ON AIR!再聊聊手机电视 nottv

公司

2012-04-09 10:19

“划时代的手机电视服务” nottv 在日本已经开局十天了。作为一个本质上的 “电视台”,他们如何吸引智能手机用户?宣传效果如何?在节目安排和内容选编上如何让手机用户感到舒服,感到无障碍,都是值得我们好好研究的样本。

好消息还是坏消息?

在 nottv 强大的广告攻势下,4 月 1 号开局当天关注度出现了井喷。从日本 Yahoo 的关键字监测结果来看,4 月 1 号的单天搜索量达到了以往的五倍。

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等等,光看搜索量可能被误导,真正的相关点击排行是:

  • 第一位,CM(nottv 拍了好几段电视广告,拍得非常好)
  • 第二位,モニターキャンペーン(这可以认为跟手机终端相关)
  • 第三位,iPhone(有点恶搞了,nottv 只对应特定 Android 机种,不支持 iPhone)
  • 第四位,AKB48(这就是明星效应啊,请 AKB48 做广告效果就是好)
  • 第五位,対応機種(很明显,大多数人并不知道 nottv 对应哪些手机)

以上的关键词列表,至少说明 nottv 的手机电视概念还处于萌芽阶段,大家脑海里还充满了 “这是什么东西” 的疑问,并试图通过广告和对应机种来了解 nottv 。

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这个开局不甚完美,但还不错。

选择喜欢的节目

接下来一个大问题是:“作为用户,我们能在 nottv 上看到什么?”OK,直接在网页上查看节目列表

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这个节目单做得非常棒,传递了很多信息:

  • 今天每个频道放送哪些节目?
  • 节目如何分类,主持人是谁?
  • 每个节目时长多少?
  • 现在正在放哪个节目?
  • 哪些节目是免费,哪些是会员专享,哪些是高级会员专享?
  • 节目是否有字幕,是否多国语言?

一个有趣的细节是——如果用 Android 手机访问 www.nottv.jp 网页,会自动适配到移动页面。而用 iPhone 访问,则只能看到完整版页面,使得加载时间变长。(这难道说明 DoCoMo 是有多恨 iPhone ?)

Screenshot

如果是已经播放过的节目,在手机上可以点击重播,这就绝对不会错过精彩内容了。当你成为会员之后,还能设置定时通知,比如这样:每周一下午 5 点钟,发邮件通知收看 AKB48 的节目,并在邮件中附带链接(手机上点击链接就直接收看)。

手机电视的创新点说起来不少,nottv 做出了不错的尝试。至于用户的接受度和满意度如何,我们可以等到下个季度看运营报告。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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