苹果与开发者关系:一部 iOS 设备贡献 12 美元收入

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2012-02-21 00:20

2006 年,苹果 iTunes 商店卖出第 10 亿首歌曲的时候,乔布斯亲自给下载者 16 岁的 Alex Ostrovsky 打电话,送了他 10 部 iPod,1 台 iMac,1 张价值 1 万美元的音乐礼品券注 1

2012 年,苹果 iTunes 商店应用下载量即将到达 250 亿次的时候,苹果又一次推出 “送 10000 美元(App Store)礼品券” 活动。此时距离 2006 年活动相差 5 年;彼时,App Store 还不知在何处。

2012 年的活动,是对 App Store 下载的奖励,这得益于 iTunes 商店里这个分类的快速成长。要知道,2008 年 7 月 10 日之前,App Store 还不知在何处。不只是从 iTunes 商店来看 App Store 它是异军突起,从产业角度,App Store 的成功,给开发者更多收入、更多尊严、更多激情。Asymco 的 Horace Dediu 认为这份 “尊严” 是可以量化的:

苹果每卖一部 iOS 设备,开发者可获利 12 美元

Dediu 得出这个数据,是想提醒开发者不只应该关注 app 的下载量,其实 iOS 设备的销量跟他们也有关系。从心理来讲,开发者当然也希望 iOS 设备卖得越多越好。

Dediu 的结论,来自苹果官方数据的推论:

  • 2011 年第四季度,苹果首次公布当季支付给开发者的费用是 7 亿美元,总共支付给了开发者 40 亿美元;
  • 按照苹果与开发者 3/7 开的比例,App Store 过去 42 个月时间里给苹果带来的总收入约 57 亿美元;
  • 按 250 亿下载量计算,每个应用的成本大约是 23 美分;
  • 另一方面,iOS 设备总共约卖出了 3.35 亿台,平均每台下载约 75 个应用,由此计算,每部 iOS 设备(iPod、iPhone、iPad)可带来约 17 美元收入,其中 70% 归开发者,即 12 美元。

Dediu 还分享了另外几组信息图。

图一是音乐、应用、书籍每日下载量的变化,其中 app 类蹿升最快。苹果去年 10 月宣布 App Store 下载量达到 180 亿次,今年 2 月 25 日左右可能会宣布达到 250 亿次,由此推算,平均每天约下载 4860 万个应用。假设这个数字是过去近 5 个月 iPhone 的销量(上一季度 3700 万台,开年两月约 1100 万台),意味着每个 iPhone 4S 都下载 1 个 app。

图二是 app 总下载量的成长速度,增长速度远远快于歌曲的下载速度。iTunes 商店歌曲下载量在 2010 年 2 月突破 100 亿次,第 100 亿首被下载的歌曲是 Johnny Cash 的《世事如此》(Guess Things Happen That Way),一位 71 岁的乔治亚州老人下载的。

这是 App Store 下载量里程碑事件:

  • 2008 年 7 月 11 日上线,500 个应用
  • 2008 年 7 月 14 日,下载量 1000 万次,800 个应用(仅隔 4 天)
  • 2009 年 4 月 23 日,下载量 10 亿次,3.5 万个应用
  • 2009 年 11 月 4 日,应用数超过 10 万个
  • 2010 年 4 月 29 日,应用数超过 20 万个
  • 2010 年 10 月 20 日,应用数超过 30 万个
  • 2011 年 1 月 22 日,下载量突破 100 亿次
  • 2011 年 6 月 6 日,应用数超过 42.5 万个(WWDC 2011,乔布斯最后一次表演)
  • 2011 年 10 月 4 日,应用数超过 50 万个,下载量超过 180 亿次
  • 2012 年 1 月 24 日,应用数超过 55 万个

图三是 App Store 下载量与 iTunes Store 里歌曲下载量增长速度的比较,从这幅图中可以清晰地看到什么叫 “革命”,App Store 是革命性产物,首先表现在其成长速度上。用时 42 个月,从无有到,从 0 次下载量到 250 亿次下载量。图中,iTunes Store 中歌曲的下载量也是缓慢上升,其中不少也得益于 iPhone、iPad 的成长——我们知道,iPod 的销量是下降的。

Flurry 去年 12 月的一份数据显示,开发者对 Android 的支持力度在降低,2011 年一季度,有 37% 的应用选择首发应用到 Android 平台,到了四季度,这一比例只剩下 27% 了。个中原因,iOS 平台的清晰、稳定的收入无疑是最大的诱惑。Android 市场份额不断高涨,设备出货量越来越多,但在关键的 “开发者” 一环,却不但未撼动 iOS,反而两相比较之下显出弱势。

注 1:资料来自《乔布斯传》。题图来自 me.com,文内信息图来自 asymco

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