有 3 亿月活的微博,2016 年赢了 Twitter,盈利能力也更上一层楼

公司

2017-02-24 12:27

2 月 23 日,微博发布了 2016 年第四季度及全年财报。数据显示,截至 2016 年12 月 31 日,微博的月活跃用户全年净增长了 7700 万,达到 3.13 亿,其中移动端用户占比达 90%。

得益于高活跃度的用户和多样化的商业模式,微博的营收和净利润也远超预期。2016 年,微博全年总营收达到 43.83 亿元,同比增长 45%,全年净利润也有多达 180% 的增长。有了微博这个“核心员工”,新浪的全年营收首次突破 10 亿美元,创造新高。

微博 CEO 王高飞表示:

我们在第四季度的表现是超预期的,来自大客户和中小型企业的广告收益与上一年相比翻了一番。微博快速增长的用户规模、活跃度以及广告价值以及在中国社交媒体中的领先地位,使得微博在向移动、社交和视频的营销活动中受益。

稳步增长的月活用户,移动化是新趋势

2016 年,微博的月活跃用户数达到 3.13 亿,同比增长 32.6%,日活跃用户数也增长到了 1.39 亿,实现了自上市以来,活跃用户规模连续 11 个季度 30% 以上的同比增长。

根据移动数据服务商 QuestMobile 提供的数据,截至 2016 年 12 月,微博的月活跃用户规模在国内的所有移动应用中排名第 8,其中高价值用户比例高达 76.3%。

这些高价值用户多呈现出高学历、低龄化的趋势。根据《2016 微博用户发展报告》,在微博的整体用户中,拥有大学及以上学历的用户占比达 77.8%,而八成以上的用户都是 30 岁以下的青年群体。

在高达 90% 的移动端用户比例上,移动视频和直播的助推作用功不可没。2016 年 11 月,微博曾以 1.2 亿美元投资一下科技,后者旗下的秒拍、小咖秀和一直播为微博的视频业务贡献颇多。

视频和直播助力微博建设内容生态

多家投行及分析机构曾预测,视频和直播将成为微博用户增长和盈利的“新引擎”。从微博最新的业绩表现来看,这个预测基本成真。

财报数据显示,2016 年 12 月,微博视频的日均播放量年增长率高达 713%,其中头部用户发布量同比增长超过 200%,成为微博视频业务增长的主力军。

从 2016 年第四季度开始,微博开始加大与各媒体机构、版权机构及自媒体的合作力度,尤其是在热点事件、体育赛事等领域的直播,明显拉升了微博平台上的用户活跃度。

在 2016 年的跨年活动中,微博与 5 家电视台签订了跨年晚会直播合作协议,使得当天观看总人次达到 2000 万,微博互动总量超过 4000 万。2016 年 12 月,微博与 NFL(美国国家橄榄球联盟)达成战略合作,后者将一年一度的“超级碗”搬上了微博平台,使得相关短视频在 24 小时之内播放量高达 8841.6 万,话题新增阅读量将近 9 亿。

(图片来自:红网娱乐

此外,微博还与其他视频网站“牵手”,通过打通视频分享模式,一方面为自己带来更多优质的内容,另一方面将微博的大流量导出给“伙伴”。目前,微博已与优酷开展了合作,2016 年 12 月,微博平台上来自优酷的视频分享量比 9 月增长了 19%。

商业模式多元化,盈利能力提升

新浪董事长兼 CEO 曹国伟在接受《财经》记者采访时曾表示:“中国互联网最大的市场来自于内需性广告。”

通过不断强化自己的社交平台价值,并进一步巩固内容生态系统,微博已经构建了多层次、多元化的广告服务产品,以强化自己的盈利能力。如今,品牌广告、基于网红经济催生的内生性广告,亦或是移动端或多媒体的广告需求,微博基本上都能给出解决方案。

(网红张大奕的微博页面)

“多面手”特性给微博带来了丰厚的回报。2016 年第四季度,微博的广告营收达 12.91 亿元,同比增长 55%。其中,来自品牌的广告收入同比增长 149%,超过了中小企业广告的增速,来自移动端的广告收入也占据了广告总营收的 68%。

对微博来说,包括明星大 V 等头部内容、海量活跃用户的 UGC 以及图片、视频直播等在内的全媒体布局,为内容变现提供了更大的想象空间。

得益于平台的媒体属性和资源优势,有更多的内容供应商愿意到微博上发布自己的独家内容。而包括广告、电商、内容付费等在内的多种变现方式,也让自媒体更加“赚钱有道”。在 2016 年的 V 影响力峰会上,微博宣布平台上自媒体变现已经达到 117 亿元,超过了所有新闻产品给自媒体的分成总和。

(图片来自:The Next Web

近半年内,微博的市值曾两次超越 Twitter。此次财报发布后,尽管新浪和微博的股价均出现下跌,但包括摩根大通、花旗、瑞信等在内的多家投行机构还是调高了微博的目标股价,看好微博的商业化前景。曹国伟表示:

微博已经证明了自己的社交平台价值,以强大的网络效应巩固内容生态系统,同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。借助平台效应,微博的盈利能力和效率进一步提升。

题图来自:新浪科技

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中