视频版 Instagram 到底行不行？

据 The Next Web 报道，Facebook 创始人马克扎科伯格正式在 Viddy 上注册了帐号并发布了一段他的小狗 Beast 在家中玩耍的视频。

或许你有这样的疑问，Viddy 是什么？把它形容为“视频版的 Instagram”或许你就能马上明白。2011 年 4 月，iOS 版本的 Viddy 正式发布，它与 Instagram 的运作形式相似，允许用户拍摄一段不长于 15 秒的视频并稍作美化后分享给 Facebook、Twitter 上的好友，或者 Viddy 自家的视频社交网络。目前 Viddy 已经拥有超过 1000 万用户，令人吃惊的是，其用户量在过去的两周内增长了 500 万！

据 TechCrunch 报道，Viddy 正在计划进行新一轮的融资，金额约为 3 千万美元。那么猜猜这家公司目前的估值是多少？3.7 亿美元！而早在今年二月，Viddy 在 A 轮融资中已经融得 6 百万美元，而 Pandodaily 透露 Viddy 在 A 轮融资中的估值就已经达 3 亿美元。

如此疯狂的估值想必与四月初 Facebook 与 Instagram 的惊天交易不无关系，投资者都在热切盼望着 Viddy 有朝一日能够“麻雀变凤凰”。而马克扎科伯格成为 Viddy 用户的消息，除了有可能使 Viddy 的用户量再次爆棚之外，更是让人对 Facebook 来日收购 Viddy 的可能性浮想联翩。

当然，想要成为“视频版 Instagram”的公司不止 Viddy 一家，另外一家类似的公司 Socialcam 也势头正猛。据 The Next Web 报道，Socialcam 的用户量在短短的一个周末内就增长了 400 万。

移动视频社交这块领域，无论是从投资者还是消费者的角度看，都具有一定的潜力。但问题是，潜力有多大？是否可以产生另外一个 10 亿美元的公司？

不管这个问题的答案如何，但在这种众人吹捧的状况之下，“冷水”就显得弥足珍贵而且非常必要。Google 的产品经理 Hunter Walk 就在这个时候送来了“冷水”，在这篇“Instagram for Video”的博文里，他说道：

如果你关注特定的人或者特定的照片，那么必然是因为照片的主题吸引你，或者是拍照人是你认识的人。而由于照片本身是固定的，就算你看到了自己不喜欢或者不感兴趣的也不会浪费多少时间。

但视频完全是另一回事。在你所看的视频里，99% 中不会有你认识的人，你之所以看是因为视频的主题吸引你。而产生这种差异的原因是观看一段视频的成本远高于一张照片。这一点区别就会导致人们很难围绕视频社交起来，视频的社交性更多在于“主题”而不在于“人”。

想一想，人们真的会有兴趣花时间去看别人随手拍的短片吗？一段视频之所以吸引人，99% 的情况下是因为内容而不是因为拍摄者。假设真的将 Instagram 上的照片都换成视频，用户应该如何判断这段视频是不是真的符合自己的喜好？这确实是个重要的问题，原因 Hunter 已经提出：“观看一段视频的成本远高于一张照片。”花 15 秒钟去看一段无聊的视频，那还真不如看看十张照片（甚至更多），尽管其中有几张是我不喜欢的。

但值得提出的是，在视频消耗成本更高的同时，它也有带来比照片更大回报的潜力，一段精心制作的视频的传播力可以用病毒式来形容。例子？“老外屌丝 Mike 隋”一人饰 12 角的视频在最近三天内 38 万多的转发量或许能有一定的说服力。

视频版 Instagram，到底行不行？谁也说不准。或许我们不该将“视频版 Instagram”简单地看作一款将 Instagram 上的照片换成视频的产品（尽管现状确实如此），将它看作新的市场机会也许更加合适。我们也期待在这个领域可以看到一款脱离 Instagram 影子的创新产品。

题图来自 WebProNews