大文娱，腾讯阿里的下一个战场

阿里拿下大麦，腾讯随后宣布投了快手。

刚刚过去的这个星期，两个中国最大的互联网公司都在向外界表达他们对文娱产业的热情。

可能年轻的消费者们还没有意识到，他们大部分的消费行为都在为这两家公司的千亿市值买单。但不可否认的是，中国的文化娱乐产业，正处于被腾讯和阿里跑马圈地的时代。

业内普遍认为，由阿里和腾讯牵头的互联网第二次世界大战早就爆发，电商、支付、出行、O2O 等都是阿里腾讯的战场。随着两家公司在文娱领域落子逐渐增多，阿里的大文娱逐渐浮出水面，而腾讯的泛娱乐也在大杀四方。

虽然目前两家公司都在按照自己的节奏扩张，几乎可以预见同样的领地之争将会在文娱产业上演。两家公司如果要 PK 的话，实力几何？我们分别从游戏、音乐、文学、在线视频这几个重要的文娱阵地看看这两家公司都做了什么。

游戏：当年爱答不理的阿里，如今高攀不起

（去年，腾讯刚刚收购了明星手游公司 Supercell）

腾讯游戏的地位自然不用说了，2003 年 QQ 游戏平台的登场，翻开了腾讯游戏开始的篇章。十四年过去后，腾讯游戏业务已经成为公司业绩的顶梁柱，在世界范围内都有举足轻重的地位。据腾讯刚刚发布的财报显示：

2016 年腾讯网络游戏收入增长 25% 至 708.44 亿元。

国内唯一能与腾讯较量的网易也还有很大差距。至于其他游戏公司，爱范儿（微信 ID：ifanr）在这篇文章里曾经报道过他们的现状，他们真的已经是“其他”游戏公司了。而阿里对游戏的态度就颇具戏剧性了。2008 年，马云曾公开表示：

饿死也不做游戏。

马云不喜欢游戏，但阿里却从来没有拒绝过游戏业务。支付宝成为游戏业主要的支付通道，淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台。2014 年 1 月 18 日，马云食言，阿里集团公布“手游平台战略”。首次亮相，阿里渠道商的角色也正式走到台前，一出手就打出了两张大牌。第一张牌，挑战游戏产业游戏运营商与平台方 1：9 的分成比例，提出：

开发者七，阿里二，剩下的一成捐献。

随后阿里公关部打出第二张牌，向媒体表示：

我们对游戏市场垄断的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。

一开始就把矛头指向腾讯。

此后，阿里做游戏的节奏开始快了起来。

2014 年 11 月，阿里巴巴宣布，将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。
2015 年 3 月，九游宣布对阿里手游业务完成逐步整合。在游戏分发上，九游获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。
2016 年 1 月，阿里巴巴移动事业群旗下的 UC 九游正式宣布，UC 九游更名“阿里游戏”并将进行公司化运作。

前不久阿里游戏又有了最近的动态。3 月 16 日，阿里游戏宣布将全面进入游戏发行领域，2017 年将以 10 亿资金助力游戏 IP 生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷实现 IP 联动与开发。巧合的是，前两年腾讯也公布了类似的计划，提出了“泛娱乐”的概念。2016 年 3 月腾讯互娱旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯游戏等发布了探索业务上共融共生的计划。

阿里与腾讯在游戏的全面对垒正式开启了。业内人评价：

阿里首先要追上腾讯，再考虑战胜腾讯。

音乐：得版权者得天下

在线音乐上的较量其实是版权的较量。

2014 年末和 2015 年初，国内的在线音乐市场在经过十几年的混沌之后，终于开始重视版权。在政府部门大力整顿网络侵权盗版的主导下，互联网音乐版权秩序日益好转，大量未授权的音乐下架。

因此不少曾经盛行一时的在线音乐平台或受限于资金、版权，或受限于用户流量而步履维艰甚至面临倒闭。

2015 年，在线音乐行业进行了多次重组和整合。天天动听和虾米音乐被阿里收购， QQ 音乐也凭着财大气粗疯狂拿下多个独家版权；而酷狗、酷我与本来就是做音乐版权分发的海洋合并，也顺利掌握了大部分的音乐版权。

三足鼎立的局面并没有持续多久。2016 年 7 月份，腾讯宣布与中国音乐集团（即海洋音乐集团的数字音乐业务）合作达成，QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并为新的音乐业务公司。合并后三个平台的产品和品牌保持独立，用户原有的服务不变。

今年 1 月份，腾讯又宣布旗下 QQ 音乐和中国音乐集团合并成立的新的音乐集团，已正式更名为腾讯音乐娱乐集团（简称 TME），并顺利完成了业务架构调整及集团人事任命。

在线音乐行业逐步变成了只属于阿里巴巴和腾讯的战场。

文学：竞争进入下半场

文学，是 IP 生产的最上游。这个不难理解，没有唐七公子的小说，就不会有全网网点击突破 300 亿的《三生三世十里桃花》；没有《花千骨》，就没有霸榜 App Store 畅销榜一百多天的现象级手游。

于是网络文学也成为大公司们文化娱乐布局中的必争环节。看起来，腾讯和阿里通控制文学平台已经完成自身的 IP 储备。腾讯在这一环节走在了前面——旗下阅文集团将启动上市计划。3 月 22 日，在腾讯 2016 年全年业绩发布会上，总裁刘炽平明确表示：

阅文集团将从腾讯内部分拆上市，目标的上市地点为香港。

阅文集团的前身是腾讯文学，2013 年成立，2015 年腾讯文学收购盛大文学，整合成为阅文集团，成为中国最大的网络文学平台。

旗下包括 QQ 阅读、起点中文网、潇湘书院、红袖添香等多个文学品牌。据公开信息，阅文集团拥有千万部网络文学作品以及约 400 万名的网络文学作家，运营渠道已超过 10 家。再加上 QQ 与微信的巨大流量，阅文集团在网络文学的源头占据不可匹敌的优势资源，占据着 80% 的市场份额。

同时百度在文学上也布局已久。2014 年 11 月百度文学正式成立，并发布了包括“纵横中文网”、“91 熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构。

对于最晚入驻网络文学的阿里来说，网络文学市场的优势资源已不可多得，但阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环，也有丰富的资金以及渠道资源。目前，阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC、神马搜索等入口。

布局文学意在 IP 。而腾讯和阿里的下半场的比拼将聚焦在 IP 价值的开发上，如何与游戏、影视、电影等环节联动产生价值，完成泛娱乐全产业链开发，才是强弱的评判标准。

在线视频：BAT 三分天下

中国网络视频行业大致兴起于 2005 年，盗版影视、网友自制 UGC 内容构成了在线视频网站的主要内容。土豆、优酷等成为国内一批视频网站中的领头羊。2008 年以后国内网络视频版权意识兴起，正版视频的抢夺成为视频网站的主要任务。此后的几年，迫于版权价格的不断提升，各大网站尝试节目生产，涌现出一批自制剧。

在行业而发展的过程中，视频行业的竞争者经历过几轮洗牌后，从最初的上百上千家到十余家。2012 年优酷收购土豆，2015 年合并后的优酷土豆又被阿里收购。 2013 年爱奇艺合并 PPS，并不断被百度增持至控股。再加上腾讯视频，视频行业的第一梯队被 BAT 控制。

看起来是格局已定，但变数依然存在。各大视频网站接下来还要靠三条相同路来巩固自己的地位，毕竟乐视、搜狐等在线视频玩家仍在虎视眈眈。