2012 伦敦奥运会:首届社交媒体奥运会

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2012-04-11 19:00

今年的奥林匹克运动会,人们能够通过网络能够更快、更直接地了解到比赛详情。

国际奥林匹克委员会(IOC)的社交媒体负责人 Alex Huot 在接受 The Next Web 的采访时,向我们解释了奥运会如何利用 “新媒体”,吸引广大网民积极参与奥运会,并透露了奥委会目前正在筹备的工作及进展。

Alex 在担任奥运会社交媒体负责人之前,曾工作于不同领域,2008 年开始在国奥会负责通信并开办奥运会网站,2009 年被任命为国奥会社交媒体负责人。然后,他基于对年轻一代日益依赖新媒体的了解,开始针对青年奥运迷创建社区,通过各大网络平台与这群奥运迷联系起来。2008 年北京奥运会时运动员尚不能向各大社交媒体发表任何照片或视频。但 2010 年温哥华冬奥会期间,国际奥委会开始通过建立 Facebook 网页的方式,帮助奥运迷及时了解各项奥运会赛事和活动信息,同时借助 YouTube 和 Flickr,与奥运迷分享冬奥会上的照片和视频。

之所以将伦敦奥运会称为 “首个社交媒体奥运会” 是因为这次奥运会不仅会引入更多的互联网媒体,而其对外宣传形式将更加多样,将包括网络直播和视频剪辑,而且运动员和新闻媒体人的权限与以往相比也将适当扩宽。

对于选择像 Facebook 和 Twitter 这样的社交网络平台,Alex 给出的解释是他们比诸如报纸、杂志之类的传统媒体功能更齐全,而且发展更迅速,在全球拥有大量用户,是传递奥委会声音、让大众了解奥运会的最佳渠道。目前奥运会的官方 Twitter 账号的粉丝数量已突破 650 万,Facebook 奥运会主页的关注用户也已达到 260 万,是 2010 年温哥华奥运会的两倍。根据统计,Facebook,Twitter 和新浪微博上奥运会的关注总人数已经超过了 1100 万。网络媒体的超高人气不仅反映了网民对奥运盛事的热切关注,还体现出越来越多的人乐意通过社交网络来互动和交流,因此国奥会选择用类似的社交媒体来扩大宣传绝对是明智之举。

在 2012 伦敦奥运会即将到来之际,Alex 和他的团队也正在积极开展筹备工作,不仅创建了 Athletes’ Hub,为体育爱好者和运动员搭建直接交流互动的平台,还开展了一项名为 I Copy U 的线上活动,参与活动的用户都有机会获得 2012 伦敦奥运会的门票,亲临现场为喜欢的运动员喝彩助阵。目前,已经有大部分运动员加入了 Athletes’ Hub,体育爱好者只要上网站搜索喜欢的运动员,就能在 Facebook、Twitter 上与他们展开零距离互动。

不仅如此,Alex 表示下周将在 Athletes’ Hub 上推出奖励系统,采访奥运会的风云人物,借助问一些例如 “你是如何获得如此完美的得分?”,“你有没有什么经验值得与粉丝和其他有抱负的运动员分享?” 之类的问题等,来回馈奥运迷们。更有甚者,奥运迷们还能通过 Athletes’ Hub 来浏览运动员们在奥运会幕后的小故事以及他们每日的饮食起居等生活琐事。很明显,这些措施都将有助于加强体育爱好者和运动员之间的双向互动,拉近奥运会与大众的距离。

然而,在被问及是否会考虑运用 Google+ 和 Instagram 这两个平台来推广奥运会时,Alex 并没有给出具体答复,只是说目前主要是将 Youtube,Facebook,Twitter,Flickr 作为其核心战略合作平台。

很明显,社交媒体的加入不仅打破了以往奥运会上平面媒体信息的枯燥性、延迟性,还能促进体育爱好者与奥运会之间的积极互动、参与。然而伦敦奥运会并不是新媒体与传统事物结合的第一次尝试,2010 年就已经有社交图片分享应用 Instagram 与《国家地理》杂志签署战略合作协议的先例,这一措施活跃了国家地理杂志的社区。

很快,在新浪微博上,我们能够看到越来越多人 @奥林匹克运动会。

 

题图来自 Guardian

 

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