看看 iPad 上已有的书报杂志

Kindle 版的杂志和报纸恶评如潮，评分达到四颗星的屈指可数。这里面固然有 Kindle 屏幕不适合显示复杂照片的因素。但媒体本身也得为此负很大一部分责任，Amazon 对数字内容放得很开，结果媒体自己拿出来的东西异常粗旷：各种付费的 Kindle 杂志/报纸经常少文章、少插画、少排版，基本上少什么的都有；9.99 美元的标准价电子书可以把纸质版里的黑白照片（Kindle 完全有能力显示这些照片）删得一张不剩。

iPad 有彩色的 IPS 大屏来表现丰富的内容、有专制的审查制度来督促制作方保证一定的质量，媒体在这上面提供的内容又是什么样子？第一批登录 App Store 的 iPad 程序或许能够说明一些问题。

书刊杂志

当初各大报纸、杂志在做网站的时候就已经重新设计了排版，iPhone 的小屏幕也曾迫使他们想方设法在小屏幕上拿出像样的体验，现在 iPad 的大屏幕带来了偷懒的机会，有些媒体也确实抓住了这个偷懒的机会。

哈里波特里能放视频的魔法报纸让人眼前一亮是因为这些视频出现在本无法显示动态画面的报纸上。但如果你手中的“报纸”重达一斤、怎么看都是一台电脑而且页面看起来就跟普通网页一样，那这功能就让人觉得平淡无奇。iPad 发布会上演示的《纽约时报》偏偏就是只能拿出这么一个所谓的“特性”，它的付费报纸在 Kindle Store 得到的评价就很差，来到 iPad 依然毫无生气。

《今日美国》同样也和它的网站如出一辙。

《华尔街时报》有了一些报纸的感觉，没突破，不过至少比单纯给你一个优化过的网页好些。

男性杂志《GQ》的 iPad 版看起来像是一个专用的 PDF 阅读器。

目前公布的 iPad 新闻类程序里走得最远的就数美联社新闻，界面不同于惯常的纸媒和网站。我想这也是媒体在平板设备上应有的最低限度创新。

康泰纳仕的 Epi 程序可以用来查 Epicurious 网站的菜谱、整理购物清单，程序比网站本身更优雅。它不是书刊，但却更好地替代了菜谱类书籍。

漫画

对于美漫而言，大尺寸屏幕和彩色显示必不可少，iPad 也是目前卖得最好的平板，是目前唯一的理想载体。

蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、X-Men……Marvel 世界里各式各样的怪胎超级英雄近几年在电影和漫画市场的出色表现让这家公司赚得盆满钵满。现在他们适时推出了自己的 iPad 程序。在阅读之外，Marvel 程序还提供了程序内购买漫画的功能，比起需要登录 Amazon 网站的 Kindle 程序方便了不少。当然，Amazon 放弃这个功能是被 Apple 审查给逼的。

总的来说，目前 iPad 上的书刊杂志没展现出突破性的表现形式，第一波进驻的传统媒体没能让我们看到 Google Reader Play 和 Coolris 这种水准的创新，单靠 iPad 这个载体救不了传统媒体，只有他们自己去改变去创新才能拯救自己。