麦当劳为了推广外送服务推出了一系列周边,但似乎有些用力过猛

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2017-07-21 11:35

麦当劳有了一条新的产品线——服装。其实这是该公司为了庆祝“全球外送日”(Global Delivery Day)与 UberEATS 合作推出的主题产品。

7 月 26 日,通过 UberEATS 选择麦当劳外送服务的用户有机会获得一个“麦乐送大礼包”(McDelivery Collection), 礼物包括慢跑服、连体衣、枕头、野餐篮等。注意,是“有机会”,因为活动的规则是“先到先得”。

不过,虽说是“全球”,实际上参与活动的国家和地区并不多,只有美国、加拿大、澳大利亚、英国、法国、波兰、新西兰、日本及香港。这还只是一个大致的范围,麦当劳将在 7 月 25 日公布具体的活动城市

很遗憾,本次活动不包括中国大陆,毕竟内地消费者早已享受麦乐送的服务多年。

快餐店推出周边产品算不得什么新鲜事,汉堡王已经有了皇堡主题的空气清新剂,必胜客推出了“Hut Swag”系列服装,肯德基也在前不久发布了他们的限量版 T 恤、袜子,甚至还有项链跟纽扣。

不过这次将周边产品与外送服务结合的营销手法,倒是麦当劳一次前所未有的尝试。

麦当劳在去年里约奥运会前夕,曾与澳大利亚的时尚服装品牌 We Are Handsome 合作,在当地推出过一个限量款运动装系列,不过当时的主要目的是给慈善机构 Ronald McDonald House Charities 筹款,服装的图案虽然是以麦满分、薯饼等为元素,但看上去画风还是挺正常的,销量也相当火爆。

这次的 McDelivery Collection 则不同,黑色的慢跑服上印有醒目的“Most Famous”口号,卫衣则充斥着麦满分和薯饼的图案,要是穿上连体衣,估计就是一个人形巨无霸广告牌了。

相比之下,你可能更愿意选择野餐篮和餐布,毕竟看上去没什么违和感。

题图及配图来自:麦当劳

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