宜家跨界有点猛,不仅和苹果玩 AR,还把设计师扔去当宇航员了

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2017-06-10 13:02

在不少人心目中,宜家就是一个整体的品牌,而宜家产品,也都挺 “宜家” 的。事实上,宜家长期雇用的设计师,在全球也只有 16 名。其余都是合作制,有时候一个系列和一个设计师合作,也有时候一个系列会和十几个设计师合作完成。

但近几年来,宜家合作的设计师类别开始发生改变。在去年的 “民主设计日” 上,宜家正式宣布和英国鬼才设计师 Tom Dixon 合作,感觉就跟 KAWS 联名优衣库 99 元/件 UT 差不多。

第 4 届的 “民主设计日” 已经在本月 7 至 8 日于瑞典的阿姆霍特举行,宜家又宣布了什么有趣的合作项目?

IKEA x NASA,从太空生活获取灵感

当国家在研究航天技术时,他们不仅在开拓通向未知领域的道路,他们也将在探索过程中获得技术突破反哺地球上的生活。而现在,连宜家也要借助太空生活极端的环境来寻找更好的地球生活解决方案了。

宜家联手 NASA,把自己的设计师扔到美国犹他州的火星沙漠研究站里参加火星宇航员的训练。在太空建筑师 Constance Adams 在指导下,宜家设计师完成了为期 3 天的宇航员训练。

这几天的目的在于让他们了解在宇航员在火星栖息地上的生活到底是怎样的,以及那将面临什么挑战。

大家已经了解的是,那里的空间会很小。除此以外,火星栖息地用的是闭环系统,这意味着你只有两三个房间的空气,但你得循环使用以满足数年的生活需求,所以你在选择建设材质时要非常谨慎。

因此,我们最终做出来的成果非常具有可持续性。基本上已经是你能做出来的最环保的东西了。

Adams 介绍道。完成了这次体验的宜家创意领导 Michael Nikolic 在采访中大呼 “这次经历疯狂又有趣”。

(穿黄色衣服的为太空建筑师 Constance Adams,其余是宜家的设计师)

随后,设计师们将回到宜家研发总部针对该次体验研发一个名为太空好奇系列(curious collection on Space)的产品,预计将于 2019 年正式发布。

我认为这个系列的精粹,将会是珍惜我们在地球上所拥有的一切:人类、植物、干净的水源和空气。此外,还有多样性和一份归属感——这些都是我们平常当作理所当然的东西。经过这次旅程之后,能够回家爬上床应该会是一件非常棒的事情。

Michael Nikolic 微笑地说道。除了宜家自有的系列,这群设计师也会协助 NASA 一同设计 NASA 计划在火星上建设的栖息地内部设计。

IKEA x Apple,用 AR 看看宜家家居和你家搭不搭

如果是带着目的到宜家买家具,出门前就必须先量好家里预计空间的长宽高,然后再到宜家,拿起小铅笔和纸尺边量边挑选产品。即使挑好了产品,还担心在家里效果没想象的好。

在民主设计日上,宜家宣布了和苹果在 AR(增强现实)方面的合作。双方将合作推出一款 app,以供消费者在家里就可以预览宜家产品和其它家具搭配得如何。

这项科技将让在家里进行购买决定、寻找灵感和 “试摆” 家具变得更简单。你可以实时尝试不同的产品、风格和颜色,只需要轻轻一划。

我认为 AR 将和互联网一样改变零售业。不过这次将推进得更加快。

Michael Valdsgaard,英特宜家的数字化转型部门负责人说道

苹果在今年的 WWDC 上也发布了 AR kit 开发套件,同时也展示了逼真的 AR 渲染技术,能够做到 AR 物件的阴影随着同是 AR 的虚拟台灯位置变化。宜家和苹果合作的 app 将于 2017 年秋天发布。

此外,英特宜家集团也在本月宣布,他们正在测试在第三方网站上出售自家产品,并将于 2018 年开始对外进行测试。虽然宜家已经在 28 个国家和地区电商服务,但据 2016 年财报显示,电商收入只占总收入 4%,成绩并不算突出。

但如果有了这款 app,估计 “斗胆” 在没看到实物之前就进行线上购买的消费者应会有所增加。

IKEA x Virgil Abloh,为年轻人设计第一个家

不少中国年轻人都是在大学毕业后捕获第一个 “属于自己的家”(大多都是租来的)。虽然都囊中羞涩,家的空间也小,但我们还是梦寐有个可体现自己个性的家,于是,我们开始了逛宜家。

