谁说斗地主过气了？
比起眼下流行的各种新兴手游，斗地主这项历史悠久的游戏，反倒显得没什么存在感。但论起国民度，它依然是群众基础最深厚的休闲娱乐项目之一。
现如今，除了作为人们茶余饭后的消遣活动外，斗地主也渐渐成了一种专业技能，不少城市都举办过线下斗地主比赛，而随着网络的出现，斗地主的“战场”也由线下转移到了线上。
10 月 27 日，腾讯游戏在广州太古仓举办了《欢乐斗地主》 11 周年庆发布会。没想到吧？这款游戏竟已有 11 年历史了。
其实在《王者荣耀》之前，《欢乐斗地主》一直是腾讯手游内部活跃度最高的产品，即使如今交出了第一的宝座，但其活跃度依然在腾讯各手游中长期排名前列。
腾讯游戏光子市场中心总监廖侃透露，《欢乐斗地主》的注册用户达到了 8 亿，日活 4000 万，换句话说，每天有 4000 万人会打开游戏玩上一局斗地主。
（图片来自：腾讯棋牌）
“聚众开黑”或是玩上几把“狼人杀”，已经成了当下年轻人聚会的常规娱乐节目，相比之下，斗地主被贴上了“上了年纪的人才会玩的”标签，但事实却是，热衷于斗地主的年轻人也大有人在。
腾讯欢乐游戏工作室部经理赖彦告诉爱范儿，《欢乐斗地主》的玩家涵盖了 60 后到 00 后的人群，其中 30% 的用户年龄在 24-30 岁之间。
开发斗地主 IP，腾讯看中的还是年轻群体
如果你以为斗地主还只是普通人茶余饭后的消遣游戏，这种观念也必须改改了。如今斗地主已经是一项正儿八经的竞技运动了。
2016 年 9 月，国家体育总局棋牌运动管理中心宣布，“斗地主”将正式成为体育竞技项目，官方给的名字是“竞技二打一扑克”，还有了国家级的锦标赛。
（图片来自：腾讯棋牌）
在此之前，腾讯已于 2015 年创办了“TDT 斗地主锦标赛”，今年已经是第 3 届了。
在 27 日的发布会现场，腾讯还请来了国家乒乓球队主教练马琳站台，公布了”名人堂”计划，旨在发掘斗地主竞技人才。
而对于腾讯而言，除了运营好游戏本身及相关赛事外，他们想围绕着斗地主讲更多的故事。
当天的发布会公布了《欢乐斗地主》泛娱乐化的轻 IP 战略，具体表现为：
- IP 改编 3D 动画《欢乐逗地主》第一季，将于 11 月 17 日上映；
- IP 定制综艺《欢乐耍大牌》，主打新片揭秘+明星棋牌；
- IP 授权潮品周边：玩偶、手机壳、T 恤等。
推出相关周边，是厂商们开发游戏 IP 最常见的做法，不过腾讯这次强调的是“潮品”，超过六成的用户是 80、90 和 00 后，是腾讯这一创新的动力所在。
动画、综艺、周边，这些都是被视为与年轻人紧密相关的元素，甚至为了让《欢乐斗地主》更时尚些，腾讯还对斗地主品牌 logo 作了升级，在保留原有印记的基础上，与民间的财神爷形象进行结合，取“招财祈福”之意。
廖侃在现场展示了一些“周边潮品”，潮不潮暂且不说，反正穿着一件印有“要不起”字样的 T 恤上街，吸睛效果应该还是不错的。
题图来自：Odyssey
