索尼重新树立移动品牌的几个动作

公司

2012-02-23 15:43

十年之后,索尼买下索尼爱立信(Sony Ericsson)的股份,开始单干。问题是,要怎么逐步消除 “小绿球” 的品牌形象,重新树立 Sony Mobile 的招牌?

动作一:官网变更

现在访问索尼爱立信的官网 www.sonyericsson.com 会被直接跳转到 www.sonymobile.com  。

“索尼移动” 的主页上只展示了一款手机——还未发售的 Xperia S,然后是一大堆索尼的服务,包括新推出的 SEN(前身是 PSN ,线上游戏和影音销售平台)。

更值得一提的是,索尼的线上零售店 Sony Style 题图把以前索尼爱立信手机的官方图片截去了一半,丢掉 “小绿球” 标志,只留下了 Xperia 商标。

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标题是:“索尼移动电话”,正文是:“最新款的索尼爱立信手机包括 Xperia PLAY,Arc,Neo,mini pro。”

动作二:社交网络

索尼爱立信的官方推特账号 @SonyEricsson 已经有了两万多粉丝,传言索尼想把它改个名字——两个候选方案,其一是 @SonyXperia ,其二是 @SonyMobile 。

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所以索尼已经动手注册了 @SonyXperia 和 @SonyMobile ,只是现在还没有粉丝——需要等到恰当的时机直接把 @SonyEricsson 改名即可。

另外,在 Facebook 主页上索尼也开始慢慢发布一些有关手机的信息(这个账号以前主要发布电影和游戏消息),想必 Sony Ericsson 这个专页也会慢慢消沉下去,最终变为一个粉丝怀旧的场所。

一点小细节

为了重新树立形象,索尼移动还专门开办了英文博客,地址是 http://blogs.sonymobile.com/ ,名为 Sony Xperia Blog 。具体分为三个板块:

  • 宣传绿色环保理念的 Greenheart Blog
  • 拉进开发者关系的 Developer Blog
  • 展示具体产品的 Product Blog

版面看上去很精致,内容也赏心悦目,至少比诺基亚博客这种纯粹的 Metro 风格要低调很多。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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