诺基亚 C 系列:它吹响了一场争夺战的号角

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2010-03-03 13:16

By zhangh109 ,转载请注明 ifanr.com 。

定位于入门级智能手机的 C 系列,终于被发布

孤立地看这款新机,不过是穿上了马甲的 6 系列 S60 手机。习惯了 N97 或 N900 的玩家,难免对它嗤之以鼻。
不过,把它放进诺基亚整个产品族里,就会发现 C 系列肩负的重任和使命。
稍微夸张点的说,凭 C 系列的战略地位和它的盈利预期,理应召开一场盛大的发布会。
C5 有足够的理由喊冤:哥来自江湖,江湖上却没有哥的传说。

联系到诺基亚近几个月的市场动作,足以解读 C 系列深刻的内涵:

事件一:2009 年 12 月,诺基亚资本市场日 (Capital Markets Day),它展示了未来几年的盈利重心,并规划出了如下份额图:

事件二:2010 年 1 月,诺基亚声称将全线下调智能手机的价格,幅度达到 10%。这样做的根据是,诺基亚 09 年第四季度的智能手机平均单价从 190 欧元下降到了 186 欧元,但这一块的收入不降反升,达到了 39 亿美元,环比增长 26%,推动了整个季度收入的增长。

事件三:2010 年 1 月。诺基亚宣布为智能手机提供全免费的地图导航服务。新版的 Ovi 地图软件涵盖全球 180 多个国家和地区的地图信息,其中 70 多个国家为导航地图,10 个国家支持实时交通信息。而且从 3 月起,所有支持 GPS 功能的新款智能手机都将直接预装此软件。

从这三个事件,不难解读出几点:

第一,S60 虽然被玩家们称为黄脸婆,但仍然是诺基亚最大的利润来源,
     它不会被放弃,至少短期内不会。
第二,为了保持利润,诺基亚会持续加大压榨的力度,把 S60 的市场份额堆高。
第三,为了堆高 S60,诺基亚会给予用户更多的福利。
     免费的 OVI 服务会越来越多,官方软件越来越强。
第四,S60 份额超越 S40 是迟早的事,最终会把大量 Feature Phone 的用户
     迁移到 Smart Phone。

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看完了市场方面,再看技术方面。

近一年来,S60 的主控芯片处于 “更年期”,最典型的例子就是 E 系列。E71 的 369Mhz 方案的使命宣告结束,E72 切换到了 600Mhz 高通方案。
这个整合了基带的 ARM11 核心芯片,采用 45nm 工艺,代号为 QSC7230,它能让手机更轻更薄。
相较于诺基亚经典的 TI+高通爷爷辈平台 (代表机型 N70,N73,N95 等等) 和飞思卡尔 MXC300 平台 (代表机型 5320,E71,N97,5800 等) 。新平台速度更快,而且更加省电,最重要的是成本更低
Costdown 是一个企业永恒的旋律,此言不虚。

甚至,你可以认为 C 系列是 Costdown 的简称。(或者是其他?请猛击这里 )
C5 定位于入门,当仁不让地采用了 QSC7230 方案,所以它的成本够低,有资格展开价格战。
虽然它的零售价定在了 135 欧元,离 100 欧元还有点距离,但是在可预见的时间内,100 欧元的 Nokia Smart Phone 不是传说。
有分析人士预计,2010 年全球智能手机市场增幅将超越 10%,诺基亚认为这个数据太不够风骚了,从市场战略,到技术战术,它已经准备好了一场争夺战,一场争夺低端智能手机蛋糕的战斗。

而 C5,就是吹响这场战斗的号角。更何况,C3 和 C6 也快出笼了。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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