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雅虎新 CEO 是何许人也?

公司

2012-05-16 16:00

如今,没有哪家公司像雅虎这般动荡的了,除了曾经不停轮换 CEO 的惠普。但惠普的新任掌门惠特曼女士最近四平八稳,反观雅虎——不管汤普森(Scott Thompson)是否罹患癌症,总之,他也灰溜溜地下台了。

根据雅虎 5 月 13 日的公开声明,公司原来负责全球媒体部门的副总裁 Ross Levinsohn 将接替汤普森担任临时 CEO 一职。对于雅虎这位新任的 CEO,媒体的评价趋于正面。根据 USAToday 的报道,S&P Capital IQ 的分析师 Scott Kessler 称:“Ross Levinsohn 作为 CEO 非常有意义,因为他拥有丰富的网络媒体经验。很多人希望他能够一直担任 CEO。” 他还认为 Ross “了解媒体,了解广告运作。不过,最重要的是,他受人喜爱和尊重的。”

这可能和他本身的经历有关。Ross 现年 48 岁,2010 年加入雅虎,先是负责运营雅虎在美国的业务,然后成为全球媒体部门的负责人。在此之前,他的经历也不可小视:

  • 1999 年到 2000 年,他曾担任 Alta Vista 的副总裁。Alta Vista 于 1995 年创立,曾经是相当有名气的搜索引擎,在公司创立的头两年它的点击量从一天 30 万增长至一天 8000 万。1997 年,公司的收入大幅增长达 5.05 亿美元。1998 年,公司还为雅虎提供搜索服务。
  • 2001 年到 2005 年,他担任新闻集团旗下 Fox Sports Interactive Media 的总裁兼总经理。2005 年到 2006 年,他又担任 Fox Interactive Media 的总裁,直接向默多克汇报。在这几年间,他策划了新闻集团的几起收购,包括 Askmen.com、Scout.com、Newroo、KSolo 等。其中最著名的便是新闻集团出资 5.8 亿美元收购 MySpace 这一次。
  • 2007 年到 2010 年,Ross 于 AOL 前董事会主席 Jonathan Miller 一起创立了 Velocity Interactive Group,专注于媒体领域的投资,掌握着 15 亿美元的资金。

在 2005 年,Myspace 是社交网络的 No.1。当时网站的月度用户数量达 2200 万,而 Facebook 仅 800 万。当时这起交易为人所看好,有新闻集团在背后做支持,加上当时在社交网络领域的地位,大家本期望这是一次强强联合。当时默多克也表示

我们看到一个巨大的机会,当目前流行的网站,譬如 Myspace,在与我们所拥有的线上资源结合在一起之后,将为如今的互联网用户带来更加丰富的体验。

在新闻集团的新闻稿中,我们可以发现新闻集团实质上是把社交网络当成一种 “新媒体” 来对待,希望在上面能够吸引更多的流量,以出售广告。然而,很可惜的是,Myspace 在被收购之后,市场份额开始下滑,逐渐被 Facebook 所超越,而且再也无法翻身。结果新闻集团不得不在去年以 3500 万美元的价格将 Myspace 出售——从 5.8 亿到 3500 万美元,明眼人都知道这个交易做得太亏。默多克事后承认,公司没有买错,是管理不力导致这样的结果。

不过,Myspace 的失利和 Ross 没有太大的关系。因为 Ross 在帮助新闻集团完成这笔收购一年多之后,便离开了新闻集团。在收购完成之后的一年多时间里,他担任 Fox Interactive Media(当时 Myspace 在这家公司旗下)的总裁, 并成功让 Myspace 与 Google 签订了 9 亿美元的大单,让网站使用 Google 的搜索服务并刊登 Google 所提供的广告。Myspace 在 2008 年依然拥有相当数量的用户,每月活跃用户数量达 7500 万。

Ross 的经历也许不如 Mark Zuckerberg 那样耀眼,但我们也不能小视,他并非无能之辈,相当懂得 “广告运作”。尽管如此,能力出众的他目前面临着非常艰巨的任务——要成功拯救一家正在走下坡路的公司。

然而,不是每个 CEO 都是乔布斯,这要看 Ross 是否拥有像乔布斯那般巨大的激情、专注与团结人才能力,最重要的是,洞察力。在接受 The Paley Center for Media 的采访时,他说:

我们拥有其他互联网公司最渴望拥有的业务。可惜的是,一小撮记者、博客和分析师只专注于负面的东西。雅虎拥有自己的挑战,其他公司也一样拥有自己的挑战。而真正的挑战在于,我们必须推动公司前进。我能够参与其中,是世界上最幸运的人,不管有多头痛。

题图来自 BusinessWeek

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