视频版 Instagram 到底行不行?

公司

2012-05-01 09:00

The Next Web 报道,Facebook 创始人马克扎科伯格正式在 Viddy 上注册了帐号并发布了一段他的小狗 Beast 在家中玩耍的视频。

或许你有这样的疑问,Viddy 是什么?把它形容为 “视频版的 Instagram” 或许你就能马上明白。2011 年 4 月,iOS 版本的 Viddy 正式发布,它与 Instagram 的运作形式相似,允许用户拍摄一段不长于 15 秒的视频并稍作美化后分享给 Facebook、Twitter 上的好友,或者 Viddy 自家的视频社交网络。目前 Viddy 已经拥有超过 1000 万用户,令人吃惊的是,其用户量在过去的两周内增长了 500 万!

TechCrunch 报道,Viddy 正在计划进行新一轮的融资,金额约为 3 千万美元。那么猜猜这家公司目前的估值是多少?3.7 亿美元!而早在今年二月,Viddy 在 A 轮融资中已经融得 6 百万美元,而 Pandodaily 透露 Viddy 在 A 轮融资中的估值就已经达 3 亿美元。

如此疯狂的估值想必与四月初 Facebook 与 Instagram 的惊天交易不无关系,投资者都在热切盼望着 Viddy 有朝一日能够 “麻雀变凤凰”。而马克扎科伯格成为 Viddy 用户的消息,除了有可能使 Viddy 的用户量再次爆棚之外,更是让人对 Facebook 来日收购 Viddy 的可能性浮想联翩。

当然,想要成为 “视频版 Instagram” 的公司不止 Viddy 一家,另外一家类似的公司 Socialcam 也势头正猛。据 The Next Web 报道,Socialcam 的用户量在短短的一个周末内就增长了 400 万。

移动视频社交这块领域,无论是从投资者还是消费者的角度看,都具有一定的潜力。但问题是,潜力有多大?是否可以产生另外一个 10 亿美元的公司?

不管这个问题的答案如何,但在这种众人吹捧的状况之下,“冷水” 就显得弥足珍贵而且非常必要。Google 的产品经理 Hunter Walk 就在这个时候送来了 “冷水”,在这篇 “Instagram for Video”的博文里,他说道:

如果你关注特定的人或者特定的照片,那么必然是因为照片的主题吸引你,或者是拍照人是你认识的人。而由于照片本身是固定的,就算你看到了自己不喜欢或者不感兴趣的也不会浪费多少时间。

但视频完全是另一回事。在你所看的视频里,99% 中不会有你认识的人,你之所以看是因为视频的主题吸引你。而产生这种差异的原因是观看一段视频的成本远高于一张照片。这一点区别就会导致人们很难围绕视频社交起来,视频的社交性更多在于 “主题” 而不在于 “人”。

想一想,人们真的会有兴趣花时间去看别人随手拍的短片吗?一段视频之所以吸引人,99% 的情况下是因为内容而不是因为拍摄者。假设真的将 Instagram 上的照片都换成视频,用户应该如何判断这段视频是不是真的符合自己的喜好?这确实是个重要的问题,原因 Hunter 已经提出:“观看一段视频的成本远高于一张照片。” 花 15 秒钟去看一段无聊的视频,那还真不如看看十张照片(甚至更多),尽管其中有几张是我不喜欢的。

但值得提出的是,在视频消耗成本更高的同时,它也有带来比照片更大回报的潜力,一段精心制作的视频的传播力可以用病毒式来形容。例子?“老外屌丝 Mike 隋” 一人饰 12 角的视频在最近三天内 38 万多的转发量或许能有一定的说服力。

视频版 Instagram,到底行不行?谁也说不准。或许我们不该将 “视频版 Instagram” 简单地看作一款将 Instagram 上的照片换成视频的产品(尽管现状确实如此),将它看作新的市场机会也许更加合适。我们也期待在这个领域可以看到一款脱离 Instagram 影子的创新产品。

 

题图来自 WebProNews

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