Henry Blodget:新媒体如何讲故事?

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2012-05-24 11:24

相比报纸、杂志来说,Business Insider(BI)可以称得上是 “新媒体”:影响力基本都在线上;它的消息随时更新,速度更快;它说故事的手法也与传统媒体不一样;互动性更强。

昨晚 BI 的 CEO Henry Blodget 做客 TechCrunch Disrupt NY 2012 会场,他分享了新媒体讲故事的新方法,以及对待 “新闻聚合” 的态度。

新媒体如何讲故事?

BI 作为一家新媒体,它是如何说故事的?Henry 分享道,他们用多张大幅的图片,配以一定的说明文字,来呈现一篇报道。Henry 称这种方式为 “Slideshows”,与传统媒体的报道方式大相径庭。然而,实际上读者喜欢这种报道,“图文并茂具备难以置信的力量”。比如这篇报道加拿大的沙子下面埋藏石油的报道,就拥有了超过 300 万的点击量。

事实上,有人批评 BI 的标题哗众取宠,与文章内容不符,中文俗称 “标题党”。也有人认为 Business Insider 这种做法是一种营销手段,叫 “链接诱惑(Linkait)”。但也有支持者认为,BI 的做法实际上切合读者的需要,因为无聊的标题无法吸引读者,自然也无法让读者去阅读,知道里面最新的消息是什么。他对比了同样是一篇报道,《纽约时报》的标题,以及 BI 在 Twitter 进行的加工处理之后的不同:

  • 《纽约时报》:Kenyan Sets World Record in Berlin Marathon
  • BI:Kenyan sets world redord,wins berlin Marthon in 2:03. Sub 4:45 minutes/mile.Mind blowing.

显然读者会被 BI 的说法所吸引。他指出,BI 的处理正好是把更多的信息带给读者,让读者知道消息的价值。这个观点也和 Henry 的相符,他说:

你知道什么是链接诱惑吗?那是人们想要链接,并分享的故事。

从 TechCrunch 文章底部的评论来看(需要翻墙才能看到),至少读者对 BI 的做法是认同的。有读者表示要感谢 BI,每天都带给他们那么多那么好的消息。

对待 “新闻聚合” 的态度

此外,作为一个新媒体,Henry 对 “新闻聚合” 类网站持欢迎态度,这与在传统媒体里面工作的人不同。他说:

当谈起 ‘新闻聚合’ 这个话题的时候,我依然能够提到在传统媒体里面工作的人说 ‘嗯、聚合、嗯、太烂了’ 我很抱歉,事实上,在外面有 500 万个信息来源。在这样一个世界,聚合拥有极大的价值。

他还提到,新闻聚合等于在免费帮助你宣传内容,若是在过去,这应该是 PR 应该负责的事情。

题图来自 Zimbo

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