事实是,即使心思费了不少,但摆出来的效果,还是和理想有些距离。当然,中国年轻人也不是孤独的,国际年轻友人如此。因此,这次宜家找来家里设计有待提高的年轻人,把他们的问题抛给了英国跨界设计师 Virgil Abloh。

Virgil Abloh 是街头潮牌 OFF-WHITE 的创始人,但这位时尚界的宠儿却是建筑专业出身的,同时也是著名的 DJ 和制作人,因此,由他来解决千禧一代又要 “潮” 又要实用的第一个家挺合适的。

(设计师 Virgil Abloh,他也是 Kanye West 创意总监,图自 Hypebeast

我认为我们正处于后 Tumblr 时代,你会从网上拿下一些不是你自己的图片,然后整合而成一个关于自己的表达方式。你也许不够钱或没有用过那些漂亮的东西,但你通过将它们放在你的主页来反映你的品味。

我的前提是,用我的能力来创造这些东西,并借助宜家作为实现这些思想的生产引擎,让年轻人可以真正用上(他们喜爱)的设计和艺术。

Virgil Abloh 介绍道,他将去到世界各地不同地方的青年人家里接受挑战,并从中获取设计灵感和解决方案。这个合作系列预计将在 2019 年发布。

除此以外,他还重新设计了宜家标志性的蓝色 FRAKTA 购物袋。虽然具体发售日期和价格等信息仍未公布,但所有抢不到或买不起 OFF-WHITE 产品粉丝们已经开始兴奋尖叫了。

家的感官游戏:声音和气味

地域、年龄、经历使得每个人都如此不同,但大家对家的感觉却又惊人地相似。全世界的人都使用相似的词语来描述使家成为家的本质因素。

宜家有一份针对人们对家的认知调研的《家居生活报告》,它追踪着不同时期人对家的定义。在 2016 年发布的版本指出,千禧一代中,有 65% 的人通过播放音乐获得家的感觉,而 61 岁以上的人中只有 49% 是这样的情况。为此,宜家找来了 Teenage Engineering 来跨界合作。

这群看起来怎么都是 “大叔” 级别却称自己是 “teenage” 的人,是一群躁动且热爱自己动手的工程师,他们不仅是电子音乐创作人,而且打造了很酷的音乐产品,连华尔街日报都称他们的 OD-11 音响是 “音乐爱好者成真了的美梦”。

(图自 Teenage Engineering

而他们这次和宜家合作名为 FREKVENS 的系列,目的在于设计可以帮年轻人开酷爆派对的产品,其中包括黑胶唱片播放器和派对灯等 22 款产品,将于 2019 年发布。

除了听觉,气味一种神奇的存在。在接受 2016 年《家居生活报告》采访的人当中,有 40% 的人表示,他们的家里有种特殊的气味。而且,气味还是通向特定记忆的其中一扇门。

这也是为什么宜家找来了新兴香氛品牌 Byredo 创始人 Ben Gorham 来合作。这位在 27 岁前一直都是篮球运动员的调香师,是一位以记忆来调味的设计师。

(Ben Gorham 和 Byredo 牌子的香氛)

他首推的两款香氛的灵感分别来自对父亲和母亲的回忆,并一举拿下了有香水奥斯卡之称的 FiFi Awards 的最佳小众香水奖。

我们知道气味可以帮助我们创造一种安全感和亲密感,但家到底是什么气味的?而除了香薰蜡烛以外,我们还能如何演绎气味呢?

宜家设计总监 Marcus Engman 如此解释 Ben Gorham 和宜家合作项目的探寻思路,除此以外,他们还将合作定义 “宜家的气味”。

面向 “千禧一代” 的宜家,正在将自己变得越来越酷

“民主设计”是宜家的设计理念,提倡让每个人都享受到好的设计,它代表了宜家对好设计的要求:美观(Form)、实用(Function)、优质(Quality)、可持续(Sustainability)和低价(Low Price)。

这些要求虽然也许人人适用,但对于财务仍未自由的年轻人来说,更是必要。

当宇航员、和苹果一起玩、研究如何开好一个派对、找年轻人趋之若鹜的潮牌设计师设计 “第一个家”,这些创作故事感觉都合适做成纪录片放在 VICE 上面。

我们印象中以平民价格著称的宜家,正在让自己成为年轻人眼中越来越酷,却仍然买的起的品牌。并围绕着年轻人对 “家” 这一概念的转变,调整着自己的方向。

题图以及未标注插图均来自宜家官网

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