Kindle Fire 占据 Android 平板半壁江山,及 Kindle 入华消息

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2012-04-27 16:05

在 Amazon 发布一季度财报之前,comScore 发布了一个美国 Android 平板市场份额的数据。在 comScore 监测到的数据中,Kindle Fire 在市场上的占比已经超过了 50%,在二月份已经达到 54.4%,占据 Android 平板市场半壁江山。

comScore 是根据其 Device Essentials 技术对电子设备进行跟踪的,可以监测到设备的屏幕、系统等参数。美国 Android 平板市场情况如下图,除了联想 ideaPad K1 占比从 0.7% 小幅上涨到 1.2% 之外,其他品牌 Android 平板市场占比均在下滑:

  • Amazon Kindle Fire,占比 54.4%,去年 12 月刚上市一月的时候,这一比例还只是 29.4%
  • 三星 Galaxy Tab 家族,占比 15.4%,比去年四季度下降 8 个百分点
  • 摩托罗拉 Xoom,占比 7.0%,下降约 5 个百分点
  • 华硕 Transformer,占比 6.4%,二月占比变化不大,还是 6.3%
  • 其他 Android 平板有:东芝 AT100,宏碁 Picasso,宏碁 Iconia,DELL Steak……

comScore 监测到的数据中,显示人们还是喜欢在大屏幕上浏览网页:

  • 10 寸平板(iPad 等),平均每台设备一个月贡献 125 个网页浏览数(PV)
  • 9 寸平板(Sony S1 等),平均每台设备一个月贡献 116 个 PV
  • 7 寸平板(Kindle Fire 等),平均每台设备一个月贡献 90 个 PV
  • 5 寸平板(Dell Streak 等),平均每台设备一个月贡献 79 个 PV

comScore 统计市场占比的时候,没有提及 Kindle Fire 的销量。根据 IDC 上月发布的数据,Amazon 在去年四季度大约卖出了 470 万台 Kindle Fire。这一数字与外界预估的 500 万差不多。

根据 NPD 的一个调查,2011 年前 10 个月,美国市场上非 iPad 平板仅卖出了 120 万台,其中卖得最多的还是疯狂降价的 TouchPad——20.4 万台。三星只卖出了 19.2 万台。由此可以推测 comScore 的大致数据。

三星 Galaxy Tab 在平板市场的表现远远逊于手机领域。外界估计三星在 2012 年一季度卖出了 9350 万部手机,其中智能手机在 4100 万 – 4400 万之间,三星首次超越诺基亚,成为全球最大手机厂商。但平板市场的表现实在差强人意,三星在去年年初就停止发布 Galaxy Tab 的销售数据了。2011 年全年销售目标仅仅为 160 万台

Kindle 入华?

Kindle 入华的消息变得越来越 “真”。最新的消息出现在前天,亚马逊中国 “帮助” 信息中出现了 Kindle 相关文件(下图),后来这张图片被亚马逊中国删除(考虑到图片来自 “网友”,不排除亚马逊方面故意泄出的可能)。

网页快照文件中,很清晰地显示了 Kindle 电子书、图书馆、账户、退货等政策,说明亚马逊已经准备好,只等政府部门一纸令下。

今年 2 月 20 日,传出 “Kindle 将于年内进入中国” 的消息,得到盛大文学副总裁林华的证实。林华说盛大文学正在寻求与亚马逊在内容(传统书籍)方面的合作。盛大文学现在正推动去美国上市——盛大在 4 月 12 日卖掉浩方和边锋两大网游公司后,剩余的主业是盛大游戏、盛大在线和盛大文学。

而去年 10 月,Amazon 副总裁 Marc Onetto 还称 “在与政府部门沟通”,不会考虑与本土内容解决方案厂商合作;当月 “卓越亚马逊” 更名为 “亚马逊中国”,并启用 z.cn 短域名。而追溯到最早的 “入华” 传言,则是 2010 年 Kindle 在中国被命名为 “金读” 的消息。

在去年 12 月对多看的采访中,多看告诉我他们的 “多看 for Kindle” 市占率 90% 以上,通过装机量 70 万的数据来计算,Kindle 在中国的用户大概在 80 万左右。由于 Kindle 还没有进入中国,它们全部是水货。

Kindle 进入中国能改变什么?硬件和软件方面都会有革新。硬件方面,Kindle 设备做工可靠,便携、美观、价格便宜,如果保持国外那样的低价,将非常有竞争力。软件方面,由于政策原因及版权原因,国外电子书不一定能照搬到中国市场。但中国的新老 Kindle 用户终于可以看到官方的中文电子书,这对于不得不到各个论坛找资源的中国用户来说,用户体验(至少是错别字方面)会有很大提升。我了解到唐茶、多看均准备做自己的书城,这可能会与 Kindle 形成正面的竞争。

Kindle 确切入华的前景仍然不明朗,但从北京中关村地铁站里那些抢眼的亚马逊 3D 立柱广告来看,箭似乎已经 “拉满弦” 了。

 

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