进军高端水市场,明年的 “百事可乐” 长这样

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2016-12-16 17:00

明年 2 月,你或许会见到这样的百事可乐,准确来说,是百事的新品牌 Lifewtr 纯净水。

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(图片来自:Creativity-online

百事可乐向《财富》杂志透露,这将是一款主打电解质 pH 平衡的纯净水。

Lifewtr 与百事的 SoBe Lifewater 口味饮料并没有关系,而是将作为一个独立的品牌运营,包装方面也将与百事区分开来。为了避免混淆,百事明年将重新发布 SoBe Lifewater,去掉品牌中的 Lifewater 字样。

此外,百事公司还专门请了多位新兴艺术家为 Lifewtr 设计了三个系列的标签,在一年当中会进行几次更换。

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绘制第一系列标签的艺术家包括擅长大型绘画 Jason Woodside 和 Momo,以及来自 Craig & Karl 工作室的 Craig Redman 和 Karl Maier。

百事可乐全球饮料集团总裁布拉德·杰克曼(Brad Jakeman)表示:

我们的 Lifewtr 艺术家将把传统的瓶子标签变成独一无二的杰作,这揭示了与品牌核心相关的创造力和创意来源。

同时,杰克曼也指出:

在饮料消费量方面,水正在扮演着更为重要的角色,这是一种对更健康的饮料不可逆转的趋势。

事实的确如此。

最近几年,全球碳酸饮料需求一直呈下滑之势,2015 年,其市场规模就已被瓶装水超越,且后者保持着每年 15%-20% 的高速增长。凭借碳酸饮料起家的百事,业务重心也正在向瓶装水转型。

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(Glacéau Smartwater 请来了詹妮弗·安妮斯顿作为代言人,图自:fandbnews

Lifewtr  并非百事在瓶装水领域的首个品牌,在此之前,百事旗下的 Aquafina 已在瓶装水市场占据了相当可观的份额,是该公司 22 个 “十亿美元品牌” 之一。

然而,在高端水市场,百事所面临的又是来自老对手可口可乐的竞争,后者先行一步推出的 Glacéau Smartwater,已经占据了美国高端瓶装水市场 45% 的份额。

题图来自:Fortune

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