因为出了本全由男性出镜的商品册,宜家出来道歉了

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2017-02-18 16:27

我们平常看到的宜家商品册,总少不了各种漂亮姑娘的点缀,但在以色列的哈雷迪社区,宜家却推出了一本全由男士出镜的商品目录,为此还惹上了麻烦。

在这本商品册中,男人和男孩们穿着各种犹太服装,比如出现在封面中两名小男孩头上戴着犹太小圆帽(yarmulkes)、站在他们身后的男子从衣尾垂下的流苏 Tzitzit,都是很典型的犹太人服饰,而他手中正在翻阅的也似乎是一本宗教书。

(图片来自:JPost

商品册里的各种室内陈设也充满浓浓的犹太教气息,你可以看到安息日烛台、用于摆放圣书的书架以及大家庭成员在安息日或其他犹太节日团聚时经常用到的折叠桌和双层床等。

(图片来自:JPost

然而,全书全头到尾没有出现一名女性。

事实上,作为犹太正统教派中最保守的一支,哈雷迪教徒有着严格的性别隔离政策,妇女和女孩的形象很少会出现在广告上。然而,当宜家也这么做时,仍然引发了不少争议。

宜家在以色列的发言人 Shuky Koblenz 不得不出面道歉,表示这本商品册是为迎合犹太正统教地区的宗教价值观而打造:

以色列当地组织在 2 月份发行的这本册子是专门为哈雷迪社区量身打造的,旨在将我们的家居装饰信息传达至以色列的少数民族社区。

 

我们意识到人们为此感到不安,出版物并没有达到宜家想表达的意义,我们为此道歉。我们将确保未来的出版物能够反映宜家的理念,同时表达对哈雷迪社区的尊重。

这不是宜家第一次遇到类似的麻烦了。2012 年,宜家就因将沙特版本的商品目录中将女性的形象剔除,导致瑞典国内民众一片哗然,最终迫使该公司公开道歉。

(左为瑞典版的宣传册图片,右为沙特版,图片来自:The Local

不过当时宜家在给 BBC 的道歉声明中将锅甩给了沙特宜家,表示那是宜家在当地的特许经营,言下之意是那本册子不能代表宜家的价值观。

题图来自:JPost

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