读报这个习惯
根据第八次国民阅读调查显示：2010 年我国 18~70 周岁国民的报纸阅读率66.8℅。同年的调查中，美国报纸协会的数据是 74％，经合组织统计德日两国分别为 72％ 和 92％。
当然，如同美国文豪马克·吐温所说：“世界上有三种谎言：谎言，该死的谎言，统计数字。” 如果不去考虑这些数据间的对比，回顾一下自己的阅读习惯在这些年的变化，从读者角度，你又如何看待付费的电子阅读时代呢？
虽然阅读是很多人共同的爱好，但人们阅读的内容、目的以及方式都有所差异。在信息科技发展迅速的今天，很多人依然保持着之前阅读的习惯：选择自己所感兴趣的阅读内容。对于部分人来说，电子书、电子报纸之流根本不太实用，明明可以去楼下报亭买的一张报纸，在图书馆能够借阅或是书店购买到的一本书，为何又要购置一个电子设备，然后再去阅读呢？大多数人喜爱阅读是为了内容，而这些由纸张到电子的转化，只不过是因为一些外部环境的改变而造成的。
早几年，当国内报纸的数字版本还不是那么流行，在国外很想看以前常看的国内报纸几乎是不可能的。好在它们的网站还有些与纸版类似的内容报道。但对于喜欢看实体报纸，并享受那种翻阅乐趣的我来说，这还是不足以解愁。而且大多报纸官网的排版设计，根本无法引起我阅读的兴趣，还不如直接订阅它们的 RSS 。
后来只得买些容易购买的本地周报，作为替代品，以保持读报习惯。对于青春期几乎是和互联网一同成长的一代，当报纸已不再是获取最新信息的主要平台时，我依然无法放弃它的原因在于，报纸对于某些新闻的深入报道，以及报纸上的一些特约评论员专栏。这种纵向的内容扩展以及经过整理加工的优质信息，是报纸依旧充满吸引力的重要因素，那种信息被“推入”所带来的惊喜有时远胜于在网上“自行找出”的体验。虽然此时阅读的语言发生了变化，但是内容质量还是同之前喜欢的报纸一样，读过之后颇有收获。
国际版的 Kindle DX 发布之后，我尝试通过它来订阅一些英文报纸，毕竟价格合适，还可以免费试订一个月。可是一个月之后，除了“报纸通过 Whispernet 的送达”让我深感科技发展所带来的便利之外，9 寸 Kindle 上的排版方式，文章中图表和数独、填字游戏的被阉割都让我难以接受。在试用一个月后，我还是果断地取消订阅。可以想像，一个经常有阅读报纸习惯的美国人，身在一个难以购买此类纸质报纸的地方，当时 Kindle 所推出的电子订阅版本只能满足最基本的阅读需求。
接着是 2010 年上半年推出的 iPad。从 2009 年底，The Wonderfactory 所发布的《体育画报》平板电脑版的 demo 在网络上疯传，到之后 iPad 的推出，有人认为乔布斯继拯救完音乐行业之后，也将拯救出版业。我也走出之前 Kindle 阅读报纸时的沮丧心情，逐渐变得乐观起来。
可是，除了添加了自己之前订阅的 RSS 和用 Flipboard 获取信息之外，报纸类在平板上的版本大部分还是单纯 pdf ，或是有些少量多媒体嵌入的应用。后来各大报社、杂志社加紧应用设计与开发，一边和苹果较劲订阅方式，一边努力探索盈利模式，2010 年可谓是报纸和杂志业在平板市场——更具体的说是 iPad 这个平台上——磕磕碰碰的一年。2011 年 3 月 17 日，《纽约时报》推出“付费墙”，《纽约时报》在 iPad 上的应用也不再免费，改进后的 iPad 版《纽约时报》比之前在 2010年年初苹果发布会上由《纽约时报》数字营业高级副总裁 Martin Nisenholtz 进行的演示也有更好的用户体验，这也解释了为什么推出“数字订阅计划”一年后，《纽约时报》现在仍能拥有近 50 万付费订阅者。
2011 年 10 月，报刊杂志（Newsstand）在 iOS 平台上的推出，结束了之前颇有些碎片化的电子报刊杂志订阅模式，使苹果和报刊杂志社之间的订阅方式之争暂时划上句号。iPad 版报刊便捷的付费方式、相对低廉的价格以及和纸质报刊保持一致甚至有所提高的内容质量，都使 iPad 和报刊出版行业结合的前景看上去颇为乐观。
回望报刊杂志阅读方式多样化的发展历程，也许这些新方式只是保持阅读爱好的工具，而回归到阅读本身，内容才是阅读的出发点和“本心”。不可否认，技术的发展，推动着报刊内容获取方式、阅读方式、付费方式上的改进。但这些改变是让我们离“优质内容”越近还是越远。而一个已经有阅读习惯的人是不会因为方式的变化，而就内容质量作出大的妥协。虽然把“格雷欣定律” （即“劣币驱逐优币”定律）应用在当下媒体行业里有些牵强，但事实却是：“严肃媒体”提供的优质内容对不少年轻人来说越来越缺乏吸引力，他们更依赖于电视、网络提供的信息，这些信息相较于报刊杂志，缺乏加工和深度，但阅读起来更方便、轻松。
业界一直把《纽约时报》、《华尔街日报》等作为数字订阅模式改革的先锋，对于他们所作的探索进行研讨和学习。但是缺乏对本土阅读群体的研究，这些学来的经验终究难以很好的实现。也许对于国内的报纸来说，实行 “付费墙” 等收费模式之前应该还有一些功课需要去做，还有一段我们自己要走的路。例如如何保持原有的读报群体，以及对于不属于忠实读者群的人们，如何谨慎合理地引导阅读的兴趣，从而开启大家对此高质量内容的消费意识等，这将都是报纸应该思考和努力的地方。单纯就内容来说，由于报纸已经不再是新闻信息的“守门人”，如何扩展单纯新闻报道之外领域，报纸能够做的其实还有很多：专业的编辑、事件真实性的核查、还有内容形式上的设计优化。
写到这里，不免想到新一代的年轻人，如果从一开始就只是依赖于电视、网络上相较于报刊杂志，缺乏加工，缺乏深度的信息的时候，我们怎么让他们中的部分人对“严肃媒体”感兴趣？作为今后的潜在从业者和读者群，如果对于“严肃媒体”从初始就缺乏信任和兴趣，我们当下讨论的盈利模式都将是空谈。当大部分从事报业的人更多的是去迎合，而不是于当下的“浅”阅读潮流进行一些讨论和探索，数十年之后，我们的后代所阅读的报纸即使存在，也将同今日所读的报纸有很大不同了吧。
题图来自于 fotocomunity.de
