粉系机面向中低端市场女性用户。上市时间也未知,但举办 “推介会” 而非新闻发布会,离面市应该不远了。

重返中国浪潮?

京瓷上一次进入中国市场是上世纪 90 年代,跟随东芝、松下、三菱而来。它在 2001 年与中国振华科技成立合资公司,生产手机终端。2007 年,日本手机厂商纷纷退出中国市场,京瓷也终于坚持不住,于 2008 年 1 月底宣布退出中国市场。因此,2 月 16 日推介会上,在京瓷统括部长(相当于总经理)方贺义文演讲稿中,“中国市场,我们回来了”一句成为响亮口号。

(日本京瓷统括部长方贺义文)

不知是巧合还是敏锐市场嗅觉,《经济参考报》的报道显示京瓷是 3 年前溃败浪潮中最后一家撤出中国市场的日本手机厂商,现今,它也是率先返回中国市场的一个日本智能手机厂商。此番回归向媒体展示的几部机器,覆盖高中低端市场,极具日系特色,足显其用心。

根据 Strategy Analytics 数据,中国在去年三季度超越美国成为全球最大智能手机市场,四季度由于苹果、三星等大卖,美国市场可能又重新超越中国回归 “最大智能手机市场” 宝座,但正如 Strategy Analytics 所预言的,“经过 1-2 季度的拉锯,中国市场会越来越大”。中国是全球智能手机品牌无法忽视的市场。苹果、三星的强势自不必说,诺基亚也推出了双卡双待机型。 Windows Phone 方面,中国市场也很优先,继欧洲、美国市场之后,中国排在第三。

面对中国这个庞大的市场,京瓷已经回归,它会否促成富士通(去年 6 月回归时带来的是功能机 F-022)、松下、NEC 等日本国内一线智能手机厂商的回归?目前看来,极有可能。夏普已经向股东们承诺继续开拓中国市场(和美国市场),松下则宣布今年上半年将先后回归欧洲、北美市场,“顺道” 中国也不是不可能。

京瓷资料

京瓷由稻盛和夫 1959 年创办,京瓷和 KDDI 是世界 500 强公司。根据京瓷宣传彩页,京瓷集团旗下有 208 家公司,其中拥有 18 家中国公司。(点击查看大图)

这是京瓷业务构成情况,京瓷以精密陶瓷起家,现在这一业务只占比 6.0%。“通信设备相关事业” 占比 17.8%,次于电子器件和信息设备业务。京瓷集团  2011  财年(截止 2011 年 3 月)营收 1056 亿元人民币,KDDI 营收 2862 亿元人民币。

京瓷在日本国内手机市场份额是 10.4%,次于夏普(22.8%)、富士通(17.3%)、松下(11.7%)、NEC(10.7%),比苹果 8.6% 市场份额更高。

京瓷 2009-2010 年间,在美国市场份额稳居第六,但 2010 年四季度往后的数据未知。

最后,为大家放出一段现场的孔雀舞视频。没错,京瓷 KSP 8000 的吉祥物就是孔雀。

Youku

扩展阅读:

2009 年:为何日本手机走不出国门

2011 年:智能手机,日本的第三次战败?

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