微软：暗夜之箭？

By the oracle from Lockergnome | Merlin 译，转载请注明 ifanr.com 译文链接。

每天从看到的新闻里，我了解到，在 Steve Ballmer 的带领下，Microsoft 正在许多前沿阵地失去方向。不需要什么人告诉我，我也知道在这个混乱的时代，试图满足任何人的任何需求不是正确的做法。在黑暗里胡乱放箭，不是获得食物的好方法，除非你的箭矢数量无限多。

许多天前的一个文章吸引了我的注意，但是到现在为止我还没有发表什么评论。这篇文章来自 Betanews, 作者是个我平常不屑的人，但是这个文章主要写的是”事实“，所以看起来很有用。

任何错过昨天的“搜索引擎营销大会-西部分会场”（Search Marketing Expo West）上Microsoft CEO 访谈的人，可以看一下网上的谈话记录。我总结了一些谈话要点，这样你就不需要去通读全文了。Ballmer 的讲话中突出的部分有：

1）移动运营商如果不在手机上使用 Bing 搜索引擎，就不能运营 Window Phone 7 系列。

这家伙真的认为可以在微软没有取得主导的市场施行专制？即使它最新的 Win 7 也不过是又一个”微软”式的产品。

2）很确定的，Microsoft 正在欧洲通过第三方给 Google 制造麻烦。

不需要咨询福尔摩斯，我们也能推理出这个。尽管从智力方面考虑，这不是 Ballmer 发挥最好的时刻，但是，没有人认为他是一个思想家。

3）Microsoft 对于在 Android 手机上发布 Bing 应用不感兴趣，至少现在是这样。

4）在 iPhone 上发布 Bing 搜索程序是可能的，因为 Ballmer 没有否认，只是转了话题。

5）Twitter 是一个很好的合作伙伴，但是收购的价值”不清楚”。

我对访谈最喜欢的一句话。”当你想卖给别人东西的时候，我发现大声吆喝不是非常有效果的”。这句话从喜欢大吹大擂的 Ballmer 口中说出真是很有喜感。

我在想，既然他有了自知之名，怎么晚年还没有一点谦逊的意思。

Bing

当问到 Microsoft 的 Bing 成为第一搜索引擎的可能性时， Ballmer说:”对于这个问题没有好的答案……如果你说是，那是傲慢。如果你说不是，你显得没有信心。所以答案是，有朝一日。”

回答的不错，但是，就算一个坏掉的钟表每天也能准点两次。

“Google 能从搜索获益是因为它一开始就做对了。把文化和其它的废话放到一边，我爱我们的文化。我想我们有很了不起的员工，他们做着了不起的事情，但是我们起步晚。”

Ballmer 的 Bing 家庭:” 我们有 Bing 传教士， 18岁的，11岁的，还有个15岁的。我们绝对是个宗教式的“力挺Bing”之家庭……我的老爸在福特工作了30年，我仍然驾驶林肯车。我希望我的孩子们三四十年后，仍然在使用 Bing。

“用巴黎的寓所这件事来打个比方吧。我有一个斯坦福的好友，在巴黎租了房子。因为她是我的朋友，所以（如果你搜索租房信息），你会在 Bing 的首页找到她。从一个搜索者的角度，如果你在寻找巴黎的房子，在算法的结果中不应出现美国的情况。所以对我们来说，很重要的是通过给予搜索者有价值的东西来增加自己的砝码。”

关于 Bing 的“现金返还”是否是个成功:” 现金返还是个有趣的事情。我敢说它有效果。它没有特别神奇的效果。我的意思是，从某种意义上，它完全改变了营销的经济结构。”

与Google 的竞争

Microsoft 鼓动第三方反垄断机构在欧洲向 Google 发起诉讼：

“正如我们的情况，许多情况下最初的诉讼都是来自一个竞争者。很显然我们是个竞争者，同样也有其它的竞争者。但是，我们在官方政策博客上发了一个博文，清楚的表明在这个游戏中我们不会沉默，我们在讲述自己所看到的一些事情，表达我们的沮丧，有些情况下是我们主动做的，更多的情况下是因为有人要求我们这么做。”

