短视频的风口还没过,背靠腾讯的微视竟然死了

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2017-03-15 15:46

腾讯微视,生于 2013 年 9 月 28 日,即将卒于 2017 年 4 月 10 日。

近日,微视的用户收到了这样一则推送:

亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于 4.10 日起关闭应用。请您登录微视的 PC 官网(http://www.weishi.com)到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持~

在美拍、快手、头条视频等短视频平台火爆之时,起了个大早的微视,却在诞生不到四年后就被判了死刑。

从 “宠儿” 到 “弃儿”

其实,微视也曾有过风光无限之时。

上线之初,腾讯对这一产品不可谓不重视。微视在初期借鉴了微博的明星线路,请来大批明星录制视频,以此吸引粉丝。2014 年春节期间,通过明星拜年视频,微视收获了不少用户,那年除夕至初一有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次(微视官方数据)。

然而,在明星效应渐渐冷却之后,微视还是回到了腾讯最擅长的社交上,试图借助好友互动、熟人社交维持内容的产出和用户活跃度。但令微视尴尬的是,2014 年 10 月,微信自家的小视频横空出世,这也让微视失去了最重要的用户来源。

紧接着在 2015 年 3 月,在部门独立仅半年后,微视被并入腾讯视频,与此同时,人员架构了发生了 “地震”:产品部总经理邢宏宇和平台负责人徐志斌离职、运营总监何钐转岗、产品部多个工作组解散,此时外界普遍认为腾讯已经战略性放弃微视。

微信不能给微视带来用户了,竞争对手秒拍却靠着微博一步步发展壮大,头条视频也借助今日头条的巨大流量飞速发展。美图秀秀旗下的 “美拍” 以 MV 模版笼络了大批用户,曾经出现在微视上的明星们,这次却自发用起了美拍。异军突起的快手则选择了广大的农村市场,以非主流内容称霸短视频市场。

内忧外患之下的微视,似乎干脆放弃治疗了。微视在 App Store 最近一次更新还停留在 2015 年 4 月,产品评论显示,从去年 5 月起就继续有用户反映闪退、无法登陆等问题,但显然微视的开发团队已经无力回天,就连本次公告中提供给用户下载视频的渠道也是 PC 端官网。

Vine 和微视死了,但短视频市场依然有人前赴后继

从 Vine 在 2013 年上线短视频而引发热潮以来,短视频的风口已经吹了好几年,但该行业始终有些不温不火。

微视并非短视频应用中第一个倒下的。红级一时的短视频鼻祖 Vine 已关闭服务,官网成了一个供用户循环播放视频的 “时间胶囊”,比微视出现更晚的秒视、TapTalk、友约、Blink 等,大多活不过一年。看上去短视频似乎不是一门好生意。

然而在中国市场,玩家们依然争先恐后入场。一个微视倒下了,千千万万个秒拍和快手站起来了。

快手的用户量已不声不响突破了 4 亿大关,日活跃用户数达到 4000 万,即使你无法理解快手上那些杀马特风的视频趣味何在,但这并不妨碍它稳坐中国视频社交平台头把交椅,还一度传出准备 IPO 的消息。

比起快手的低调,今日头条和微博两家应该是去年至今在短视频领域最为高调的公司了,双方也大有在该领域一争高下的架势。

这厢新浪微博刚宣布将拿出 1 亿美元扶持短视频创作者,那厢今日头条就豪掷 10 亿人民币用于补贴短视频。今日头条 CEO 张一鸣认为 “短视频是内容创业的下一个风口”,因此他们对短视频的态度是 “All in”。

光补贴内容创作者还不够,两家又同时盯上了体育赛事。今日头条刚拿下中超的短视频版权,新浪微博后脚就将 NBA 引入秒拍,碎片化娱乐的趋势也终于从图文蔓延到了视频。

“买买买” 也是必须的。今日头条年初收购了美国移动短视频创作者社区 Flipagram,微博也在去年完以 1.2 亿美元完成了对秒拍母公司一下科技的投资。

两家公司进军短视频领域的决心来源于去年这一市场的高速增长。今日头条称 2016 年其视频资讯的日均播放量超过 12 亿,比 2015 年增长了 605%,其中,仅 12 月份短视频的总消费时就高达 726 亿分钟,是图文的 1.33 倍。而根据艾瑞的数据,秒拍日均上传 150 万个视频,日均播放量达 17 亿次,全网日活跃用户为 6000 万。

在直播领域已经风生水起的陌陌,同样也没有放过短视频社交的热点,于去年 8 月的 7.0 版本推出了 10 秒阅后即焚的短视频功能 “即刻”。陌陌 2016 年第四季度营收达到了 2.461 亿美元,除了直播持续发力外,短视频业务的贡献也不小。

内容成为短视频的短板

然而,看上去红红火火的短视频市场,却面临着与直播平台相似的问题:缺乏高质量内容。

尽管近年来不乏有像 papi 酱、一条、即刻视频等短视频创作团队获得动辄上千万的融资,但目前充斥在各大平台的,仍是以低俗搞笑内容为主,真正有价值的内容乏善可陈,各平台的差异化并不明显,在快手爆红后,另一大短视频平台美拍的画风也有向前者靠拢的趋势。

(各平台内容大同小异)

新浪和今日头条引进的体育赛事固然提升了短视频的内容质量和用户吸引力,但这也是建立在付出高昂版权费用的基础上,单纯依靠高质量的 UGC 和 PGC 支撑起平台内容的现象显然还没有出现。

微视的衰退,一方面受腾讯内部激烈竞争和战略的影响,另一方面正是由于内容质量不足所致。在明星噱头失效后,普通用户产生高水平短视频的能力有限,加之产品设计上的缺陷,如特效、滤镜不足、操作不够简洁(例如照片制作视频的功能隐藏过深),更是让用户失去了主动拍摄的动力。

同样是 “拼爹”,秒拍、头条视频和小视频拼的是 “亲爹”——内置在微博、今日头条或者微信等超级 app 内,与平台高度契合,这样的资源倾斜是微视不曾有过的待遇,倘若微信当初选择接入微视而不是自己开发小视频,可能微视也不至于沦落到今日这步田地。

微视的境遇,也给众多独立短视频 app 敲响了警钟:没有巨头的资源、没有形成内容壁垒,靠什么继续走下去?

至于腾讯,虽然牺牲了一个微视,但并没有放弃短视频市场。除了活跃在微信朋友圈的小视频外,手机 QQ 于去年上线了 “日迹” 功能,瞄准的是 95 后甚至 00 后的新一代群体,试图从自己最擅长的社交领域实现突围,这与 Facebook 和 Snapchat 等国外社交软件的做法有着异曲同工之处。

或许与当初的腾讯微博相似,微视自诞生之日起就只是腾讯的一个战略性产品,在完成了遏制对手扩张、给自家产品打掩护的使命后就功成身退,只能说是生不逢时,但也打烂了一手好牌。

题图来自:Unsplash

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