“美国春晚” 结束了,这些汽车广告竟然比 Lady gaga 还精彩?

董车会

2017-02-06 23:00

今天上午,第 51 届美国职业橄榄球大联盟(NFL)超级碗正式开赛。即使在不流行橄榄球的中国,这场比赛依旧凭借其疯狂的中场秀,吸引了不少刚从村里回到城市上班的年轻人。

追捧「超级碗」的不止有观众,还有那些手握巨额广告费的大企业。几乎每年的这个时候,汽车厂商都会豪放一把,在网络和电视上推出自己的广告大制作,有些广告甚至可以达到电影的水准。今年,各家汽车公司又围绕「超级碗」这个热点制作了怎样的广告?

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丰田:我们只搬运水!

丰田在汽车行业 2017 开年大戏——北美车展上,发布了新款凯美瑞,运动感爆表的造型以及强劲的动力羡煞旁人。

不过,代表丰田出征「超级碗」的却是氢燃料电池汽车 Mirai。

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借助一则简短的广告「Daisy」,丰田道出了 Mirai 的精髓。作为全球首款以氢燃料为能源的量产汽车,Mirai 只排放经过化学反应产生的水,这些水甚至可以养活沥青马路上生长的小花。严格意义上,这则广告还算不上是「超级碗」广告。丰田对外媒 Autoweek 表示,他们只计划面向洛杉矶、旧金山两个城市的消费者投放,因为在美国,Mirai 只在加州销售。

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丰田 Mirai 于 2016 年 7 月份在美国接受预订,5.7 万美元的售价可谓是一点也不便宜。不过考虑到目前 Mirai 的年产能还不到 1000 台,全美目前只有 24 座加氢站,丰田 Mirai 注定还只是部分车迷的尝鲜新玩意儿。在万众瞩目的「超级碗」期间推出这一广告,更像是丰田的形象宣传片。

奔驰:美式机车族 VS 逍遥骑士

奔驰这部广告片可能会勾起不少中老年人的过往回忆。

1969 年,一部名为《逍遥骑士》(EASY RIDER)的西部影片成为了永恒的经典。彼得·方达与丹尼斯·霍珀扮演的两个年轻人骑着哈雷摩托,横穿了整个美国大陆。《逍遥骑士》最终获得了第 42 届奥斯卡金像奖最佳原创剧本的提名,也在当年很多年轻人心里埋下了「骑摩托浪迹天涯」的嬉皮士梦想。

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在奔驰的这部广告片中,彼得·方达再度登场,直面一群中老年机车族。一切场景都让人想起了当年那部《逍遥骑士》,只不过他的座驾变成了一台奔驰 AMG GT Roadster 敞篷跑车。

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值得注意的是,这部广告片也是美国奥斯卡最佳导演科恩兄弟的巨制,在此之前,他们从未参与过「超级碗」广告的制作。科恩兄弟在广告里多次致敬《逍遥骑士》,创作于上世纪 60 年代的背景音乐「Born to be Wild」堪称点睛之笔,让整个广告的氛围更上一层。

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回到汽车上,AMG GT Roadster 年初刚刚发布了 2018 小改款,4.0L V8 双涡轮增压引擎可以输出最高 630 牛米的扭矩,4 秒可以完成百公里加速,极速 302km/h,动力上与旧版相比并无太多升级,但外观上更加犀利。

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雷克萨斯:人与机器的动感之美

雷克萨斯最近的设计让很多人欲罢不能,于是在「超级碗」广告里,他们干脆用一段 freestyle 街舞衬托 LC500 的设计。

担任广告主角的是美国著名街舞明星 Lil Buck,与他合作过的厂商、人物有苹果、范思哲、LV、迈克尔·杰克逊、马友友(大提琴家)。

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在雷克萨斯的广告里,Lil Buck 与 LC500 形成了一动一静的完美结合,他的肌肉映衬了 LC500 车身及 5.0L V8 引擎的动感线条,惊艳无比。这台全铝引擎可以爆发最大 343 千瓦功率,峰值扭矩 527 牛米。

雷克萨斯 LC500 与 LC500h(混动版)将于今年年初在美国上市,预计起售价分别为 9 万、10 万美元。「超级碗」这则广告或许能吸引不少对汽车颜值有要求的外观党。

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至于看重实用的土豪买家,或许更倾向于考虑刚刚发布的雷克萨斯 LS 吧。同 LC500 一样,LS 也是基于 GA-L 平台开发的车型,双涡轮增压、峰值扭矩 600 牛米、最大功率 420 马力、百公里加速 4.5 秒,动力上一点不输 LC500。

本田:有梦想的人都得有一台 CR-V?

