腾讯用 6 个亿打造了一场公益狂欢,公益组织们都在忙着「抢钱」

公司

2017-09-07 19:40

充电宝备好,闹钟定好,明天 8:55 开战去抢钱。

腾讯 99 公益日活动的前一天,微信群「公益成长」的管理员喊出了上面这句口号。

而在另一个「困境儿童资助」群里,管理人员发布了他撰写的 7 条「劝募导语」和两张图片,「请大家为我们转发」,并且强调「转发语非常重要,一定要明确劝募诉求」。

(捐款被玩出了抢红包的既视感)

还有人组织了一百多位爱心人士,建立了一个「公益劝募人联盟」。除了管理员外,群内 99 位群成员的头衔是「劝募骑士」,他们的任务是为该公益组织捐款、宣传。

与「网红上新」「微商创业」没有任何关系,这些都是正儿八经的「公益群」。你一定会奇怪,公益什么时候也有了股浓浓的「鸡汤味」了?就连群里的爱心人士也忍不住说道:

你们太过于「紧张」了吧。

6 个亿带来的躁动

微信群内的这些小躁动揭开了公益狂欢的一角。虽然在感官上或许多少有些不适应,但公益人士的兴奋是完全可以理解的。如果 6 个亿摆在面前,任何有机会分一杯羹的人恐怕都难以保持安静。

搞公益,也是需要钱的嘛。

这一切都来源于腾讯发起的 99 公益日。2015 年,腾讯「造」了这个「中国首个互联网公益日」,于是之后每一年的 9 月 7 日——9 月 9 日便成为了 99 公益日的活动时间。为了吸引公众为公益机构献爱心,腾讯还制定了一个「配捐」规则。第一年的玩法是「网友捐一块,腾讯就捐一块;网友捐一万,腾讯就捐一万」。

当然,上限是有的——腾讯基金会每日的配捐金额为 3333 万元。也就是说,2015 年 99 公益日举办的三天,腾讯基金会捐出了 9999 万元。到了 2016 年,腾讯继续加码,这笔资金变成了 1 亿 9999 万。

如今到了第三个年头,腾讯玩得更大了,据腾讯公开的信息显示:

腾讯基金会将在去年配捐金额的基础上再追加 1 亿元,配捐总金额达到 2.9999 亿元。除了腾讯基金会外,今年还有近三百家爱心伙伴带来近 3.09 亿元的配捐额。这些参与的企业包括新浪微博、滴滴出行、亚马逊中国等等。

在配捐规则上,腾讯也搞了新玩法,腾讯公益基金会提供的资金将用于「随机配捐」,爱心企业提供的资金将为公益项目进行 1:1 配捐。也就是说,用户捐 1 元,爱心企业也将捐赠 1 元,腾讯公益基金会则会随机捐出 X 元。

总共加起来 6 个亿的配捐额将平均到 9 月 7 日——9 月 9 日三天, 每天配完即止。

早上 8:30,公益狂欢开始

比约定的时间更早,大约 8:30 开始,公益群内的成员们已经开始互相汇报「做好了准备」「9 点一到就开始抢钱」。与此同时,各种公益项目的筹款链接也开始在朋友圈内刷屏。

这一盛况的出现是意料之中的,事实上很多人等这一天已经等了好几个月。7 月 14 日,今年的 99 公益规则公布后,就有人把直播视频前前后后看了不下五次,写下了 4000 字的文章对复杂的规则做了归纳总结。

9 点一到,面额不等的资金开始涌向各个公益项目中。而这个时候大家话题关键词又一次发生了变化,「腾讯给你配捐了多少」「你的爱心放大了几倍」,每一个参与捐款人都洋溢着捐到即抢到的辛福感。由于腾讯配捐的比例是随机的,有人还总结出了「最划算」的捐款攻略:

捐得越早配额越多,大家可以小额捐款,五元、八元、十元、二十元这样的,配额高一些。

爱范儿运营编辑星佑也在给自己曾参与注册的 NGO 组织捐款,目睹了全程的星佑表示:

9:02 提示配捐完毕,然后 15 分钟后重启了配捐。

大概 11 点左右,腾讯基金会已配捐善款的数额达到了 9999 万元,下一轮配捐将在明天 9 点再次开启。

公益圈紧绷的神经终于可以暂时放松下来了。

根据腾讯「99 实时战报」显示,「大战第一天」筹款前三的机构分别是:中华少年儿童慈善救助基金会、中国社会福利基金会、中国儿童少年基金会。他们分别筹得善款 4294.96 万、3104.455 万、1668.16 万。

狂欢之外还有什么?