换句话说，我们是些哭丧鬼，而且发现这很有用，特别是你光明正大的竞争不过别人的时候。在政府的适当部门安排一些听话的人总是有用的。

Google 在中国：”我想我们都明白，在中国搜索方面真正强大的不是 Google，不是 Bing，是 Baidu。“

Google 的图书计划：”图书计划本质上是把一个人从很有利的位置，提升到一个比同一领域其它人更有利的位置。我看这个不对劲，对出版商的权利就更有损害了。所以，我们会表达自己的观点，但（事情的结果如何）最终决定于市场监管人员。

智能手机

关于 Bing 替代 iPhone 上的 Google：“我听到了那个谣言……这很有趣，当时我在欧洲，我读到这个消息，然后一个记者开始问我这个事情。谣言开始的总是很奇怪。”

“我在外出时搜索吗？答案取决于我的妻子认为我在开车时应该做什么。所以，我试着控制我的搜索行为，我的意思是，我在车上的时候只有一个手机，因为当我不在车上时我就在开会，对我来说，把手机带到会议上至少是不礼貌的。”

关于 Android 手机上的 Bing；“我们对 bing 公开的宗教式的开放原则是不容置疑的，但是理解我们在市场上的机会在哪里有些不容易，Android的应用情况有些混乱。

“把这个问题放在 Android-Windows 手机争论之外想一想。 Apple如何在手机上盈利的，基本上是自己手机的授权费。这是笔很可观的毛利。如果你提供一个高价值的手机，就能赚钱。碰巧，在我们的模式里，我们跟运营商分享授权费，这样在苹果没有赚钱的地方，运营商和我们都会赚到钱。”

Windows Phone上的搜索引擎选择：”许多运营商不想要 Bing 的情况，我猜我们不会看到。我的意思是，从某种意义上这是 Windows Phone 的定义中必要的一部分。如果有一个运营商想要选择另一个搜索引擎，他们也许得在非 Windows Phone 上这样做。

这是 Ballmer 最聪明的时刻。你可以看到他事先准备了回答。然而，Bing 成为手机体验的必要成分？行行好，别幻想了。

Xbox

“你在Xbox上花多长时间练习才能赶上你的孩子？……成千上万个小时。成千上万个小时你就能玩的和你的孩子一样好了。”

Twitter

Microsoft 应该收购 Twitter 吗：

“不清楚。我的意思是，我们跟 Twitter 有着很好的关系和合作。我不怎么清楚。我的意思是，我很想有那种合作关系。至于我们该不该拥有那个公司，我觉得很不明确。我想，从某种方面来说，做为一个独立公司，他们对用户有很大的价值和信誉度。如果他们被收购了还能有同样的可信度吗？不清楚。”

Ballmer 有个秘密的 Twitter 账户吗：“当然”。

当然，要传播恶意的谣言和其它废话，还能有啥更好的方法。

Ballmer一定是那些在某方面属于天才的人们中的一个，因为他的手里掌管着 Microsoft，尽管从公司形象看你不知道是这样。我看过他的一些演讲，似乎他定期发表些连贯的思想都成问题，这些被过度的激情和笨拙舞台表演所掩盖了。

至于公司运行的方式，正如我在关于 Microsoft 和 ”云“ 的文章中所说，由于惯性，一个巨人会暂时驾车走在正路，但是，慢慢的，他走上了颠簸不平的路，最后把轮子颠掉了。

最不可思议的是，我简直不能相信 Bill Gates 会让这个人掌权，他竟然能够听着这些胡话，而没有立刻把电话打到 Redmond 或者其它 Ballmer 可能在的地方，狠狠的教训一下他的口无遮拦。