本田的品牌座右铭为「梦想的力量」(the Power of Dreams),这也是本田广告的长期主题。

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在这则心灵鸡汤广告片中,本田让 10 位美国名人的青年照片「动」了起来,告诉人们要为实现梦想而行动:

如果你想创造一个宇宙,那就创造一个宇宙!——斯坦·李

你需要全副武装,行动起来,微笑着面对一切——「魔术师」约翰逊

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喝完心灵鸡汤,是时候有个好搭档了,本田认为新款 CR-V 就是人们追寻梦想的好座驾。

本田 2017 款 CR-V(第十代)已于去年 11 月份投产。作为一款畅销家用 SUV,2017 款 CR-V 的车内空间还是很有竞争力的,毕竟它的轴距、车身长度、高度都比上一代有了一定的提升,外观看起来也更加修长。本田给这一代 CR-V 加入了电动尾门和脚部传感器,只需抬脚即可自动打开尾门,非常方便。

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2017 款 CR-V 拥有两种动力配置:1.5L 涡轮增压或 2.4L 自然吸气引擎,可以选择四驱或前驱。1.5L 涡轮增压引擎来自于思域,在 CR-V 上课输出 190 马力,峰值扭矩 243 牛米,动力算不上特别出色,有媒体试驾后表示其低速行驶「冲劲十足」,但急加速稍显乏力。

新款 CR-V 的车内空间走的是简洁路线,安装了思域同款数字仪表盘,中控支持苹果 CarPlay 或 Android Auto。

2017 Honda CR-V

作为一款经典的畅销家用 SUV,本田 CR-V 的定位非常适合在「超级碗」期间推广,它所代表的或许就是广大普通家庭的梦想——无需奢华点缀,只要足够实用,能够装下全家人驰骋天地就够了。

别克:橄榄球请与别克车搭配观看

别克的「超级碗」广告以橄榄球为主题,请来了凯姆·牛顿和米兰达·可儿主演,前者是 NFL 卡罗来纳黑豹队四分卫,也是 NFL 的 MVP 球员;米兰达·可儿则是澳洲超级名模。鉴于汽车之心(微信号:Time2Drive)是正经的汽车号,这里就不发车了。

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别克借今年的「超级碗」主推两款车型——Cascada 和昂科拉。别克市场和广告总监 Molly Peck 向 AutoWeek 表示这两款车是今年别克最具吸引力的车型。

别克 Cascada 是一款五座三门「豪华敞篷车」(别克的官方定位),只需 17 秒即可开启顶棚。真皮加热座椅、4G-LTE Wi-Fi 热点、运动选配套装、20 英寸全铝轮毂等配置营造了不少档次感。一台 1.6L 涡轮增压引擎可以输出 200 马力。

2016 Buick Cascada Convertible

2017 款昂科拉已于去年先后在美国和中国上市,美国起售价 2.2 万美元,中国起售价 13.99 万元。2017 款昂科拉只是小改款车型,动力、设计各方面均无太大改动。

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一台是走中高端运动路线的敞篷车,另一台是平价家用 SUV,别克这个宣传套路挺适合一家大小一起收看的「超级碗」,只不过广告制作比其他品牌略逊一筹。

奥迪:我们来谈谈男女平等

奥迪的广告以一场肥皂盒汽车大赛为主线,一位小女孩凭借车技取得了这场比赛的冠军。广告的旁白出自她的爸爸,通过一系列问句突出了男女平等的理念。

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总的来说,奥迪是希望借这则广告,宣扬其平等进步的品牌理念。2018 款 S5 Sportback 可能并不是奥迪想借「超级碗」宣传的重点,反倒是下面两句话给我们留下了很深的印象,使得奥迪的「超级碗」广告更像是企业责任宣传。

美国奥迪承诺同工同酬,进步的成果属于每个人。

「进步」与「平等」恰好是奥迪想在 S5 Sportback 突出的形象卖点。这款被冠以 S 名号的高性能轿跑搭载 quattro 全时四驱系统,运动差速器可以自动分配动力输出,提高过弯性能。3.0L 涡轮增压引擎可以输出 354 马力,百公里加速只要 4.5 秒。

