诺基亚彩壳:给你颜色,还是给你 “颜色”?

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2012-04-08 16:37

题图这款 Lumia 710 目前是诺基亚旗下 Windows Phone 系列产品中端机型,美国消费者可以与 T-Mobile 签约进行 “0 元购机”。目前这款机器虽然没有现身 3 月 28 日的 Lumia 发布会,但 WCDMA 网络的 Lumia 710 将会很快在中国上市。

不过我们今天不谈 Lumia 710 本身的参数,而是来看看诺基亚在它身上重启的 “换壳” 故事。

根据 CNET 的报道,诺基亚决定继续他们的 Xpress-on 计划,并在本月给所有的美国 Lumia 710 用户赠送彩壳。

很熟悉的感觉,不是吗?

换壳是诺基亚在功能机时代常用的招数,“换壳就是换手机” 的广告套路曾经迷倒了多少穷学生和小白领。但是,在如今智能手机横行的年代,这种做法是否会成功呢?

早先年,一部色彩艳丽的手机能让人们兴奋好久,因为功能手机大都缺少 “内涵”,更多时候仍在尽职尽责、任劳任怨地发挥着作为通讯工具的功能。而如果它有一个漂亮美观的外表,无疑能够让人们肾上腺激素多分泌一些。

而如今,看看大热的智能手机们,很多人可能会认为他们毫无美感可言。占据智能手机头号宝座的 iPhone 4S 曾被评价为 “包着铁框的玻璃块”,并被认为相比 iPhone 第一代大为退步。全球大卖的三星 Galaxy S II 则被批评为 “毫无质感的塑料片”、“拿在手里毫无分量”、“脆弱的电池盖仿佛随时会断裂”。 HTC 旗下的手机更是几乎全部获得了 “无比丑陋的背部”、“看背面就知道是 HTC ” 这种贬大于褒的评价。但凭借这些产品,上述厂商却已经成为出货量让人惊叹的业界领袖。

回首望去,也有不少十分具有美感的产品最终成为了资本市场的牺牲者:圆润的 Palm ,不跟随的 N9(所幸在 Lumia 800 上得以继承),独树一帜的诺基亚 7600 。

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美感与色彩不重要了吗?

另一方面,由于高端智能手机制造材料的变化,造型、美感与色彩极大地受到了制约。 iPhone 为了保证浑然一体的外形,最终选择使用 MicroSIM 卡,并剥夺了用户更换电池的能力。由于白色外壳制造工艺的问题, 白色 iPhone 4 不得不一再延迟推出。三星大卖的 Galaxy S II 最初也仅仅提供黑白两色,上市很久之后红色版本方才姗姗来迟。 HTC 的各种机型干脆不提供颜色上的选择(所以现在会感觉白色 One X 非常漂亮)。

外壳喷漆工艺和成本的制约也是一大问题,掉漆问题在近来已经鲜有耳闻,但这事情让国产当红 “辣子鸡” 小米陷入一片非议。

如今推出彩壳的 Lumia 710 ,也是受惠于外壳由塑料制作,这才让诺基亚公司得以用低廉的价格制造相应的配件。

消费者力挺美感与色彩兼具的手机

iPhone 4 早先尚未推出白色版本时,有不少奸商通过出售 “富士康流出原装白色外壳” 的方式大赚一笔,利润惊人。而 iPhone 4 白色版本更是在上市之初被水货商大肆炒作,导致与同容量黑色版本的差价高达数百元。

已经全球大热的 Galaxy S II 也凭借红色版本重新焕发活力,成为当年圣诞季大卖的产品之一。

至于各种各样的手机保护壳,不论你是否喜欢,他们也养活了不少下游产业,大部分手机售卖商店都乐于出售保护壳这种利润丰厚的配件。保护壳也早已脱离自身名字所定义的范畴,更多时候是给手机带来外形和观感上提升。可见用户大都仍有一颗爱美之心。

综上所述,色彩与外形虽然早已不再能让用户猛掏腰包,但或许仍能给厂家带来几句赞美之词,并带来少许锦上添花的功效。不过溢美之词能不能把诺基亚从燃烧的平台上救起,这可能没功能机时代那么好回答了?况且诺基亚现在迫切需要的是雪中送炭,而非锦上添花,美观度上的加分,要换来投资者们在其股票上的加分,可不容易哟。

更新:颇受女性欢迎的三星 Galaxy Note 已经在香港推出了粉色版,看来照顾好特定用户群体也是厂商的目标之一呢!

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