今早的捐款热潮过去后,相信在接下来的明后两天,筹款项目链接目不暇接的情况还将继续。腾讯今年比与以往更大规模的配捐力度,成功吸引来了比前两年更大规模的公众。对于公益事业来说,这是一件好事。

一方面当然是「钱」的作用。另一方面是,这些热闹的活动,展现了公益「穷苦凄惨」之外另一幅面孔。

(过去很长时间,公益的全部仅仅只是这些小朋友们让人心疼的脸庞)

更为重要的是,99 公益日大大降低了参与公益的门槛。

要知道,在 2016 年《慈善法》出台以前,中国一直将社会公益组织划分为三个类型:社会团体、基金会和民办非企业单位。其中,基金会又分为公募基金会和非公募基金会。只有公募基金会才能对社会公众筹款。其他类型的社会组织只能被动接受捐赠,要想「公募」,必须找到公募基金会合作。

《慈善法》出台后,开放了公开募捐资格,慈善组织依法登记满两年后就可申请。但总的来说,需要帮助的人与想贡献爱心的人,他们之间的距离还是有些远。

而 99 公益日通过互联网平台的影响力和技术手段,让更多的人能够参与到公益中来,这无疑是推动慈善事业发展的一大步。不过,有这么一句话流传甚广:

阳光越是强烈,阴影就越是深邃。

更何况,这场狂欢的主题是围绕着公益展开。时至今日,几乎所有的「公益行为」背后都有着激烈的讨论和质疑。背后的原因所有人都心知肚明——早年间关于「郭美美事件」的记忆还未完全抹去,而近年来,「骗捐」、「逼捐」屡见不鲜,再加上长期以来一些公益组织不够专业、不够透明等问题都一而再、三而三的给公众的慈善信心带来打击。

腾讯这场活动会不会也有阴影?答案是肯定的。有人在社交平台上发表对此事的看法时表示:

大家都在喊捐款,但很少有人强调公益项目背后的价值,画风有些跑偏了吧。

如果说「画风跑偏」无伤大雅,那么有些机构的「套捐」行为就实在是让人深恶痛绝了。

「套捐」是什么?这个你可能从未听说过的词,意思倒是很直白——套腾讯的配捐。某些机构为了最大限度的得到腾讯的「配捐」,竟然自己给自己的公益项目「充值」。套路之深让人咂舌,主要有以下几种方式:

  • 与「志愿者」合作:机构拿出账上自己分给「志愿者」分批捐;「志愿者」,拿着机构分发的资金捐赠给制定项目。
  • 与企业合作:机构与企业协商,让企业发钱组织员工分批捐。
  • 还有些机构负责人自掏腰包(或借款)作为套捐资金池,事后提款套出。

「套捐」本来是公益圈一个「心照不宣」的潜规则,而昨天夜里腾讯公益官方账号发布了一篇名为「99 公益日的透明与公信,你我共同守护」的文章,这一封公开信让这个「秘密」浮上了水面。腾讯公益在这篇文章里对「套捐」发出了正面警告:

腾讯公益平台对于挪用公益机构账户内的款项,来套取配捐等违规行为,将坚持贯彻零容忍的处理态度,坚决做到「查实一单,处理一单」。一旦经核查,确实存在违反活动规则行为的机构、个人,包括但不限于「恶意套捐」、「机器刷单」等,腾讯公益将依据相关活动规则,立即永久取消其在腾讯公益平台的筹资资格,取消其在平台的所有配捐、激励;并将其计入失信黑名单。情节严重涉嫌违反相关法律法规的,腾讯公益还将向有关部门投诉、汇报,以进一步追究其法律责任;同时,也将视情节轻重向公众和媒体进行通报。

事实上从第一年的 99 公益日开始,套捐的现象就屡禁不止,期间腾讯也是不断修改规则,但各种漏洞还是防不胜防。今年,腾讯公益也再一次升级了监管手段,第一,设置配捐上限(每人每日 999 元);第二,是开放举报入口;第三,开展独立审计。

不论是爱心人士和公益组织,都希望在腾讯的「铁腕」之下,这些违规操作的组织能够有所收敛。

99 公益日这场夹杂着一些不完美的狂欢终将落幕,但等待中国公益事业的仍然是一条漫长且艰难的道路。随着互联网的发展,大家能够看到像腾讯这样「手里有粮,心里不慌」的选手参与进来,用真金白银来推动公益事业向前走,总归是一件好事。

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