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在强化运动性能的同时,S5 Sportback 的实用性也一点不差,可以轻松满足五人出游的需求。S5 Sportback 的驾驶辅助系统可以在 40mph 以下的速度行驶时,自动加速、转向、刹车;位于前挡风玻璃上方的传感器可以在最高每小时 52 英里的时速下探测车辆前方的障碍物,告知驾驶员并在紧急情况下自动刹车。至于奥迪虚拟驾驶舱以及 HUD 抬头显示器,相信很多人已经对此非常熟悉,这里就不赘述了。

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(今天试驾的 RS6 乱入)

宝马:咱家新 5 系有这些高科技

除了男演员斯科特·伊斯特伍德的台词之外,宝马新 5 系的「超级碗」广告非常实在,展示了以下科技配置:

  • 宝马 Connected Drive 远程助理:根据用户日程安排自动启动引擎;
  • 三种驾驶模式:运动、舒适、Eco Pro;
  • 宝马手势识别技术 AirTouch:无需直接触控屏幕,车辆即可通过 3D 传感器识别用户手势;
  • 宝马动态驾驶辅助系统。

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上个月的北美车展,宝马发布了新 5 系,该车型在北美市场拥有 6 种配置:

  • 520d:2.0T 四缸柴油发动机,190 马力,峰值扭矩 400 牛·米;
  • 530i:2.0T 四缸汽油发动机,252 马力,峰值扭矩 350 牛·米;
  • 530d:3.0T 六缸柴油发动机,265 马力,峰值扭矩 625 牛·米;
  • 540i: 3.0T 六缸汽油发动机,340 马力,峰值扭矩 450 牛·米;
  • M550i,4.4T V8 引擎;
  • 530e,2.0T 插电式混动系统。

不错的科技配置以及丰富的动力选项让新 5 系稳坐 C 级车标杆的重要地位。

起亚:买了混动车,谁都能当环保英雄

混动与电动究竟环不环保,这是汽车界最近几年的重点话题之一。起亚广告则认为,与其去参加一些不成规模的环保活动,倒不如买一台混合动力汽车。

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在这则广告里,美国女星梅丽莎·麦卡西驾驶着一台 Niro 混合动力 SUV。起亚 Niro 是采用全新平台打造的混合动力跨界 SUV,在去年 10 月份以原装进口的形式在国内销售。混动系统搭配 1.6L 发动机,百公里油耗最低仅有 4.2L。

福特:智能出行是永恒的主题

很明显,近两年福特一直在品牌层面淡化传统的汽车厂商形象,高度重视「智能出行」对于城市交通以及自身发展的影响。所以在「超级碗」这个大好机遇里,福特也趁机宣传了一把「智能出行」相关的产品、服务。

自动驾驶汽车

CES 2017 开幕之前,福特发布了最新一代自动驾驶汽车。在这款试验车上,福特将激光雷达的使用数量从 4 个降到了两个,激光雷达的放置位置也从车辆顶部移到了车辆 A 柱上,整套无人驾驶套件成本的大幅降低。

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福特表示,在推出了新一代自动驾驶车后,自动驾驶的实验将会在亚利桑那、加利福尼亚、密歇根三地进行进一步测试,并且 2021 年计划正式商用全自动驾驶车型的方案仍然保持。

共享用车

随着汽车数量的快速发展,消费者买车的门槛越来越高,共享用车可以在满足部分消费者用车需求的同时,避免创造更多的闲置车辆。

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自「智能出行」战略发布以来,福特已经进行了 P2P 汽车共享、Go!Drive、等一系列共享用车实验,还有类似于「滴滴小巴」的动态用车实验。后者在「超级碗」广告中也有短暂露脸。

电动汽车

电动汽车不仅是福特,也是全球汽车企业的重点战略。15 年底,福特曾经宣布要在接下来 4 年投资 45 亿美元,扩充混动、纯电动车型,还要在 2020 年前新增 13 款新能源汽车。

CES 前夕发布的声明中,福特公布了未来 5 年会发布的 7 款新能源汽车,其中包括混动 F150、混动全顺、纯电动微型 SUV。

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